1月5日，“新青年時尚消費趨勢發展”研討會在北京舉行。北師大課題組在會上發布了《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（以下簡稱報告）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費的主力軍，在多種時尚消費場景中展現了更大的“爆發力”及未來發展潛能；新電商平臺拼多多則成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內外時尚品牌備受新青年消費者青睞。

線上購物是新青年群體的主要時尚消費渠道。調研數據顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。特別是在數碼3C領域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。

對此，拼多多新消費研究院研究員陳辰表示，“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到了實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。”

報告同時認為，在購物時，除了性價比因素，新青年時尚消費者對功能訴求更為細化，產品品質和專業功能體驗成為年輕群體消費時重點關注的信息。近六成的新青年時尚消費者表示，時尚的外觀設計會促進他們的購買決定。

據新電商平臺拼多多官方數據，自2021年11月下旬進入冬季以來，加絨馬丁靴、保暖內衣套裝、羽絨服成為多數女性消費者的御寒剛需，數十款保暖又時尚的服飾單品銷量較去年同期增長超90%。“材質很好”“舒服”“性價比很高”是消費者評價的前三高頻詞。此外，在寒冷時節，色號、亮澤度、滋潤性是女性消費者們選擇口紅的重要標準。

飲食方面，除了在味覺和口感上打動消費者，別出心裁的產品設計也可以讓人“一見鐘情”。拼多多平臺上熱銷的草莓風味與水蜜桃風味預調雞尾酒的商品評價中，“瓶子特別好看”多達1.1萬，成為最熱門的評價語。

報告還指出，2020年，在天貓平臺上動漫IP設計元素女裝消費人數是2019年的2.5倍。

根據報告，2020年上半年，原創漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，較2019年同比增長了30倍。在新電商平臺的引領作用下，漢服發展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現向常服發展的趨勢。

據了解，近年間，運動時尚類產品以及興趣專業類產品銷量也迎來快速增長。在拼多多平臺上，簡潔、干凈的日式山系戶外風格在2021年大受歡迎，全自動的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產品在數十家店鋪均已拼購逾10萬件。

報告認為，在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多官方數據顯示，美特斯邦威、鴻星爾克、回力、元氣森林、RIO銳澳及上海家化等國產品牌“承包了”新青年消費者的“衣食住行”，紛紛入圍拼多多平臺新青年消費者最喜愛的品牌行列。