中國春節溫暖海外市場，海外虎年春節消費迎來熱潮。

虎年春節遇上北京冬奧會，與國內一樣，海外消費者也看冬奧會“淘同款”，搶購頂流“冰墩墩”;同時春節期間，海外華人上淘寶給國內家人買年貨、寄相思，用“孝心單”遠程拜年。

春節遇冬奧，海外消費者一邊孝心單拜年，一邊淘奧運同款

800萬海外網友圍觀，“冰墩墩”帶動冬奧會同款出海

奧運頂流“冰墩墩”有多火?不僅圈粉無數國內網友，更成為全球消費者心目中的“夢中情墩”。

日本記者變身迷弟瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對“冰墩墩”回去給雙胞胎孩子、美國單板滑雪名將麥迪·馬斯特洛的冰墩墩短視頻已超800萬網友觀看……這也吸引許多海外消費者上奧林匹克天貓官方旗艦店搶購奧運周邊。

日本記者化身冰墩墩“小迷弟”

數據顯示，北京冬奧會開幕三天以來，數百萬海外消費者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場。

海外消費者一邊蹲點吉祥物“冰墩墩”的預售，一邊種草更多奧運同款、國產滑雪用品等。

堪稱“大型羽絨服種草現場”的冬奧會開幕式，帶動國產羽絨服品牌出海銷量增長。據了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣的海外銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受海外消費者歡迎。

冬奧帶旺的“冰雪消費”成國內外春節消費標配，國產滑雪運動品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國產滑雪用品的出海銷售額同比三位數增長，其中，國產滑雪頭盔同比增長174%，滑雪衣褲套裝同比增長超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國內滑雪新品牌都很受歡迎。

一邊淘同款，一邊“孝心單”遠程拜年

淘寶不僅承載了國外消費者看奧運“淘同款”的快樂，更承包了海外華人春節儀式感。

春節期間，身在異鄉的海外華人、留學生們，習慣通過淘寶買年貨，送給國內的父母長輩“遠程”拜年。用這樣的“孝心單”，表達思鄉之情。

天貓淘寶海外數據顯示，近一個月海外“孝心單”數量同比增長50%，馬來西亞、韓國、新加坡三個國家下單人數最多。其中名家預制菜、洗地機等智能家電、虎元素年服和配飾等，是孝敬父母的熱門年貨禮。

實際上，海外消費者不只給國內買年貨，每年“反向海淘”在淘寶置辦年貨，也成為新年俗。

淘寶此前發布的“海外消費者最愛的十大年貨”顯示，掃除不“費媽”的洗地機、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻將機、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨都是海外消費者的心頭好。

淘寶發布“海外消費者最愛的十大年貨”

從冬奧同款到國貨科技之光，中華文化在全球影響力不斷增強，國貨品牌崛起，通過跨境電商平臺加速出海。據悉，今年春節超2000萬海外華人上天貓淘寶海外平臺淘年貨。目前，天貓淘寶海外平臺覆蓋全球200多個國家和地區，支持10種境外貨幣支付。春節期間，平臺還開啟多條年貨專線，海外消費者購物體驗再升級。