近日，京東超市發(fā)布《2022個人洗護趨勢報告》，報告顯示，洗護發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢，其中，高端洗護發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發(fā)產(chǎn)品銷量增長超80%。

報告顯示，京東超市個護品類已引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。以防脫為代表的功能型洗護發(fā)產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點。國家衛(wèi)健委的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有超2.5億人受脫發(fā)困擾。報告顯示，防脫洗護發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。

京東超市表示，2022年京東超市將重點發(fā)力高端洗護發(fā)、以防脫功效為代表的功能型洗護發(fā)兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應(yīng)鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現(xiàn)高端洗護發(fā)用戶體量再翻一倍，預(yù)計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%。

具體而言，京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群個護采銷部總經(jīng)理艾國輝介紹，線上線下全渠道方面，在線上渠道，憑借京東主站，打通站內(nèi)外線上流量渠道，比如微信、抖音、快手等，實現(xiàn)線上消費場景全方位覆蓋。

在線下渠道，通過京東自有渠道七鮮、華冠，以及沃爾瑪、步步高等合作場域，觸達3000家渠道，覆蓋全場景，針對線下商超上架時效長等痛點，助力品牌實現(xiàn)線下貨品上架時效至少提升4倍。

其次，是打造B端供應(yīng)鏈。京東超市個護品類將通過搭建“B貨B成本B服務(wù)”的產(chǎn)品供應(yīng)與服務(wù)保障能力，為品牌在線下挖掘高端洗護發(fā)的空白增量市場。同時，基于京東數(shù)智化社會供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與品牌共建多業(yè)態(tài)、高效率、成本優(yōu)、綜合性的供應(yīng)鏈體系，降本增效，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，京東超市將注重從液體包裝、價格優(yōu)勢等方面提升用戶消費體驗。最后，京東超市將加大流量扶持力度。在大促節(jié)點，與品牌方共建全域營銷活動，與高端品牌在會員私域流量、跨品類滲透等方面開展深度合作。