3月3日，天貓超市在麗江舉辦鮮花館上線暨麗江玫瑰首發儀式，有著“花中愛馬仕”之稱的“佛洛伊德”、“上官婉兒”等玫瑰在天貓超市以“批發價”開售。
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消費者通過淘寶APP或者天貓APP，點擊進入天貓超市，搜索“麗江的花”，就能選購。這些“麗江的花”，是國內引進栽培不久的新品，其花頭大、花型好、花期長，品質不輸進口花。
據了解，麗江是國內最佳玫瑰種植區之一，平均海拔2500米，全年光照達2400-2600小時，年溫差小，晝夜溫差大。其主打花“佛洛伊德”是蘭蔻品牌的“御用”玫瑰;而“上官婉兒”是瓶插期的天花板，波浪形的花瓣，隨著花期會逐次綻放花心的奶油粉色。
這片位于玉龍雪山腳下的玫瑰花種植區，正式成為天貓超市的專供基地。天貓超市將在此建立鮮花冷鏈倉，開通產地直發，提供冷鏈保鮮，送花上門。
基于天貓超市原產地直采直發模式，麗江玫瑰零售價格貼近批發價，相當于市場上同級花零售價的5折。同時，部分稀有玫瑰花還能“斷枝必賠”。
如今，買鮮花已經不再限于節日，日常買一束鮮花妝點自己的家，成為越來越多年輕人的生活習慣。調研顯示，其中7成消費者，會優先選擇性價比高的鮮切花，而非精美包裝的禮品花。購花周期為一周至半個月，買花變成和糧油、紙巾一樣的“剛需”。
據悉，天貓超市計劃今年在全國自建一系列鮮花冷鏈配送倉，保障鮮花品質。從華東地區開始試點，陸續連接全國超500家線下新零售網點，為消費者提供最快小時級的“送花上門”服務。
天貓超市鮮花館負責人表示，專業采花團隊將在全國尋源考察鮮花園區、基地，建立長期的產銷合作，減少中間環節，建立一條基地直接面對消費者的“鮮花通道”，讓消費者網上買花更新鮮、更實惠。
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