早報(bào)：抖音內(nèi)測(cè)“商場(chǎng)”新入口；618天貓店播要求爆品看點(diǎn)打標(biāo)率100%

2022-05-07 09:41:08 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人氣：4000

1、抖音內(nèi)測(cè)“商場(chǎng)”新入口商品頁數(shù)量超直播帶貨

近日，一些用戶打開抖音時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，瀑布流短視頻已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)類似淘寶、拼多多的商城頁面。也有一部分用戶的主頁面雖然仍是短視頻推薦頁，但底部導(dǎo)航欄第二個(gè)菜單，從原來的“朋友”變成了“商場(chǎng)”。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，這個(gè)正在灰度測(cè)試的功能目前只有國內(nèi)部分區(qū)域可以看到，目前選擇了特定人群試用，此后將逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。據(jù)了解，新版抖音將在底部導(dǎo)航欄新增一個(gè)“商場(chǎng)”按鈕，從功能體驗(yàn)來看，抖音“商城”從選貨到下單已經(jīng)打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商場(chǎng)”看起來更像一個(gè)傳統(tǒng)電商頁面，商品頁的數(shù)量要遠(yuǎn)超直播帶貨，而且在提交訂單時(shí)，會(huì)明顯跳轉(zhuǎn)出“抖音支付”選項(xiàng)。（來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

2、618天貓店播要求爆品看點(diǎn)打標(biāo)率100%

昨日2022淘寶直播618線上宣講會(huì)舉辦。其中，看點(diǎn)服務(wù)被列為今年商家618必需投入項(xiàng)目?？袋c(diǎn)是2021年淘寶直播推出的商品介紹的短視頻服務(wù)，主播可以在直播過程中直接將商品介紹片段打標(biāo)關(guān)聯(lián)商品和關(guān)鍵詞，打標(biāo)后的看點(diǎn)視頻將會(huì)出現(xiàn)在用戶搜索和推薦結(jié)果中。具體操作方法是：主播在直播中講解某款寶貝時(shí)，可以在中控臺(tái)-寶貝列表或主播app寶貝口袋上點(diǎn)擊該寶貝的標(biāo)記講解按鈕，系統(tǒng)會(huì)在該時(shí)間點(diǎn)生成一個(gè)該寶貝的講解視頻。該講解視頻會(huì)在淘寶直播頻道/首猜/搜索/商品詳情頁等公私域渠道個(gè)性化投放。用戶點(diǎn)擊后，直接引流直播間。今年淘寶直播618明確要求，店播間爆品看點(diǎn)打標(biāo)率必須做到100%，即寶貝口袋核心主推爆品必須都打上看點(diǎn)并且實(shí)時(shí)更新。同時(shí)，商家也必須進(jìn)行看點(diǎn)超級(jí)直播商業(yè)化投放，投放比例占到超級(jí)直播總預(yù)算的40%。（來源：億邦動(dòng)力）

3、TikTok Pulse將同創(chuàng)作者分享廣告收益

TikTok 正引入新方式，吸引廣告商入駐該平臺(tái)。在 NewFronts 廣告發(fā)布會(huì)召開之前，TikTok 宣布推出 TikTok Pulse，這是一個(gè)全新的情境廣告解決方案，確保品牌的廣告視頻會(huì)出現(xiàn)在熱門視頻（所有視頻的前 4%）中間。值得注意的是，該解決方案也將是第一個(gè)涉及與創(chuàng)作者分享收入的廣告產(chǎn)品。（來源：億邦動(dòng)力）

4、京東國際推出“正品鑒別”服務(wù)

京東國際正式推出“正品鑒別”服務(wù)。該服務(wù)是京東國際攜手中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)、中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院中國檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院（北京）化妝品技術(shù)中心等多家國家認(rèn)證的權(quán)威鑒別機(jī)構(gòu)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，聯(lián)手推出的正品保障服務(wù)。凡是享有京東國際“正品鑒別”服務(wù)的商品，均會(huì)在入倉后，由來自上述權(quán)威鑒別機(jī)構(gòu)的鑒定師團(tuán)隊(duì)，直接在免稅倉現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行鑒定，只有經(jīng)鑒定確認(rèn)為正品的商品，方可上架售賣。京東國際還建立“一物一碼一視頻”的正品商品身份識(shí)別體系，保障消費(fèi)者的正品海購體驗(yàn)。此外，京東國際還與保險(xiǎn)公司合作推出“正品保障險(xiǎn)”，若享受該服務(wù)的商品確實(shí)與正品不符，保險(xiǎn)公司將對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行理賠。（來源：京東）

5、1688找工廠商家牌級(jí)體系升級(jí) 5月12日生效

1688昨日發(fā)布公告，找工廠商家牌級(jí)體系將做進(jìn)一步升級(jí)，將于2022年5月12日生效，調(diào)整內(nèi)容為：對(duì)于非超級(jí)工廠商家，取消銅牌通過發(fā)布定制品和開通安心購晉升路徑；對(duì)于超級(jí)工廠商家，本次金牌制造牌級(jí)調(diào)整點(diǎn)為：取消工廠對(duì)會(huì)員號(hào)態(tài)發(fā)布數(shù)要求；閃電拿樣或閃電定制在線活動(dòng)商品數(shù)取代原閃電拿樣場(chǎng)次和商品數(shù)要求；新增近30天合約支付率考核。其中，定制交易積分=近30天普通合約交易GMV*1+近30天安心購合約交易GMV*4。合約支付率=近30天買家主動(dòng)發(fā)起已支付合約訂單數(shù)/近30天買家主動(dòng)發(fā)起合約訂單數(shù)。非重復(fù)商品特指加工定制品商品主圖及主圖視頻不重復(fù)，該項(xiàng)指標(biāo)將由算法識(shí)別并提供。（來源：1688）

6、小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》

日前，小紅書在此前上線的《社區(qū)公約》基礎(chǔ)上增設(shè)的《社區(qū)商業(yè)公約》，首次系統(tǒng)地表達(dá)了社區(qū)的商業(yè)規(guī)范主張，倡導(dǎo)品牌和商家踐行“真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造”的價(jià)值觀，開展有創(chuàng)造力的商業(yè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)與社區(qū)共生共贏”的成功?！渡鐓^(qū)商業(yè)公約》顯示，小紅書從保護(hù)創(chuàng)意資產(chǎn)、通過專業(yè)號(hào)進(jìn)行經(jīng)營以獲取平臺(tái)的賦能、反對(duì)“虛假種草”等多個(gè)方面，明確了商家和品牌的權(quán)利和責(zé)任。值得注意的是，近期，小紅書還對(duì)“信息流廣告”和“搜索廣告”進(jìn)行了雙重升級(jí)以更好的適配信息流和搜索兩大場(chǎng)景的特性。其中，在信息流投放中，控制投放成本和提升點(diǎn)擊率是品牌關(guān)注的核心指標(biāo)。為此，小紅書信息流產(chǎn)品進(jìn)行了兩大升級(jí)—“目標(biāo)成本出價(jià)”和“筆記封面優(yōu)選”。（來源：小紅書）

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