淘寶新玩法中介紹到可以在主圖的位置插入一小段視頻，已經(jīng)不是什么新鮮事了，早在很久之前，蘇寧和國美就已經(jīng)采用了這一的方法來介紹寶貝了，這樣可以讓顧客更加清晰的看到商品的全貌。而且也有助于提高商品的轉(zhuǎn)化率。

淘寶主圖視頻以6秒影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，可以有效的在短時(shí)間內(nèi)提升買家對(duì)商品的認(rèn)知和了解，促進(jìn)買家做出購買決定。淘寶7月就曾報(bào)道過主圖視頻的功能在醞釀中，經(jīng)過內(nèi)測和賣家試用，該功能正式上線，供賣家免費(fèi)使用，不受店鋪版本、等級(jí)的限制。目前僅支持淘寶集市店鋪，天貓店鋪已在規(guī)劃中，即將上線。

影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn) 提高轉(zhuǎn)化率

根據(jù)淘寶網(wǎng)2013年4月份披露的買家在詳情頁的瀏覽習(xí)慣數(shù)據(jù)，調(diào)研結(jié)果表明在使用電腦瀏覽時(shí)僅有50% 買家會(huì)在詳情頁停留超過30秒。商品主圖的地位變得舉足輕重，主圖視頻以6秒影音動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，可以有效的在短時(shí)間內(nèi)提升買家對(duì)商品的認(rèn)知和了解，促進(jìn)買家做出購買決定。

在此前進(jìn)行的買家及賣家調(diào)研中，有48%的用戶喜歡商品主圖視頻，55%認(rèn)為此種展示方式比照片更加生動(dòng)；而參與調(diào)研的賣家中有79%的賣家傾向嘗試主圖視頻，表現(xiàn)出意愿的主要原因集中于視頻比圖片更容易展示商品，視頻對(duì)買家更具吸引力兩點(diǎn)上。

如服飾鞋包類寶貝，可以通過主圖視頻中模特動(dòng)態(tài)走秀，將寶貝特性及穿著效果展現(xiàn)出來，配合音樂節(jié)奏，便于買家更全方位了解產(chǎn)品。而數(shù)碼玩具類寶貝，使用效果的演示會(huì)快速讓用戶對(duì)寶貝功效和使用有所了解，從而提高寶購買轉(zhuǎn)化率。

韓都衣舍品牌直營店最先參與了主圖視頻的內(nèi)測，從數(shù)據(jù)反饋結(jié)構(gòu)來看，PV、UV變化與主圖視頻關(guān)系不大，但使用該功能的單件商品轉(zhuǎn)化率及銷量的提升，主圖視頻功不可沒。

無店鋪等級(jí)限制 免費(fèi)使用

賣家普遍關(guān)心的使用該功能門檻及費(fèi)用問題，淘寶視頻小二回應(yīng)說，主圖視頻的功能對(duì)賣家0門檻開放，任何店鋪版本、店鋪等級(jí)都可以使用，目前成人、內(nèi)衣類目尚未開放。

視頻時(shí)長控制在6秒內(nèi)，主要是考慮到太大的視頻讀取會(huì)造成用戶卡頓，而6秒視頻經(jīng)壓縮轉(zhuǎn)碼后大小在250K~300K，與圖片相仿，因此，大可不必?fù)?dān)心主圖視頻造成延遲。小兒還介紹說，隨著網(wǎng)速大環(huán)境的提升，還將逐步提高主圖視頻的秒數(shù)至10秒、15秒。

而在主搜中，調(diào)取的圖片為賣家設(shè)定主圖，也就是視頻位置后面的圖片，所以不會(huì)影響淘寶主搜的展示。主圖視頻沒有數(shù)量上的限制，但一個(gè)視頻只可綁定一件商品。

如何添加主圖視頻？

由于視頻相較于圖片制作，難度會(huì)大一些。在操作上賣家希望后臺(tái)有更加便捷的方式和入口，基于這個(gè)考慮，淘寶也盡可能將功能簡化，只需幾個(gè)步驟就可以將視頻上傳后臺(tái)，而視頻制作方面，賣家可以自行制作或選擇第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作。

后臺(tái)上傳主圖視頻步驟如下：

1、點(diǎn)擊淘寶首頁頭部的“賣家中心”按鈕，在“賣家中心”頁面選擇“出售中的寶貝”，然后點(diǎn)擊“編輯寶貝”進(jìn)入寶貝編輯頁面。

2、選擇“主圖視頻”，并點(diǎn)擊“上傳視頻”按鈕，進(jìn)入視頻上傳頁面(ugc.taobao.com)

Ps：只有時(shí)長不大于6秒的視頻才會(huì)自動(dòng)同步到“主圖視頻”列表。如果已經(jīng)在（ugc.taobao.com）上傳過不大于6秒的視頻（直接查看步驟7） 

3、進(jìn)入頁面后，選擇“上傳視頻”按鈕，進(jìn)入上傳頁面，點(diǎn)擊“選擇文件”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)上傳視頻并進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。

4、視頻上傳完成，即可為視頻添加相應(yīng)的信息。（見下圖）

5、上傳成功后，視頻需要轉(zhuǎn)碼、審核（一般會(huì)在10分鐘到3小時(shí)完成），您可以查看視頻狀態(tài)或選擇繼續(xù)上傳視頻。

6、待狀態(tài)為“發(fā)布成功”您的視頻就自動(dòng)同步到詳情頁“主圖視頻”列表了。

7、選擇您要插入的主圖視頻

Ps：一個(gè)主圖視頻只能綁定一個(gè)寶貝頁，已經(jīng)綁定的主圖視頻，顯示“已有寶貝使用”的主圖視頻不能再綁定到其他寶貝頁面了。

8、點(diǎn)擊“確認(rèn)”主圖視頻上傳完成。

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9、主圖視頻發(fā)布成功。