在“1212”這一天，淘寶網(wǎng)公布了2013中國消費年度關(guān)鍵詞，人們的經(jīng)濟(jì)生活和心情都在這里找到注腳。另外，在1212活動頁面上也推出了“用戶自畫像”功能，每個人都能夠查到自己去年的消費情況以及錢到底花在了哪兒，數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有3000萬人查看了過去一年的自己。

“霾單”

全民為霾買單8.7億

這一年，我們每個人都快成了氣象專家， “霾”這個字，并沒有因為其復(fù)雜的筆畫而被遺忘。在一片“千里朦朧萬里塵飄”的形勢下，你也許看不清橫在面前的交通燈到底是紅還是綠，也許不知道自己順手 牽的到底是自己那個她還是別人家的姑娘，但你一定能看到，口罩、空氣凈化器，斷貨了！

有人說，未來，口罩會像內(nèi)衣一樣必要，空氣凈化器就是電熱水壺。我們可以用過去的數(shù)據(jù)，來窺探不容樂觀的未來。在這一年里，淘寶上購買口罩的人，已經(jīng)比前一年多了181%，購買空氣凈化器的，也多了131%。

改變的不只是數(shù)量。江浙滬和北京，在包郵地區(qū)上還沒能達(dá)成統(tǒng)一，今年冬天卻因為霧霾問題走到了一起。除了江南水鄉(xiāng)那些模糊不清的輪廓之外，我們能看到 的是，去年在購買口罩等防護(hù)用品遙遙領(lǐng)先的帝都人民，今年卻悄然被江蘇人民默默追趕了。此時，我們也只能無奈地說，“南水北調(diào)還未成功，北霾南調(diào)已然勝利。”

當(dāng)然，霧霾問題可以調(diào)侃，卻不能不嚴(yán)肅看待。我們發(fā)現(xiàn)，這一年全國的淘友們花了8.7億元在對抗霧霾的用品上，共買了450萬次。我們不僅外出要戴口 罩，室內(nèi)要開空氣凈化器，還有不少酷愛運(yùn)動的人，卻也只能買部跑步機(jī)，成天對著墻幻想自己腳下踩的是跑道周圍綠樹環(huán)繞。這一年，是全民開始為霧霾買單的一 年。

“土豪/壕”

全國有5758個人一年在淘寶花掉上百萬

2013，“土豪”卷土重來。這一次，他換了身新裝，不再是被打的對象，而是眾人紛紛抱大腿求與之交朋友。當(dāng)然，你也可以簡稱之為“壕”。

對于這一次“壕”的再次風(fēng)靡，我們難以考證其出處，但卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，“壕”之眾！你們知道，這最近的一年里在淘寶上消費金額在100萬元以上的買家，有多 少個嗎？竟然高達(dá)5758！以廣東最多，居然有1053個買家是百萬壕。其次是浙江，有638位。上海緊隨其后，也有627位。

百萬淘寶“壕”的出現(xiàn)，不僅僅說明此地盛產(chǎn)富翁，同時也能感知到，他們對網(wǎng)購的信任。體現(xiàn)在哪里？就在那些在淘寶上買房子、買車子、買飛機(jī)的“壕”們按鼠 標(biāo)的滴答聲里。他們可以眼不眨花上1.855億買一塊國有土地的使用權(quán)，也能花上17萬坐著豪華游艇的套房到南極看企鵝，還愿意買上那么十幾箱美國大使帶 來的美國車?yán)遄铀徒o朋友……

當(dāng)然，還有不少土豪的事，也在今年發(fā)生。被譽(yù)為史上最土豪的送錢方式：淘寶在今年雙12的活動中，花3600萬包下所有雙色球投注組合，近1800萬注彩票拿來送人。這意味著，“1212”當(dāng)天一定會再產(chǎn)生出百萬土豪：一等獎500萬，最高可達(dá)1500萬！

這一年，是土豪們狂擲的一年。
 
“父嬰時代”

3000萬爸爸購買了母嬰用品

一旦給身邊的男人一個展示父愛的機(jī)會，你會發(fā)現(xiàn)，他們可能非常細(xì)膩而“肉麻”。
  
這不再是一個母系圈子。

2013年淘寶網(wǎng)母嬰類用品的銷售中，父系群體181億人民幣的消費額，與“母系”291億的數(shù)字相比，雖然尚有差距，但買單的男性比例已經(jīng)上升到購買用 戶總數(shù)的44%，與去年32%的數(shù)字相比，如今幾乎是“男女各占半邊天”。一—— “母嬰用品”的叫法不再天經(jīng)地義，父親對孩子成長、家庭生活越來越多的參與，標(biāo)志著“父嬰時代”的來臨。

今年走紅的《爸爸去哪兒》，被看成一部育兒的流動教科書：男人不應(yīng)僅僅是孩子的嚴(yán)父、老師、也要成為孩子的朋友和玩伴。善于學(xué)習(xí)的消費者在網(wǎng)上尋找著屬于自己的Style：火爆的包括“爸爸去哪兒”的同款服裝、牙*、玩具、家具、鞋子、發(fā)夾……

淘寶網(wǎng)上購買母嬰用品的3000萬男性用戶展示了自己的價值觀：不要將來孩子面對“背影“時，才感受到父愛如山，而更樂于日常的親子互動，在潛移默化中培養(yǎng)孩子的智商和情商；他們也不想做只會賺錢的“苦老爸”，日常生活的每個細(xì)節(jié)，都可以成為父子間最溫馨的時刻。

拼爹很重要。而這一年，新好奶爸的標(biāo)準(zhǔn)，就是要“會開賽車，也會玩購物車”。

“黃金大媽”

屌絲理財起跑線：每單998元

《華爾街日報》專門為她們創(chuàng)造了漢語拼音詞“Dama”，而未來“Dama“這一稱謂也極有可能收入《牛津英語詞典》，她們只懂簡單樸素的經(jīng)濟(jì)理論，其行動影響力卻足以撼動華爾街精英——她們就是中國的“黃金大媽”。

今年五月，中國大媽十余天時間“鯨吞”300噸黃金；在很多業(yè)界人士還對“比特幣”沒有概念的時候，比特幣又成了大媽的新寵，難怪有海外媒體稱“大媽就是中國經(jīng)濟(jì)的秘密武器”。

“黃金大媽”是理財意識的全民覺醒的信號，數(shù)據(jù)顯示，２０１３年在淘寶網(wǎng)上購買黃金、基金，以及各色理財產(chǎn)品的成交金額為９.１億人民幣，每單的平均成交金額為９９８元，——正符合“屌絲理財”這一時代主題。

其實，所有人都在尋找投資通道，不過是“廣場舞“界領(lǐng)軍人物的大媽，最具逆風(fēng)飛揚(yáng)的氣勢。這一次，她們是 “人民戰(zhàn)爭”的金融代言人。

今年，你跑贏大媽了么？
 
“大黃鴨”

十萬人為“萌”消費853萬

這個沒有正式稱呼的小家伙，卻游歷了諸多大城市，成為全球最有知名度的形象；它沒有炫酷外形，對于見慣了各種卡通人物的大眾來說，它甚至沒有那么“卡哇伊”，卻因簡單樸素而廣受歡迎，天皇巨星在它面前，也變成了小孩子。

很多人對“大黃鴨“現(xiàn)象不解，人頭攢動就為看這樣一只充氣鴨？有說法稱，這是后現(xiàn)代無聊的集體無意識，但在另一些人眼中，大黃鴨代表著“我們終將失去的童年”。

是趕時尚，也是希望重溫舊日溫馨，能夠暫時回到那段大黃鴨相伴的時空中去。數(shù)據(jù)顯示，2013年有十余萬用戶在淘 寶網(wǎng)上購買了“大黃鴨”相關(guān)的用 品，——包括公仔娃娃、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關(guān)的總體成交金額為853萬人民幣。廣東人在“大黃鴨”上花費最高，約為121.5萬人民幣。 （是不是廣東人對所有動物都充滿了熱情？）

或許每個人生命里都有這樣一只大黃鴨，它曾出現(xiàn)在嬰兒的浴盆里、出現(xiàn)在小朋友的圖畫書上，出現(xiàn)在無憂無慮的舊日記憶中，這構(gòu)成了在我們大腦深處的“底層代碼”——當(dāng)它啟動的時候，我們就會做出一些會沒有那么邏輯、沒有那么“實用”、甚至自己也說不清楚的感性舉動。

這一年，我們偶爾也會放慢腳步，是我們知道，自己走得太快。

“江浙滬供暖”

浙江、江蘇、廣東瘋狂購買取暖器

說到江浙滬供暖，真是“男默女淚”。每年冬天雪花一飄，江浙滬人民就開始變身“復(fù)讀機(jī)”，不停說的只有一句話“集中供暖”。

過去的一年，中國的北方人民和南方人民，在氣溫的交錯中，無奈地調(diào)侃著彼此的幸福感。

如果不相信的話，來看一看每年冬天北方地區(qū)在集中供暖的時候，南方人民在干嘛吧：都在買取暖器啊！今年1月至3月里面，購買取暖設(shè)備的人中，浙江、江蘇、廣東、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多。連在各項榜單中很少能排進(jìn)前15的江西，這次都在第12位，比北京還多。

為什么江浙滬集中供暖的需求如此強(qiáng)烈？比氣溫，江浙滬確實比不過北方動輒零下二三十度的溫度，最冷也就才零下十幾度。但是，由于南方的濕度經(jīng)常在百分之三四十，讓冬天顯得更濕冷，甚至北方人都表示受不了。

令江浙滬人民感到心酸的，不止如此。事實上，今年總算也實現(xiàn)了一次“集中供暖”，可惜時間相差了半年。今夏百年難遇的高溫天，讓江浙滬整體進(jìn)入燒烤模式。 這個話題，除了讓你回憶幾個月前在馬路上煎雞蛋的畫面之外，你也可以看看，江浙滬人民為了防止自己變成路面上的移動烤肉，花了多少錢在抗高溫上面。僅浙江 一個省買風(fēng)扇空調(diào)之類的防暑用品就花了接近2個億。

這一年，是“供暖”時間出錯的一年。
 
“防碰瓷”

80萬車主購買行車記錄儀

“碰瓷”不是一個今年出現(xiàn)的新詞，但防碰瓷的消費卻在今年爆發(fā)式增長。

在神州條條道路上，“碰瓷”的事件總是層出不窮，卻總能讓人們大跌眼鏡，車主們需要一種實際、理性的厘清事實的方式——讓 “扶老太太”不再成為最奢華的行為。尋找“防碰瓷”利器成為大家的普遍訴求。

2013年，有80萬車主在淘寶上購買了行車記錄儀（可以記錄車輛行駛途中的影像及聲音等相關(guān)資訊的儀器），與前12個月相比，用戶數(shù)環(huán)比增長205%，成交金額環(huán)比漲197%，達(dá)4.8億人民幣。

2013年，淘寶網(wǎng)共銷售出了334萬臺行車記錄儀。根據(jù)交通部交管局的數(shù)字，目前全國私家車保有量達(dá)8507萬輛計算，——這意味著，僅去年一 年，全國每25輛私家車中就至少有1輛從淘寶新購置了行車記錄儀。——可以預(yù)見的是，“防碰瓷”產(chǎn)品在未來相當(dāng)一段時間內(nèi)還會長盛不衰。

這一年，到底我們還應(yīng)該帶什么上路？

比“瓷”更易碎的是真相。

比“瓷”更怕碰的是人們越來越敏感的神經(jīng)。

“縣”金流：

縣城人均花費超過城市

“生活要想好，趕緊上淘寶”。今年7月，幾條很“互聯(lián)網(wǎng)”的標(biāo)語登上了浙江遂昌縣的墻頭。*墻這一老土的宣傳方式，裝上了電子商務(wù)這個新瓶。

這是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型的信號，源源不斷的現(xiàn)金正流向縣城。

以遂昌縣為例，這里有1200多家淘寶店，信譽(yù)皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達(dá)億元。8月阿里研究中心發(fā)布的“淘寶村”研究報告顯示，發(fā)現(xiàn)了 14個大型“淘寶村”，正常經(jīng)營的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)就超過163萬個，其中在村、鎮(zhèn)一級的淘寶網(wǎng)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到59.57萬個，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店超過26.06 萬。而僅僅3個月后的今天，發(fā)現(xiàn)的“淘寶村”數(shù)量就已經(jīng)增長到了17家。

當(dāng)然，錢的流向也不會是單一的。

我們還能發(fā)現(xiàn)縣城消費的力量。去年全年，縣城人在淘寶上購物消費就花了1790億元，人均花費遠(yuǎn)高于一二線城市。而今年的前11個月，縣城人的網(wǎng)購花費也已經(jīng)遠(yuǎn)超了去年。其中義烏增長的花費最多，比去年全年還多花了8.5億。

這一年，是縣城網(wǎng)購蓬勃發(fā)展的一年，數(shù)以億計的現(xiàn)金，在縣與城之間川流不息。

手機(jī)購物：

4億人指尖購物成習(xí)慣

用句最老套的廣告詞來說，如果今年你還不會手機(jī)購物，那你真的“OUT”了！

公車上、地鐵里、廣場、車站、廁所、床上，很多時候電腦你可能不會隨身攜帶，但手機(jī)卻是從不離身。想想在坐上火車時才用手機(jī)淘寶來預(yù)訂旅行的房間，外出就 餐時先用手機(jī)淘寶進(jìn)行點菜，逛商場時先用手機(jī)淘寶領(lǐng)優(yōu)惠券。目前，手機(jī)淘寶已經(jīng)成為了我們生活中不可缺少的個人服務(wù)中心。當(dāng)然需要提醒的是，但愿你不要是 坐在馬桶上的時候，才想起來用手機(jī)淘寶買手紙……

目前，已經(jīng)有4億用戶在手機(jī)淘寶上進(jìn)行購物。僅2013年“11.11”購物狂歡節(jié)一天，就有1.27億用戶在手機(jī)上“淘寶”，手機(jī)淘寶成交總金額高達(dá) 53.5億，是去年11.11當(dāng)天的 5.6 倍（9.6 億），手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá) 3590 萬筆，交易筆數(shù)占比整體的 21%，去年這個數(shù)字僅有5%。

一些地區(qū)，用戶已經(jīng)開始了“一邊放羊打漁，一邊手機(jī)淘寶”的全新生活。在所有通過手機(jī)網(wǎng)購的區(qū)域用戶排行中，11.11當(dāng)天，西藏地區(qū)的用戶通過手機(jī)淘寶 完成的訂單交易筆數(shù)占比整體的 29.1%，排名國內(nèi)最愛手機(jī)購物的區(qū)域榜首。三亞地區(qū)用戶的手機(jī)支付成交比數(shù)占比高達(dá) 36.5%，近四成三亞用戶在 11.11 當(dāng)天通過手機(jī)完成了購買行為。