今年年初，京東面向各類商家發布了“春曉計劃”，包括為自然人提供快速入駐通道、“0元試運營”、2100元“新店大禮包”等12項扶持政策，加大對商家的扶持力度，為商家減負增收。
數據顯示，春曉計劃發布以來，新入駐商家中具有供應鏈優勢的工廠型商家、品牌型商家占比達22.9%，新農人、設計師、手工匠人等自產型商家占比達15%，大學生新商家占比高達10%，有效帶動創業和就業。
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春曉計劃顯示，2023年1月1日起，自然人可以在京東注冊“京東小店”（京東小店是針對個體工商戶和自然人商家入駐的POP店鋪模式），僅需身份證和手機號即可申請入駐，商家可在京東APP、京麥APP、京東招商小程序、京東招商微信公眾號等移動端操作，最快10分鐘成功開店。
自計劃發布起，針對開設京東小店的新商家，大部分類目支持“0元試運營”，試運營最長達90個自然日，期間無需繳納保證金；4月1日起，大部分類目的企業店鋪新商家也可享受“0元試運營”。
據京東最新發布的財報數據，2022年，京東第三方商家數量繼續保持高質量增長，2022年全年新入駐的商家數量同比增長34%；截至2022年四季度，京東零售的第三方商家數量連續8個季度取得20%以上的同比增長。
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此外，新商家入駐京東后，完成任務即可獲得價值2100元的“新店大禮包”，包含900元廣告推廣大禮包、820元商智大團圓禮包、380元服務市場大禮包、專屬成長顧問扶持、免費成長課程。
具體商家案例顯示：翰型微教育玩具小店的商品以店主自己動手設計和制作的教材模型為主，入駐京東兩個月后銷售環比超過200%；廈門網紅糕點店黃遠堂入駐京東，開始系統運營后，短短兩個月就將網店每月的銷售額從幾百元提升到了10萬元，實現了1000倍的銷售增長；聚源清潔用品小店從京喜做起，轉移到京東小店后，目前已經陸續開出了20余家店鋪，旺季時單個店鋪平均能日銷超過1000單。
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