早報(bào)：抖音618商城支付GMV同比提升178%；視頻號(hào)直播切片授權(quán)將上線

2023-06-28 09:21:51 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人氣：2364

1、618好物節(jié)抖音商城支付GMV同比提升178%

抖音618好物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)期間，抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%，活動(dòng)銷商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬的商品達(dá)486個(gè)，大促對(duì)重點(diǎn)貨品池商品銷售拉升尤為突出，相關(guān)商品日均支付GMV較日常期提升208%。作為抖音電商大促營(yíng)銷的“重頭戲”，貨架場(chǎng)對(duì)大促生意拉動(dòng)力明顯，抖音商城支付GMV、支付用戶數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%，搜索激勵(lì)賽、超值購(gòu)、低價(jià)秒殺、抖音旗艦與品牌會(huì)員等貨架場(chǎng)景玩法效果逐漸顯現(xiàn)。抖音電商內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊顯著，直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)4202萬小時(shí)，掛購(gòu)物車短視頻播放量1309億，618期間支付GMV破千萬直播間413個(gè)，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。（來源：抖音電商）

2、視頻號(hào)直播切片授權(quán)功能將于7月正式上線

2022年三只羊網(wǎng)絡(luò)的直播切片帶貨收入達(dá)到1.7億元，共有11000多人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，316個(gè)品牌通過切片帶貨銷售額破百萬元；2023年，三只羊網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃讓授權(quán)賬號(hào)和人均收入都翻一番，帶貨收入或?qū)⒆龅?.8億元；而蟬選旗下直播切片業(yè)務(wù)，2023年的規(guī)劃是做到大概10億元。另外，億邦動(dòng)力報(bào)道稱，視頻號(hào)官方正在開發(fā)測(cè)試視頻號(hào)直播切片授權(quán)相關(guān)的功能，新功能預(yù)計(jì)將于今年7月份正式上線，屆時(shí)將對(duì)被授權(quán)名單數(shù)量進(jìn)行限制，未授權(quán)賬號(hào)和內(nèi)容將被下架。據(jù)介紹，直播切片指的是大眾創(chuàng)作者經(jīng)過授權(quán)許可，將頂流網(wǎng)紅和超級(jí)主播的直播內(nèi)容剪輯加工，以片段形式上傳至短視頻平臺(tái)，并通過傳播和帶貨獲益。頭部主播通過直播切片的方式帶貨，在不用增加直播場(chǎng)次的情況下，就能通過IP授權(quán)形式獲得傭金；而二次剪輯帶貨的創(chuàng)作者，也能分享一部分收益。（來源：億邦動(dòng)力）

3、“天貓優(yōu)品”微信小程序已經(jīng)暫停服務(wù)

今年618大促前夕，天貓?jiān)谖⑿艃?nèi)上線了“天貓優(yōu)品”小程序，主要銷售電器商品，并且支持微信支付。不過，目前（6月26日）“天貓優(yōu)品”小程序已經(jīng)暫停服務(wù)，點(diǎn)擊進(jìn)入“天貓優(yōu)品”小程序只能看到系統(tǒng)提示頁(yè)面。該小程序的資料顯示，“天貓優(yōu)品”小程序是于今年5月從“喵我”更名而來，這是淘系電商首次以“天貓”命名出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類小程序。天貓優(yōu)品內(nèi)銷售的商品包括手機(jī)數(shù)碼、家裝家居、小家電等，還支持以舊換新。由于銷售的商品以家電為主，所以配送這一環(huán)較為多樣化，平臺(tái)提供商品平臺(tái)直發(fā)或附近線下門店配送的方式。為了吸引消費(fèi)者，平臺(tái)還推出了百億補(bǔ)貼和天貓618折扣。（來源：鈦媒體）

4、抖音外賣調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略將聚焦60元以上套餐

有報(bào)道稱，抖音外賣調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在放棄1000億元GMV目標(biāo)的同時(shí)，將外賣業(yè)務(wù)聚焦在60元以上套餐，此舉或?yàn)楸荛_與美團(tuán)、餓了么外賣平臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)道稱，在外賣行業(yè)中，60元以上的客單價(jià)被定義為“中高客單價(jià)”。本月早些時(shí)候，Tech星球報(bào)道稱，抖音APP正在內(nèi)測(cè)獨(dú)立的外賣服務(wù)板塊，北京、上海、成都三個(gè)“團(tuán)購(gòu)配送”試點(diǎn)城市的“同城”TAB中出現(xiàn)獨(dú)立的外賣“入口”和“商城”。瀏覽北京、上海、成都三地的抖音外賣商城可以發(fā)現(xiàn)，抖音外賣的商品存在一定的共性。首先，在商品命名上，基本均采取了“X人套餐”的格式，呼應(yīng)抖音外賣的業(yè)務(wù)名稱“團(tuán)購(gòu)配送”；在價(jià)格上，大部分外賣商品價(jià)格均在60元以上，尤其是北京、上海，平均客單價(jià)在110-130元左右。（來源：Tech星球）

5、阿里國(guó)際站電商法等合規(guī)要求升級(jí)

阿里國(guó)際站日前發(fā)布阿里巴巴國(guó)際站電商法等合規(guī)要求升級(jí)通知（以下簡(jiǎn)稱公告）。公告稱，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)電商平臺(tái)和用戶的要求，賣家有義務(wù)向阿里巴巴國(guó)際站（以下簡(jiǎn)稱國(guó)際站）提供包括基本信息、聯(lián)系信息等在內(nèi)的全部或部分信息，而國(guó)際站有義務(wù)收集、核實(shí)相關(guān)信息，且上述部分賣家信息需要披露給交易買家。為了維護(hù)健康流暢的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，并盡量降低對(duì)商家正常使用國(guó)際站服務(wù)，進(jìn)行線上交易的干擾，國(guó)際站會(huì)在目前現(xiàn)有服務(wù)、產(chǎn)品流程、規(guī)則協(xié)議的基礎(chǔ)上建立相應(yīng)的收集及驗(yàn)證信息的路徑。目前大部分賣家已經(jīng)完成全部或部分信息的提供，國(guó)際站會(huì)定期對(duì)商家已經(jīng)提供的信息收集、驗(yàn)證，如果以上信息信息沒有改變，商家不需要做任何操作。（來源：阿里國(guó)際站）

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