一、共享數(shù)據(jù)

出海掘金的TikTok，為了擴(kuò)充用戶池，做了不少工作來吸引更多的品牌加入TikTok大舞臺。

據(jù)報(bào)道，TikTok正在構(gòu)建一種名為“PrivacyGo”的數(shù)據(jù)共享解決方案，旨在平衡品牌和平臺之間的數(shù)據(jù)共享，同時在保護(hù)用戶隱私方面起到一定的積極作用。

（圖源：businessinsider）

據(jù)介紹，“Privacy Go”的功能類似于數(shù)據(jù)潔凈室解決方案，擁有獨(dú)立數(shù)據(jù)集（例如電子郵件地址和銷售信息）的兩方可以通過隱私安全的方式匹配數(shù)據(jù)，以找到受眾中的重疊部分。

舉個例子，美妝零售商可能會將自己的潛在客戶數(shù)據(jù)與觀看過美妝視頻的TikTok用戶進(jìn)行對比分析，向他們投放廣告，并通過用戶行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來衡量這些廣告是否帶來了效果。

TikTok表示，這項(xiàng)技術(shù)可以在不共享原始數(shù)據(jù)源的情況下，尋找多個數(shù)據(jù)集之間的共性。這對廣大的TikTok賣家來說，是一個不可多得的提振銷售的大好時機(jī)。

據(jù)TikTok方面稱，在面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境以及蘋果隱私政策變動沖擊廣告定向能力的情況下，“PrivacyGo”將幫助提升品牌在TikTok的廣告效果，提高產(chǎn)品可見性，也能夠?yàn)門ikTok吸引更多品牌，從而增加廣告收入。

值得一提的是，盡管TikTok的Privacy Go開發(fā)可能仍會面臨有關(guān)數(shù)據(jù)安全的審查，但TikTok仍然正在將其開源并在GitHub上發(fā)布有關(guān)其技術(shù)的信息，增加其數(shù)據(jù)匹配過程的可透明度。

二、棘手問題

事實(shí)上，TikTok此前多次因隱私安全爭議惹來質(zhì)疑，甚至一度面臨被封禁的情況，這是一個棘手的問題。

今年年初，加拿大隱私專員表示，由于擔(dān)心TikTok收集、使用和披露用戶個人信息，加拿大將對TikTok發(fā)起一項(xiàng)聯(lián)邦和省級聯(lián)合調(diào)查。此外，加拿大國會議員也表示要對TikTok的安全問題展開調(diào)查。

無獨(dú)有偶，TikTok在美國也招來了質(zhì)疑。今年，美國蒙大拿州州長Greg Gianforte簽署州議案，將禁止在全州范圍內(nèi)使用TikTok，也不允許手機(jī)應(yīng)用商店為TikTok提供下載通道。Greg Gianforte表示，這項(xiàng)法案旨在保護(hù)蒙大拿州人的個人隱私數(shù)據(jù)和敏感信息。

面對外界不斷的質(zhì)疑，TikTok也積極做出了回應(yīng)，用實(shí)際行動來證明其正當(dāng)性。

今年3月，字節(jié)跳動海外短視頻平臺TikTok CEO周受資參加主題為“TikTok：國會如何保護(hù)美國數(shù)據(jù)隱私，保護(hù)兒童免受網(wǎng)絡(luò)傷害”的美國眾議院能源與商務(wù)委員會聽證會。

會上，針對備受關(guān)注的信息隱私安全問題，周受資表示，公司完全支持國會通過全面聯(lián)邦隱私立法的努力。并且期待與委員會合作，幫助制定隱私基線，推動建立一致和強(qiáng)有力的隱私標(biāo)準(zhǔn)立法。

坦白來講，TikTok的視頻推送和廣告投放的確在很大程度上要依賴于其個性化推薦算法，而這往往要通過抓取用戶的瀏覽行為來實(shí)現(xiàn)，人們不可避免地會產(chǎn)生對自身隱私信息的擔(dān)憂，這些問題是TikTok所必須要面對的，也是它要不斷尋求有效策略去應(yīng)對的。

總的來說，TikTok目前的發(fā)展勢頭正強(qiáng)勁，未來的挑戰(zhàn)也不會少。對于TikTok來說，如何劃好平臺和品牌賣家利用用戶隱私的紅線是其迫在眉睫的事項(xiàng)，也是它必須要給眾多用戶的一個交代。