一、共享數(shù)據(jù)

出海掘金的TikTok，為了擴(kuò)充用戶(hù)池，做了不少工作來(lái)吸引更多的品牌加入TikTok大舞臺(tái)。

據(jù)報(bào)道，TikTok正在構(gòu)建一種名為“PrivacyGo”的數(shù)據(jù)共享解決方案，旨在平衡品牌和平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)共享，同時(shí)在保護(hù)用戶(hù)隱私方面起到一定的積極作用。

（圖源：businessinsider）

據(jù)介紹，“Privacy Go”的功能類(lèi)似于數(shù)據(jù)潔凈室解決方案，擁有獨(dú)立數(shù)據(jù)集（例如電子郵件地址和銷(xiāo)售信息）的兩方可以通過(guò)隱私安全的方式匹配數(shù)據(jù)，以找到受眾中的重疊部分。

舉個(gè)例子，美妝零售商可能會(huì)將自己的潛在客戶(hù)數(shù)據(jù)與觀(guān)看過(guò)美妝視頻的TikTok用戶(hù)進(jìn)行對(duì)比分析，向他們投放廣告，并通過(guò)用戶(hù)行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來(lái)衡量這些廣告是否帶來(lái)了效果。

TikTok表示，這項(xiàng)技術(shù)可以在不共享原始數(shù)據(jù)源的情況下，尋找多個(gè)數(shù)據(jù)集之間的共性。這對(duì)廣大的TikTok賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不可多得的提振銷(xiāo)售的大好時(shí)機(jī)。

據(jù)TikTok方面稱(chēng)，在面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境以及蘋(píng)果隱私政策變動(dòng)沖擊廣告定向能力的情況下，“PrivacyGo”將幫助提升品牌在TikTok的廣告效果，提高產(chǎn)品可見(jiàn)性，也能夠?yàn)門(mén)ikTok吸引更多品牌，從而增加廣告收入。

值得一提的是，盡管TikTok的Privacy Go開(kāi)發(fā)可能仍會(huì)面臨有關(guān)數(shù)據(jù)安全的審查，但TikTok仍然正在將其開(kāi)源并在GitHub上發(fā)布有關(guān)其技術(shù)的信息，增加其數(shù)據(jù)匹配過(guò)程的可透明度。

二、棘手問(wèn)題

事實(shí)上，TikTok此前多次因隱私安全爭(zhēng)議惹來(lái)質(zhì)疑，甚至一度面臨被封禁的情況，這是一個(gè)棘手的問(wèn)題。

今年年初，加拿大隱私專(zhuān)員表示，由于擔(dān)心TikTok收集、使用和披露用戶(hù)個(gè)人信息，加拿大將對(duì)TikTok發(fā)起一項(xiàng)聯(lián)邦和省級(jí)聯(lián)合調(diào)查。此外，加拿大國(guó)會(huì)議員也表示要對(duì)TikTok的安全問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查。

無(wú)獨(dú)有偶，TikTok在美國(guó)也招來(lái)了質(zhì)疑。今年，美國(guó)蒙大拿州州長(zhǎng)Greg Gianforte簽署州議案，將禁止在全州范圍內(nèi)使用TikTok，也不允許手機(jī)應(yīng)用商店為T(mén)ikTok提供下載通道。Greg Gianforte表示，這項(xiàng)法案旨在保護(hù)蒙大拿州人的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)和敏感信息。

面對(duì)外界不斷的質(zhì)疑，TikTok也積極做出了回應(yīng)，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)證明其正當(dāng)性。

今年3月，字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻平臺(tái)TikTok CEO周受資參加主題為“TikTok：國(guó)會(huì)如何保護(hù)美國(guó)數(shù)據(jù)隱私，保護(hù)兒童免受網(wǎng)絡(luò)傷害”的美國(guó)眾議院能源與商務(wù)委員會(huì)聽(tīng)證會(huì)。

會(huì)上，針對(duì)備受關(guān)注的信息隱私安全問(wèn)題，周受資表示，公司完全支持國(guó)會(huì)通過(guò)全面聯(lián)邦隱私立法的努力。并且期待與委員會(huì)合作，幫助制定隱私基線(xiàn)，推動(dòng)建立一致和強(qiáng)有力的隱私標(biāo)準(zhǔn)立法。

坦白來(lái)講，TikTok的視頻推送和廣告投放的確在很大程度上要依賴(lài)于其個(gè)性化推薦算法，而這往往要通過(guò)抓取用戶(hù)的瀏覽行為來(lái)實(shí)現(xiàn)，人們不可避免地會(huì)產(chǎn)生對(duì)自身隱私信息的擔(dān)憂(yōu)，這些問(wèn)題是TikTok所必須要面對(duì)的，也是它要不斷尋求有效策略去應(yīng)對(duì)的。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok目前的發(fā)展勢(shì)頭正強(qiáng)勁，未來(lái)的挑戰(zhàn)也不會(huì)少。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，如何劃好平臺(tái)和品牌賣(mài)家利用用戶(hù)隱私的紅線(xiàn)是其迫在眉睫的事項(xiàng)，也是它必須要給眾多用戶(hù)的一個(gè)交代。