旅游業(yè)全面復(fù)蘇，帶動(dòng)著周邊產(chǎn)業(yè)全面逆襲。在全國(guó)游客的出行熱帶動(dòng)下，箱包產(chǎn)業(yè)—— 這一和旅游業(yè)密不可分的千億產(chǎn)業(yè)，在沉寂三年后迎來(lái)爆發(fā)，帶來(lái)了一波野性消費(fèi)熱潮。以旅行箱為例，天貓今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅行箱銷售額同比增長(zhǎng)超260%，搜索量翻3倍。

消費(fèi)回潮之下，有品牌商家發(fā)現(xiàn)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了一系列變化——

盡管消費(fèi)的爆發(fā)力尚未完全回歸，但爆發(fā)頻次增加;新客的消費(fèi)力增長(zhǎng)迅猛，且更關(guān)注品牌新品類、新內(nèi)容的產(chǎn)出;而年輕客群在選擇箱包產(chǎn)品時(shí)，在類別上選擇更加廣泛，更關(guān)注生活品類的消費(fèi)，比如與夏日出游、男士旅行、假期等相關(guān)的產(chǎn)品。

在出行旺季，8月14日，“天貓超級(jí)品類日·潮遛時(shí)‘裝’周”開啟，數(shù)據(jù)顯示，箱包單日成交額破億，艦長(zhǎng)商家成交同比呈現(xiàn)3位數(shù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)者在選擇箱包時(shí)，已不滿足于最基本的收納功能，而是對(duì)產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地、功能性都提出了更高要求。日益精細(xì)化的消費(fèi)需求，也不斷催生出細(xì)分賽道玩家，這個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)正在更新迭代。

出行讓箱包一路狂飆

8月13日，杭州山下美術(shù)館，一場(chǎng)箱包時(shí)裝秀吸引了眾人目光。當(dāng)天的主角是各種款式、花色的箱包，不免讓人想來(lái)場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年在大中小學(xué)生放假最為集中的7月-8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

消費(fèi)者旺盛的出游訴求下，箱包品類迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。為了讓消費(fèi)者有更多的選擇，近日，天貓超級(jí)品類日特設(shè)營(yíng)銷“出行箱包專場(chǎng)”，為消費(fèi)者提供更佳的購(gòu)物指南。

據(jù)悉，本次參與商家數(shù)為歷年最多，不僅包括首次參與的奢品商家、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)新銳設(shè)計(jì)師品牌，還有不少新國(guó)貨品牌，其中奢品商家Mulberry還與天貓超級(jí)品類日共同點(diǎn)亮城市地標(biāo)。

更值得關(guān)注的是，此次天貓超級(jí)品類日還增加了一檔元宇宙“潮遛時(shí)‘裝’周”的大秀：在精致的元宇宙時(shí)尚街區(qū)里，通過(guò)數(shù)字人導(dǎo)購(gòu)，消費(fèi)者用更破次元的體驗(yàn)挑選自己的那款“顯眼包”。

Mulberry是參與這場(chǎng)時(shí)尚大秀的商家之一。其品牌亞太區(qū)總經(jīng)理 Cynthia表示，今年他們的旅行包、雙肩包在銷售上均超過(guò)預(yù)期，“出游的旺盛帶來(lái)了雙肩包需求的回歸，雙肩包在Mulberry的整個(gè)盤子中實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。”

另一位國(guó)貨品牌卡拉羊也對(duì)增長(zhǎng)予以肯定。據(jù)悉，卡拉羊從事箱包生產(chǎn)銷售超過(guò)二十年，旅游業(yè)的復(fù)蘇對(duì)箱包市場(chǎng)帶來(lái)的影響很大，“今年，我們行李箱銷售線上同比翻了幾倍。”卡拉羊CEO張新華表示。

走出“趣味”，四大趨勢(shì)賽道涌現(xiàn)

當(dāng)代年輕人講求“精致游”，意味著出門旅行更注重時(shí)尚搭配。除了服飾，為出行增添造型感的箱包必不可少。小到一個(gè)手機(jī)包、口紅包，大到一個(gè)可以充電的拉桿箱，都是提高出行幸福感的物件。

手淘的搜索數(shù)據(jù)，最先感受到消費(fèi)者的需求變化。這些變化，使得箱包行業(yè)經(jīng)歷著一輪新的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)變革。據(jù)介紹，在天貓平臺(tái)上，箱包市場(chǎng)延伸出了四大趨勢(shì)賽道，分別是萬(wàn)能智箱、分倉(cāng)收納、輕軟隨型和氛圍透包。這四大趨勢(shì)賽道，也長(zhǎng)出了代表性的艦長(zhǎng)品牌：卡拉羊、美旅、songmont、Mulberry。

以艦長(zhǎng)品牌songmont為代表的輕軟隨行包，正在成為當(dāng)代都市女性的買包首選。天貓數(shù)據(jù)顯示，僅過(guò)去30天，這一類別的包品累計(jì)銷量增長(zhǎng)超過(guò)300%。這個(gè)趨勢(shì)賽道的核心是材質(zhì)的舒適性，會(huì)更軟糯、輕便，也因此走出了不少國(guó)內(nèi)原創(chuàng)新銳設(shè)計(jì)師品牌。作為一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，Songmont在本次超級(jí)品類日主推單品是元寶包，活動(dòng)前期在站外通過(guò)在小紅書、抖音進(jìn)行達(dá)人種草，站內(nèi)通過(guò)阿里媽媽的品牌特秀持續(xù)觸達(dá)興趣用戶，活動(dòng)期間通過(guò)官方品類券和店鋪優(yōu)惠券進(jìn)行有效的承接轉(zhuǎn)化。目前，Songmont元寶包已銷量過(guò)萬(wàn)件。

氛圍透包也是今年熱銷的包型。不少奢侈品牌都在加碼這類單品，比如Mulberry、MARNI、COACH都在圍繞夏季推出相關(guān)單品，其中MARNI經(jīng)典的草編系列包一直都在夏季的熱銷單品，這類充滿季節(jié)感、氛圍感的包包更適合旅行、街拍。

除此以外，旅行箱這一細(xì)分品類也成為消費(fèi)者搜索的集中關(guān)鍵詞。細(xì)分的用戶需求，讓旅行箱延伸出兩大趨勢(shì)，即萬(wàn)能智箱和分倉(cāng)收納箱，其中萬(wàn)能智箱近30天熱搜增漲超2100萬(wàn)。萬(wàn)能智箱的重點(diǎn)放在智能化，比如旅行箱可充電、設(shè)置杯架;分倉(cāng)收納箱的重點(diǎn)則放在科學(xué)分倉(cāng)，幫助你更好地收納。

品牌在臺(tái)前嘗新、煥新，而天貓超級(jí)品類日則在背后成為了品牌出圈的重要推手。卡拉羊表示，此次品類日，他們投入集團(tuán)所有產(chǎn)品和資源去參加，包括參與元宇宙互動(dòng)，在小紅書上進(jìn)行站外聯(lián)動(dòng)和種草，同時(shí)，卡拉羊還聯(lián)合品類日和淘系頭部主播“香菇來(lái)了”，將新品魔方體行李箱打成爆品。

年輕消費(fèi)者變化的需求，讓箱包市場(chǎng)變得“有趣”，也推動(dòng)著萬(wàn)千商家進(jìn)行產(chǎn)品的研磨、創(chuàng)新，以及運(yùn)營(yíng)上的新玩法。箱包這一傳統(tǒng)品類開始煥新。

把握趨勢(shì)，借勢(shì)增長(zhǎng)

此次天貓超級(jí)品類日，對(duì)奢品商家、新銳設(shè)計(jì)師品牌、國(guó)貨商家都有不同的意義。

Cynthia表示，在與天貓合作的兩年間，他們收獲了大量的新客，今年618期間，Mulberry新客占比超70%，品類日級(jí)別的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)新客的增長(zhǎng)起到作用。而大量的年輕消費(fèi)者也通過(guò)天貓超級(jí)品類日接觸、了解品牌。

天貓超級(jí)品類日就像一個(gè)窗口，給了商家和消費(fèi)者連接的機(jī)會(huì)。而天貓超級(jí)品類日所提供的新趨勢(shì)也給與商家更多靈感，卡拉羊表示會(huì)持續(xù)深耕智能行李箱賽道。

作為平臺(tái)，天貓一方面提前洞察、挖掘新的趨勢(shì)品類，另一方面通過(guò)導(dǎo)購(gòu)側(cè)動(dòng)作、營(yíng)銷IP等，幫助品牌縮短市場(chǎng)的新品培育周期，同時(shí)快速擴(kuò)大消費(fèi)人群。例如，消費(fèi)者在淘寶搜索“箱包”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)大量的品類引導(dǎo)，潛移默化中推廣了趨勢(shì)品類。

而在8月出行旺季上線的品類日專場(chǎng)，則是在銷售旺季為趨勢(shì)品類及代表品牌打造“專屬場(chǎng)域”。作為最懂行業(yè)趨勢(shì)的IP，天貓超級(jí)品類日對(duì)品牌的作用不僅是銷售額的增長(zhǎng)，更是趨勢(shì)的判斷和驗(yàn)證，人群破圈以及打造行業(yè)影響力。

Songmont方面表示，超品日引導(dǎo)著市場(chǎng)和消費(fèi)者的流行趨勢(shì)，不論是新品發(fā)布還是品牌營(yíng)銷，通過(guò)和超品日聯(lián)合營(yíng)銷能夠有效提高產(chǎn)品銷量和品牌聲量。

“希望借助平臺(tái)的力量，讓我們很多產(chǎn)品的創(chuàng)意和想法能落地，支持品牌的成長(zhǎng)，也讓大家知道，中國(guó)制造的這些好產(chǎn)品是其他國(guó)家沒(méi)有的。”張新華表示。

十一黃金周近在眼前，可以預(yù)計(jì)，箱包商家們很快又將迎來(lái)新一波銷售高峰