旅游業(yè)全面復蘇，帶動著周邊產(chǎn)業(yè)全面逆襲。在全國游客的出行熱帶動下，箱包產(chǎn)業(yè)—— 這一和旅游業(yè)密不可分的千億產(chǎn)業(yè)，在沉寂三年后迎來爆發(fā)，帶來了一波野性消費熱潮。以旅行箱為例，天貓今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅行箱銷售額同比增長超260%，搜索量翻3倍。

消費回潮之下，有品牌商家發(fā)現(xiàn)，用戶的消費習慣發(fā)生了一系列變化——

盡管消費的爆發(fā)力尚未完全回歸，但爆發(fā)頻次增加;新客的消費力增長迅猛，且更關(guān)注品牌新品類、新內(nèi)容的產(chǎn)出;而年輕客群在選擇箱包產(chǎn)品時，在類別上選擇更加廣泛，更關(guān)注生活品類的消費，比如與夏日出游、男士旅行、假期等相關(guān)的產(chǎn)品。

在出行旺季，8月14日，“天貓超級品類日·潮遛時‘裝’周”開啟，數(shù)據(jù)顯示，箱包單日成交額破億，艦長商家成交同比呈現(xiàn)3位數(shù)增長。

消費者在選擇箱包時，已不滿足于最基本的收納功能，而是對產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地、功能性都提出了更高要求。日益精細化的消費需求，也不斷催生出細分賽道玩家，這個傳統(tǒng)市場正在更新迭代。

出行讓箱包一路狂飆

8月13日，杭州山下美術(shù)館，一場箱包時裝秀吸引了眾人目光。當天的主角是各種款式、花色的箱包，不免讓人想來場“說走就走的旅行”。

根據(jù)中國旅游研究院預測，今年在大中小學生放假最為集中的7月-8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預計將達到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。

消費者旺盛的出游訴求下，箱包品類迎來爆發(fā)性增長。為了讓消費者有更多的選擇，近日，天貓超級品類日特設(shè)營銷“出行箱包專場”，為消費者提供更佳的購物指南。

據(jù)悉，本次參與商家數(shù)為歷年最多，不僅包括首次參與的奢品商家、國內(nèi)原創(chuàng)新銳設(shè)計師品牌，還有不少新國貨品牌，其中奢品商家Mulberry還與天貓超級品類日共同點亮城市地標。

更值得關(guān)注的是，此次天貓超級品類日還增加了一檔元宇宙“潮遛時‘裝’周”的大秀：在精致的元宇宙時尚街區(qū)里，通過數(shù)字人導購，消費者用更破次元的體驗挑選自己的那款“顯眼包”。

Mulberry是參與這場時尚大秀的商家之一。其品牌亞太區(qū)總經(jīng)理 Cynthia表示，今年他們的旅行包、雙肩包在銷售上均超過預期，“出游的旺盛帶來了雙肩包需求的回歸，雙肩包在Mulberry的整個盤子中實現(xiàn)雙位數(shù)增長。”

另一位國貨品牌卡拉羊也對增長予以肯定。據(jù)悉，卡拉羊從事箱包生產(chǎn)銷售超過二十年，旅游業(yè)的復蘇對箱包市場帶來的影響很大，“今年，我們行李箱銷售線上同比翻了幾倍。”卡拉羊CEO張新華表示。

走出“趣味”，四大趨勢賽道涌現(xiàn)

當代年輕人講求“精致游”，意味著出門旅行更注重時尚搭配。除了服飾，為出行增添造型感的箱包必不可少。小到一個手機包、口紅包，大到一個可以充電的拉桿箱，都是提高出行幸福感的物件。

手淘的搜索數(shù)據(jù)，最先感受到消費者的需求變化。這些變化，使得箱包行業(yè)經(jīng)歷著一輪新的產(chǎn)品、設(shè)計變革。據(jù)介紹，在天貓平臺上，箱包市場延伸出了四大趨勢賽道，分別是萬能智箱、分倉收納、輕軟隨型和氛圍透包。這四大趨勢賽道，也長出了代表性的艦長品牌：卡拉羊、美旅、songmont、Mulberry。

以艦長品牌songmont為代表的輕軟隨行包，正在成為當代都市女性的買包首選。天貓數(shù)據(jù)顯示，僅過去30天，這一類別的包品累計銷量增長超過300%。這個趨勢賽道的核心是材質(zhì)的舒適性，會更軟糯、輕便，也因此走出了不少國內(nèi)原創(chuàng)新銳設(shè)計師品牌。作為一個獨立設(shè)計師品牌，Songmont在本次超級品類日主推單品是元寶包，活動前期在站外通過在小紅書、抖音進行達人種草，站內(nèi)通過阿里媽媽的品牌特秀持續(xù)觸達興趣用戶，活動期間通過官方品類券和店鋪優(yōu)惠券進行有效的承接轉(zhuǎn)化。目前，Songmont元寶包已銷量過萬件。

氛圍透包也是今年熱銷的包型。不少奢侈品牌都在加碼這類單品，比如Mulberry、MARNI、COACH都在圍繞夏季推出相關(guān)單品，其中MARNI經(jīng)典的草編系列包一直都在夏季的熱銷單品，這類充滿季節(jié)感、氛圍感的包包更適合旅行、街拍。

除此以外，旅行箱這一細分品類也成為消費者搜索的集中關(guān)鍵詞。細分的用戶需求，讓旅行箱延伸出兩大趨勢，即萬能智箱和分倉收納箱，其中萬能智箱近30天熱搜增漲超2100萬。萬能智箱的重點放在智能化，比如旅行箱可充電、設(shè)置杯架;分倉收納箱的重點則放在科學分倉，幫助你更好地收納。

品牌在臺前嘗新、煥新，而天貓超級品類日則在背后成為了品牌出圈的重要推手。卡拉羊表示，此次品類日，他們投入集團所有產(chǎn)品和資源去參加，包括參與元宇宙互動，在小紅書上進行站外聯(lián)動和種草，同時，卡拉羊還聯(lián)合品類日和淘系頭部主播“香菇來了”，將新品魔方體行李箱打成爆品。

年輕消費者變化的需求，讓箱包市場變得“有趣”，也推動著萬千商家進行產(chǎn)品的研磨、創(chuàng)新，以及運營上的新玩法。箱包這一傳統(tǒng)品類開始煥新。

把握趨勢，借勢增長

此次天貓超級品類日，對奢品商家、新銳設(shè)計師品牌、國貨商家都有不同的意義。

Cynthia表示，在與天貓合作的兩年間，他們收獲了大量的新客，今年618期間，Mulberry新客占比超70%，品類日級別的營銷活動對新客的增長起到作用。而大量的年輕消費者也通過天貓超級品類日接觸、了解品牌。

天貓超級品類日就像一個窗口，給了商家和消費者連接的機會。而天貓超級品類日所提供的新趨勢也給與商家更多靈感，卡拉羊表示會持續(xù)深耕智能行李箱賽道。

作為平臺，天貓一方面提前洞察、挖掘新的趨勢品類，另一方面通過導購側(cè)動作、營銷IP等，幫助品牌縮短市場的新品培育周期，同時快速擴大消費人群。例如，消費者在淘寶搜索“箱包”時，會出現(xiàn)大量的品類引導，潛移默化中推廣了趨勢品類。

而在8月出行旺季上線的品類日專場，則是在銷售旺季為趨勢品類及代表品牌打造“專屬場域”。作為最懂行業(yè)趨勢的IP，天貓超級品類日對品牌的作用不僅是銷售額的增長，更是趨勢的判斷和驗證，人群破圈以及打造行業(yè)影響力。

Songmont方面表示，超品日引導著市場和消費者的流行趨勢，不論是新品發(fā)布還是品牌營銷，通過和超品日聯(lián)合營銷能夠有效提高產(chǎn)品銷量和品牌聲量。

“希望借助平臺的力量，讓我們很多產(chǎn)品的創(chuàng)意和想法能落地，支持品牌的成長，也讓大家知道，中國制造的這些好產(chǎn)品是其他國家沒有的。”張新華表示。

十一黃金周近在眼前，可以預計，箱包商家們很快又將迎來新一波銷售高峰