沒有規(guī)矩，不成方圓。
1.百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅售假，被判刑三年
又一百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅，把自己送進(jìn)了局子。
近日，杭州市蕭山區(qū)人民法院對(duì)一起網(wǎng)紅主播假冒注冊(cè)商標(biāo)案件進(jìn)行了審理，五名被告人被判刑。
其中，一名在短視頻平臺(tái)上擁有高達(dá)300萬(wàn)粉絲的知名網(wǎng)紅主播，因涉案情節(jié)嚴(yán)重，被判處了三年以上有期徒刑。
這位主播干了什么？主編了解到，涉案主播汪某是一家短視頻平臺(tái)上的知名主播，其直播內(nèi)容主要圍繞服裝銷售展開，吸引了大量粉絲關(guān)注。
2022年11月的一次直播中，主播汪某結(jié)識(shí)了自稱有仿制克羅心品牌項(xiàng)鏈渠道的“老粉”徐某，經(jīng)過(guò)與其丈夫管某的商議，他們決定抓住這一“商機(jī)”。
在這個(gè)過(guò)程中，主播汪某出資11萬(wàn)元，購(gòu)入了正品克羅心項(xiàng)鏈作為仿制模板，交由徐某尋找具體的仿制渠道。
沒過(guò)多久，徐某輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了齊某、龍某，并由龍某直接對(duì)接珠寶加工人員，依照正品項(xiàng)鏈進(jìn)行仿制。仿制出來(lái)的貨品不僅在外觀上與正品幾無(wú)二致，甚至連品牌官方特有的“同款”手提袋、包裝盒以及鑒定證書都一應(yīng)俱全，仿冒之細(xì)致，幾可亂真。
珠寶玉石鑒定證書 圖源：光明網(wǎng)
2023年1月，主播汪某開始在直播平臺(tái)上，推廣并銷售定價(jià)為每條1.65萬(wàn)元的高端仿冒克羅心項(xiàng)鏈。
一條完整的制假售假鏈條就這樣形成了。
僅一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，他們共計(jì)仿制了42條假冒克羅心項(xiàng)鏈，其中41條已成功售出，累計(jì)銷售額達(dá)到了67.65萬(wàn)元。
其中，汪某與管某非法牟取了高達(dá)8萬(wàn)元的利潤(rùn)。
2023年4月，一位女士因購(gòu)買到疑似“偽冒克羅心項(xiàng)鏈”而向警方報(bào)案，并指控汪某銷售克羅心品牌項(xiàng)鏈的仿制品。
隨后，該案件經(jīng)過(guò)深入調(diào)查，于2024年1月24日被正式移送至法院，提起了公訴。
經(jīng)法院審理后認(rèn)定，被告人汪某、管某等五人結(jié)伙，在未獲得注冊(cè)商標(biāo)所有人授權(quán)的情況下，擅自在同種商品上使用了與該注冊(cè)商標(biāo)完全一致的標(biāo)識(shí)，此行為性質(zhì)極為惡劣，已構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪。
依照法律規(guī)定，最終上述五名被告人被判處有期徒刑三年，緩刑三年九個(gè)月至三年三個(gè)月不等，并處以相應(yīng)的罰金。
在這起假冒注冊(cè)商標(biāo)案件中，主播汪某扮演了核心角色，既是這一非法活動(dòng)的發(fā)起者與推動(dòng)者，也是這批偽冒商品的銷售者，直接促成了整個(gè)違法鏈條的搭建與擴(kuò)散。
身為擁有三百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播，汪某所具備的帶貨影響力毋庸置疑是巨大的，這也要求其必須對(duì)自己的言行舉止進(jìn)行更為嚴(yán)格的規(guī)范。
只可惜，汪某被利益沖昏了頭腦，不僅未履行這一責(zé)任，還走上了違法犯罪的道路，不僅辜負(fù)了三百萬(wàn)粉絲的信任與期待，更對(duì)整個(gè)直播帶貨行業(yè)造成了負(fù)面影響。
由此看來(lái)，該主播受到法律制裁，不過(guò)是罪有應(yīng)得罷了。
知假售假不可取，主播汪某因此被判刑，實(shí)為帶貨行業(yè)敲響了一記警鐘，提醒所有主播必須恪守誠(chéng)信底線，遠(yuǎn)離違法售假之路。
2.網(wǎng)紅主播售假早已不是新鮮事
一直以來(lái)，網(wǎng)紅主播售假的現(xiàn)象屢見不鮮，成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。
據(jù)上海市公安局披露，今年以來(lái)，上海寶山警方已破獲多起利用直播和電商平臺(tái)實(shí)施侵權(quán)假冒的違法案件，抓獲犯罪嫌疑人數(shù)十名，涉案金額累計(jì)超過(guò)一億元。
這些違法案件中，一個(gè)尤為引人注目的案例是：消費(fèi)者在某知名帶貨主播的短視頻直播間買到了疑似假冒的某品牌防曬霜，這些假冒防曬霜的售價(jià)僅為市場(chǎng)價(jià)的五分之一，包裝極為簡(jiǎn)陋。
警方查獲的假冒防曬霜 圖源：南方都市報(bào)
更夸張的是，這些假防曬霜在使用過(guò)程中還會(huì)出現(xiàn)漏液現(xiàn)象，防曬霜的膏體顏色與正品大相徑庭，涂抹在皮膚上甚至?xí)霈F(xiàn)輕微刺痛感。
然而，正是這樣一款假冒品牌防曬霜，竟在網(wǎng)紅直播間內(nèi)創(chuàng)造了單日銷售額突破百萬(wàn)元的驚人業(yè)績(jī)。
一些主播在直播帶貨過(guò)程中，對(duì)知假售假的行為持放任態(tài)度，無(wú)論是品牌防曬霜還是克羅心項(xiàng)鏈，都未能逃脫其“掌心”，成為了他們牟取非法利益的工具。
當(dāng)前形勢(shì)之下，主播知假售假現(xiàn)象的整治工作已顯得尤為緊迫與重要，急需社會(huì)各界共同努力。
值得注意的是，主播售假行為分為知假售假與不知是假而售假，這兩種情形在性質(zhì)與結(jié)果上有著明顯的差異。
在知假售假的過(guò)程中，主播扮演的是加害者的身份；而在不知是假而售假的過(guò)程中，主播在某種程度上則成為了受害者，道德責(zé)任與法律界限有所不同。
前陣子，坐擁兩千余萬(wàn)粉絲的知名美妝博主駱王宇，在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)多月的沉寂后，宣布退網(wǎng)。
駱王宇這番決定，與其曾推廣的一款CSS希妍萃油橄欖精華產(chǎn)品密切相關(guān)。
據(jù)了解，該產(chǎn)品經(jīng)權(quán)威檢測(cè)證實(shí)，并未含有備案資料所提及的關(guān)鍵成分——橄欖苦苷與羥基酪醇，這一發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致駱王宇陷入售賣假冒偽劣產(chǎn)品及虛假宣傳的輿論漩渦之中。
大虎課代表抖音視頻截圖
為了給消費(fèi)者一個(gè)交代，駱王宇宣布將由他本人及其合作的MCN機(jī)構(gòu)共同承擔(dān)起賠付責(zé)任，全額補(bǔ)償因CSS希妍萃油橄欖精華產(chǎn)品銷售而給消費(fèi)者帶來(lái)的高達(dá)1.5億元的退款。
不同于前文中的案件，駱王宇在此事件中似乎并未事先知曉CSS希妍萃油橄欖精華產(chǎn)品所存在的問(wèn)題，其售假行為屬于不知情狀態(tài)下的誤售，歸于不知是假而售假的范疇。
在這個(gè)范疇中，駱王宇和消費(fèi)者都是受害者。
類似的情況不勝枚舉，近年來(lái)，包括瘋狂小楊哥、辛巴、東方甄選等在內(nèi)的多位頭部主播，均卷入了多起質(zhì)疑與打假風(fēng)波中。
而這些風(fēng)波多源于選品過(guò)程中的疏忽或失誤，與主動(dòng)制造并銷售假冒偽劣商品的行為有本質(zhì)上的不同。
但話又說(shuō)回來(lái)了，售假就是售假，即便是不知是假而售假，其本質(zhì)仍屬于售假。
一旦產(chǎn)品陷入假貨爭(zhēng)議，品牌方、主播、電商平臺(tái)以及直播機(jī)構(gòu)，都將無(wú)法置身事外，必須共同面對(duì)由此帶來(lái)的后果與責(zé)任。
3.電商合規(guī)時(shí)代正在到來(lái)
近兩三年來(lái)，電商平臺(tái)在打擊假冒偽劣產(chǎn)品方面加大了力度，已促使假貨現(xiàn)象得到大幅度減少。
以抖音為例，其在整治假貨方面，簡(jiǎn)直是不遺余力。
今年4月末，抖音電商對(duì)外公示了一組非官方認(rèn)證的冒牌店鋪名單，其中不乏如“達(dá)芙妮正品”、“鴻星爾克領(lǐng)跑”、“斐樂(lè)家”、“海瀾之家公子哥”、“李寧潮流”、“森馬公子”及“正品波司登”等知名品牌仿冒店鋪，目前這些店鋪均已被平臺(tái)整頓處理。
與此同時(shí)，抖音電商對(duì)“商家—出售假冒/盜版商品”的相關(guān)規(guī)則進(jìn)行了更新，明確表示將采取包括封店扣款、凍結(jié)保證金及貨款在內(nèi)的多項(xiàng)嚴(yán)厲措施，以打擊售假行為。
除抖音外，快手也通過(guò)不斷升級(jí)平臺(tái)規(guī)則，以攔截假貨商品，并對(duì)售假商家實(shí)施嚴(yán)厲打擊；而淘寶則開始對(duì)商品進(jìn)行“體驗(yàn)抽檢”，以應(yīng)對(duì)并遏制商家鉆空子賣假貨的行為。
如今看來(lái)，電商行業(yè)已告別野蠻生長(zhǎng)，迎來(lái)了合規(guī)的新時(shí)代，主播們應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持警鐘長(zhǎng)鳴，讓假貨徹底消失在直播間。
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