外貿政策大力扶持，跨境電商迎來黃金發展期
作為中國經濟轉型與全球化戰略的重要抓手，在剛剛落下帷幕的全國兩會中，跨境電商成了熱議焦點，“穩外貿”與“促進跨境電商發展”也成為高頻熱詞。
從過去一年的發展來看，我國跨境電商的表現可以說是相當亮眼。據此前海關總署公布的數據顯示，2024年我國外貿進出口總值首次突破43萬億元大關，同比增長5%。其中，跨境電商全年進出口規模達2.63萬億元，同比增長超10%，在整體進出口總額的比重也提升至6%，成為拉動外貿增長的重要引擎。
2024年我國外貿進出口總值43.85萬億元 圖源：CCTV13
客觀來講，為了拓展跨境電商出口、加快培育外貿新動能，政府一直在釋放利好：從RCEP生效到"絲路電商"合作先行區建設，從海外倉出口退稅新政到跨境電商綜試區擴容，一系列政策組合拳為中國企業開辟新藍海提供了關鍵支點。
在本次兩會期間，政府工作報告中明確提到了“促進跨境電商發展，完善跨境寄遞物流體系，加強海外倉建設。”這一信號的釋放，為2025年中國跨境電商發展提供了新錨點。
說起海外倉，相信各大賣家并不陌生。簡單來說，海外倉就是國內跨境企業將商品提前發往海外目標市場，在當地設立倉庫存儲商品，賣家收到銷售訂單后，可直接從當地倉庫進行分揀、包裝和發貨，相比從國內發貨更加省時、省心。
作為跨境電商騰飛的“助推器”，海外倉的優勢也是全方位的：一方面，能夠大幅縮短商品配送時間，讓消費者能更快收到商品，提升他們的購物體驗；另一方面，也幫助賣家降低了物流成本，減少了多次轉運帶來的損耗。
從降本工具到增長飛輪，Shopee重點發力本地化履約服務
今年1月，國家稅務總局發布新規，納稅人以出口海外倉方式出口貨物，按照“離境即退稅、銷售再核算”方式，申報辦理出口退（免）稅。對跨境賣家來說，這將進一步縮短退稅周期，改善企業的現金流，是當之無愧的好消息。
值得注意的是，2025年度，Shopee宣布將重點發力本地化履約服務(Local Fulfillment)，通過聚焦本地化體驗和利用中國供應鏈的靈活性，為賣家帶來增長第二曲線。
圖源：Shopee跨境電商
詳細來看，Shopee將從三大突破口入手，深耕本地化的制勝道路：更快時效、更低成本、更多品類機會。從時效方面，本地化履約時效相比國內發貨最快提速70%；從成本方面，物流&履約+傭金最高可節省83%；從品類上來說，一些優勢類目漲勢也十分顯著。
實際上，本地化履約此前就已經是Shopee跨境業務發展的強大動能，在2024年11.11大促期間，“極速達”和“次日達”的銷售額增長了8倍，在12.12大促期間，本地化履約出倉單量躍升至平日6倍。
而從賣家方面來看，已經有賣家快人一步，率先嘗到了本地化履約的甜頭。
2021年，家具品牌MUSSO決定靠電競椅這一品類切入東南亞市場，在短短幾年內就收獲了極好的成績：截至2024年11.11大促，MUSSO已多次榮膺Shopee家居類目營業額榜首，深受東南亞消費者喜愛。
對于MUSSO來說，本地化的范疇遠不止于產品研發的維度。更重要的問題在于，能否擁有完備的本地化履約能力。這直接關乎品牌能否持續發展壯大、決定著其在東南亞究竟能走多遠、站多穩 。“尤其是對于電競椅這樣的大件、重件，如何保障及時送達、降低物流風險一直是業內公認的難題。” 據MUSSO平臺端負責人Grace表示。
而Shopee的本地化履約服務為MUSSO克服這個關鍵卡點提供了不可或缺的助力。Grace透露，在平臺和相關經理的幫助下，Shopee官方倉為其打下了快速入庫、高效履約的基礎；而三方倉則增強了靈活性，可以根據不同市場的變化對庫存進行精細化調整。
“現在我們基本實現了全產品線的本地備貨、本地發貨，這不僅節省了物流成本，更重要的是優化了供應鏈效能，即便是在運力緊俏的大促階段，我們依舊能實現準時送達，甚至次日達、當日達也并不少見，極大提升了用戶體驗。”Grace表示。
東南亞電商市場爆發，Shopee助力賣家彎道超車
必須承認的是，目前全球貿易格局并不算穩定，中美貿易摩擦加劇、傳統歐美市場增長乏力，讓不少賣家開始重新審視全球化布局的戰略重心，并迫切想要找到更有潛力的新市場。
在此背景下，東南亞、拉美等新興市場開始大放異彩，逐漸成為許多賣家們眼里的“香餑餑”。
據谷歌&淡馬錫報告顯示，東南亞電商市場規模預計2030年突破3700億美元。而拉美市場的潛力近兩年也快速展現在大家面前，2024年，拉美地區整體電商用戶預計將占整個地區的五分之二，成為全球電商增長最快的區域市場之一。而Shopee在東南亞和拉美市場的地位都不容小覷。
data.ai數據顯示，2024年Shopee位居谷歌應用商店全球購物類App用戶使用總時長第一，并囊括東南亞以及巴西購物類App用戶使用總時長、平均月活躍數、總下載量多項冠軍。
在外部環境波動與內部產業升級的雙重驅動下，中國跨境電商正面臨新一輪洗牌與機遇。可以預見的是，未來，本地化策略是中國企業出海的關鍵支點，而本地化履約也不再是簡單的倉儲布局，而是全鏈路的體驗重構，是企業出海本土化的關鍵勝負手。
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