近期歐美監管風暴席卷跨境電商圈，美國FTC嚴查"美國制造"虛假標簽，歐盟對SHEIN、Temu展開產品安全調查。新規要求平臺承擔更多責任：亞馬遜需監控第三方賣家標簽合規，Temu升級資質審查實行"連坐"處罰。賣家面臨成本激增30%、listing下架等風險，需緊急調整策略：確保CE/FCC認證完備、建立可追溯供應鏈、轉向合規友好市場。8月1日起美國將對歐盟加征關稅，720億歐元反制清單已就位，跨境電商正從野蠻生長轉向合規化發展新階段。
“嚴打虛假標簽”“調查安全隱患”“強化資質審查”……近期，歐美動作不斷。
亞馬遜、SHEIN、Temu等平臺接二連三被點名，迫使平臺監管升級，不少跨境電商賣家面臨listing下架、店鋪被封、繳納罰款的風險。
一系列新規和調查措施相繼出臺，給跨境電商賣家帶來了前所未有的挑戰。
01、亞馬遜、SHEIN、Temu等平臺被點名
美國FTC嚴打虛假標簽
美國聯邦貿易委員會(FTC)近期直接點名亞馬遜和沃爾瑪，要求其打擊平臺上使用欺騙性“美國制造”標簽的第三方賣家。FTC明確規定，“美國制造”標簽必須符合“全部或幾乎全部在美國生產”的標準，違規者將面臨罰款、封店等嚴厲處罰。其表示，這一舉措旨在保護消費者免受虛假宣傳的誤導，維護市場公平競爭。
歐盟調查SHEIN和Temu
歐盟對中國快時尚電商SHEIN和零售巨頭Temu展開了正式調查，原因是這兩家公司在其平臺上銷售的產品存在安全隱患，如含毒雨衣、有窒息風險的嬰兒奶嘴等。此前，歐盟計劃取消150歐元的免稅政策，并加強平臺責任，要求電商平臺預先提交商品安全信息，否則將承擔連帶責任。
Temu強化資質審查
Temu平臺近期升級了賣家資質審查機制，重點打擊資質濫用和制造商違規行為。平臺采取“連坐”處罰原則，若同一資質被多個賣家使用或制造商進入黑名單，關聯店鋪將面臨限制提現、罰款甚至封店的風險。
與此同時，Temu也收到FTC的警告信，針對商品中涉及的“美國制造“描述包括但不限于(made in us\made use等關鍵詞及擴展詞)，按相關政策要求均不允許在商品內容中出現，只支持刪除美國制造相關內容，不支持其他形式的整改。
針對美國站點近七天日均產生銷售的進行整改，預留整改期兩天，如未完成將會被下架。
如上，在歐美強壓之下，各大跨境電商平臺紛紛升級監管政策，平臺責任顯著加重。亞馬遜和沃爾瑪被要求監控第三方賣家，確保標簽合規;歐盟則擬要求電商平臺預先提交商品安全信息，否則將承擔連帶責任。這些措施迫使平臺加強對賣家的管理，確保所售商品符合相關法規要求。
02、歐美監管趨嚴，意在扶持本土產業？
自特朗普以“貿易不平等”為由對全球無理加征關稅時，或許就能想到后面這一系列的“監管政策”。
先是美國取消了800美元的免稅政策，緊接著歐盟也擬取消150歐元的免稅門檻，并增加關稅和環保處理費。美其名曰，是對當地消費者的保護和本土產業扶持的雙重考量。
美方稱，美國消費者愿為“美國制造”支付溢價，而跨境商家的虛假標簽不僅損害了消費者權益，也破壞了市場公平競爭環境。
歐盟則稱，中國電商的低價商品擠壓了 本土企業的生存空間，需要通過加強監管來平衡競爭環境。
這些政策調整無疑增加了跨境電商賣家的運營成本，壓縮了利潤空間。
03、跨境賣家成本增加30%，出海風險加大
顯而易見，合規成本的增加是跨境電商賣家面臨的首要挑戰。檢測、認證、標簽調整等合規環節的費用增加了20%-30%。同時，關稅新政如美國30%的關稅和歐盟的VAT也進一步壓縮了低價商品的利潤空間。
其次，虛假標簽和安全不達標可能導致產品下架、資金凍結甚至封店。物流延誤(如歐盟海關檢查加強)也影響了庫存周轉效率。部分類目如兒童用品、電子電器等需額外認證(如CE、FCC等)，進一步增加了運營難度。
再者，不排除新興市場如中東、拉美的本地化要求(如語言標簽、支付合規)也會增加市場準入門檻。部分類目因安全或環保原因被限制進入，進一步縮小了賣家的市場空間。
最后，低價鋪貨模式難以為繼，品牌化、高附加值產品更具競爭優勢。合規能力強的賣家將獲得平臺流量傾斜，如亞馬遜的合規標識。這一變化迫使賣家調整經營策略，從低價競爭轉向品牌建設和產品升級。
04、跨境電商賣家應對策略
（一）強化合規管理
標簽與認證：確保產品符合目標市場標準，如“美國制造”需滿足FTC要求，歐盟市場需獲得CE認證。供應鏈透明化：建立可追溯系統，避免原產地造假，確保供應鏈各環節符合相關法規要求。
（二）調整市場布局
轉向合規友好市場：如歐洲市場可提前備貨至保稅倉，拉美市場可與本地支付機構合作，降低合規風險。分散風險：避免單一市場依賴，布局1-2個新興地區如中東、東南亞，降低市場風險。
（三）優化成本與運營模式
海外倉備貨：通過海外倉備貨降低關稅和物流風險，提升配送效率。產品升級：減少低價競爭，聚焦高溢價品類如環保產品、定制商品，提升產品附加值。
（四）利用平臺資源與政策
關注平臺合規培訓與扶持計劃：積極參與亞馬遜、Temu等平臺的合規培訓與扶持計劃，提升合規能力。申請歐盟“信任與檢查”標識：申請歐盟“信任與檢查”標識，享受快速通關等便利政策。
（五）關注政策動態
實時跟蹤新規：實時跟蹤FTC、歐盟海關等機構的新規動態，如美國《大而美法案》、歐盟VAT改革等，及時調整經營策略。
全球監管趨嚴的核心邏輯是保護消費者權益、維護公平競爭環境和增加稅收。
最新消息，美國商務部長霍華德·盧特尼克表示，8月1日對歐盟實施的新關稅為硬性期限，時間一到，關稅立即生效。而歐盟也已擬好價值720億歐元的反制清單。
從外部國際環境的改變以及平臺的舉措來看，跨境電商行業正從野蠻生長階段轉向合規化、品牌化發展階段。賣家需從“低成本鋪貨”模式轉向“合規+本地化+高附加值”模式。
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