小紅書又雙叒叕搞大動作啦！日前，小紅書靜悄悄地開啟了一波新版本測試，“電商”將進入App主界面，成為一級入口。已啟動測試的新版本顯示，原本低調”的購物入口徹底改頭換面，搖身成顯眼的 “市集”，直接 “搬” 到了App 底部導航欄，緊挨著最常用的 “首頁”。一打開小紅書，就能看到它，排面拉滿！小紅書“市集”相關負責人表示，“市集”是小紅書生活方式電商的具象化、產品化的呈現。

「市集」三大核心頻道：覆蓋多元購物需求

“市集”頁面上部，設置了市集直播、買手櫥窗、新品首發等頻道。

?“市集直播”：主播們可在線瘋狂安利，用戶可邊看直播邊剁手！?

?“買手櫥窗”：小紅書超會買的達人們精心挑選的好物都可在此展示！?

?“新品首發”：可第一時間 get 最新最潮的單品！

雙列流 + 算法傾斜：好貨不怕被埋沒

此外，小紅書“市集”沿用首頁雙列流形式，涵蓋商品筆記、帶貨直播等內容類型。

據平臺透露，在市集雙列流中，高成交、高復購、高互動的商品有機會獲得更好的算法推薦，

可以被推到更顯眼的位置。這意味著，哪怕不太擅長寫爆款內容，但商品超棒的商家，也能在 “市集” 里大放異彩，好貨再也不怕被埋沒！

精準承接用戶需求：優化購物鏈路與心智

今年6月，小紅書上線友好市集，替換原位于個人主頁的“購物”入口。但實際上，“友好市集”目前看來更趨向于小紅書電商的長期營銷活動——入選的商品將會被打上“友好市集”的標簽，同時獲得相應的流量扶持。而非真正的平臺電商統一入口。

對此，小紅書“市集”相關負責人表示，過去幾年，隨著小紅書電商的快速發展，小紅書上已經形成一批具有穩定購買心智的用戶。這些用戶早已習慣在小紅書 “種草” 后直接尋找購買渠道，“市集” 的出現恰好精準承接了這一需求，讓從 “看到好東西” 到 “買到好東西” 的鏈路變得前所未有的順暢。

“市集”頁面上線后，能夠進一步提升可在小紅書購物的用戶心智，也能夠為有購買需求的用戶，提供集中“逛”的購買場景，進一步優化購物體驗。

上述負責人強調，“市集”是一個新增的交易場景，商品筆記、帶貨直播等仍將出現在app首頁社區內容雙列流中，重要程度不受影響。

平臺生態升級：從 “內容社區” 到 “內容 + 電商” 雙驅動

從平臺層面來看，“市集” 成為一級入口，標志著小紅書正式完成了從 “內容社區” 到 “內容 + 電商” 雙驅動生態的升級。過去，小紅書以優質內容吸引用戶，構建了濃厚的分享氛圍；如今，“市集” 的加入讓這種氛圍有了更實際的落地場景，用戶在社區內既能獲取生活靈感，又能滿足消費需求，粘性進一步增強。同時，商家在平臺內實現生意增長后，也會更愿意投入資源創作優質內容，反哺社區生態，形成 “用戶活躍 - 商家入駐 - 內容豐富 - 用戶更活躍” 的正向循環。

長遠布局：打造生活場景化電商陣地

值得注意的是，與 6 月上線的 “友好市集” 相比，此次 “市集” 作為一級入口，不再是短期的營銷活動，而是長期、穩定的電商核心板塊。“友好市集” 更多是通過標簽和流量扶持，為部分商品提供曝光機會；而新 “市集” 則是將電商功能深度融入 App 的核心架構，從頻道設置到推薦機制，都在圍繞 “生活方式電商” 的定位進行系統性打造。這種轉變不僅體現了小紅書對電商業務的重視程度進一步提升，也預示著其在電商領域將有更長遠的布局，未來或許還會推出更多貼合用戶生活場景的電商功能，比如針對不同生活方式（如露營、極簡家居、母嬰育兒等）打造專屬市集分區，讓 “市集” 真正成為用戶探索生活、購買好物的核心陣地。