拍拍網是大型的知名網絡零售商，網站于2005年9月12日上線發布，2006年3月13日宣布正式運營。拍拍網依托于騰訊QQ超過5.9億的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優勢資源，具備良好的發展基礎。2006年9月12日，拍拍網上線滿一周年。通過短短一年時間的運營，拍拍網成長迅猛，已經與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺。

2014年3月份，騰訊入股京東，并將B2C平臺QQ網購和C2C平臺拍拍網，以及易迅網少數股權打包賣給了京東，基本上放棄了PC電商業務。

拍拍網沒有干過淘寶網，業界的普遍說法是騰訊沒有電商基因，跟隨戰略也只學到淘寶的形，沒有學到神。另有業界人士認為，拍拍網只是騰訊的一個事業部，馬化騰本來就沒有想到要領先，只是占個位置布個局。心態不一樣，結局自然不一樣。

現在來看，拍拍網的伴生第三方支付產品財付通，是當年騰訊最有價值的無心插柳，以此為基礎誕生了現在“微信支付”，在移動電商以及互聯網金融領域發起對阿里巴巴的逆襲。

拍拍二戰淘寶：京東意在提升市值

不僅財付通在移動互聯網獲得新生，拍拍網嫁入京東后，也將改頭換面再次挑戰宿敵淘寶。

“劉強東高度關注拍拍網的發展，他曾經多次在內部會議中指出，京東未來將會為拍拍網投入大量資金扶持其成長。”6月2日拍拍網相關負責人告訴本報記者，京東對于拍拍網設立了更加靈活的獨立子公司運作機制，來滿足管理和業務的創新需要。京東商城開放平臺業務的總經理蕢鶯春擔任拍拍網總裁，將全面負責拍拍網的戰略規劃、運營和業務發展。

據悉，除了在規則和體驗上的重塑之外，新拍拍將重點發力二手拍賣市場。京東傳統優勢的3C、母嬰、汽車等類目的長尾商品，以及擁有廣闊市場規模的服裝、海外購、農業產品等都將是拍拍重點發力建設的品類。

為何京東如此重視拍拍網？有電商領域資深專家表示，阿里上市，資本市場最認可的是淘寶而非天貓，因此京東想在上市后提升市值，一定要做C2C，拍拍可填補此領域空白，這個故事將獲得資本市場青睞。

另有業界人士認為，京東重塑拍拍網是一項政治任務。一方面阿里上市在即，騰訊需要借京東重啟拍拍，在輿論上牽制下淘寶，打掉阿里一部分估值；另一方面，也在一定程度上安撫被處理出去的老員工。從和搜狗合作，到易迅整合，騰訊員工在內部論壇上口誅筆伐，鬧得沸沸揚揚。這也算給前員工一點交代。

作為回應，騰訊也正式在微信新版本中加入了“購物”(京東)為一級入口。

微店暗戰淘寶：拍拍網或只是一員先鋒

不過，在移動電商時代，拍拍網很難走得更遠。5月30日，騰訊悄然上線了微信小店，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可自助申請“微信小店”功能，從而實現批量添加商品快速開店。

此前，如果要實現電商功能，服務號需要有很強的技術開發能力，現在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術開發能力，也可以開啟電商模式，對商品進行分類、分區陳列，實現“零成本”開店。

這意味著，微信小店相當于是移動互聯網的C2C平臺。作為PC互聯網的C2C平臺，拍拍網的地位顯得很尷尬。“阿里重點已經轉向手機淘寶，PC端的拍拍網只能當偏鋒，做不了主將。”一位業界人士如是說。

有觀點認為，在剛剛給予京東一級微信入口后，騰訊就開了自己的“微信小店”，表明騰訊并不想真正放棄電商業務。去年底微信公眾號數量已超過200萬。如果騰訊能利用“微信小店”有效整合龐大的手機QQ用戶及微信用戶的流量，則將對淘寶形成直接的威脅。