最近有消息傳出，淘寶直通車?yán)锏拿餍堑赇佂茝V方式將會遷移到鉆石展位里，也就是將會下線直通車的明星店鋪上線鉆石展位的明星店鋪。主要原因是由于明星店鋪在直通車系統(tǒng)中的展示存在著制約，關(guān)鍵詞及出價都受限制。新版的明星店鋪展現(xiàn)位置不變，PC端和無線端的依然是在搜索結(jié)果頁面上方的兩個展現(xiàn)位置。
新版明星店鋪廣告信息不僅要遵守《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范》，還需遵守《鉆石展位明星店鋪服務(wù)使用規(guī)范》。規(guī)則調(diào)整后，天貓旗艦店的鉆石展位用戶、天貓專賣店的鉆石展位用戶都可申請成為明星店鋪用戶。此外，主營類目非珠寶、鉆石、翡翠、黃金，而且信用等級在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶和主營類目為珠寶、鉆石、翡翠、黃金，而且信用等級在4鉆以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶也都可申請。
另外，淘寶網(wǎng)還要求申請的用戶店鋪名稱穩(wěn)定，店鋪品牌需要符合一定的“品牌知名度”，即買家在淘寶和天貓上對該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度。淘寶方面將參考品牌詞是否為自有注冊商標(biāo)、是否涉及他人商標(biāo)、商標(biāo)類別與主營類目一致性、品牌詞搜索量、搜索進(jìn)店率、店鋪訪問量以及其他相關(guān)因素進(jìn)行綜合判斷。
鉆石展位明星店鋪的功能也進(jìn)行了升級。無線端明星店鋪的資源位和UC瀏覽器的資源位將被開放，而且PC端和無線端也在計(jì)劃分離，未來賣家可以單獨(dú)設(shè)置。而且賣家提出的創(chuàng)意可以被單獨(dú)審核，無需綁定品牌詞。未來，鉆石展位明星店鋪將通過CPM競價的方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)，通過提升CTR（點(diǎn)擊率）來降低投放成本，共用鉆石展位的預(yù)算。賣家在進(jìn)行投放計(jì)劃時，可以設(shè)置地域和時間，而且可以在后臺自主勾選品牌詞，操作方便。
淘寶網(wǎng)指出，現(xiàn)在消費(fèi)者對品牌也更加看重。鉆石展位希望在移動互聯(lián)網(wǎng)時代可以為賣家提供“搜索＋展示”的整體閉環(huán)營銷方案，明星店鋪將成為鉆石展位重要的增值服務(wù)功能。
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