垂直搜索:是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎,是搜索引擎的細(xì)分和延伸,是對(duì)網(wǎng)頁(yè)庫(kù)中的某類專門(mén)的信息進(jìn)行一次整合,定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形 式返回給用戶。相對(duì)通用搜索引擎的信息量大、查詢不準(zhǔn)確、深度不夠等提出來(lái)的新的搜索引擎服務(wù)模式,通過(guò)針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提 供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)就是“專、精、深”,且具有行業(yè)色彩,相比較通用搜索引擎的海量信息無(wú)序化,垂直搜索引擎則顯得更加專注、具體和深入。
移動(dòng)營(yíng)銷:利用無(wú)線通訊媒介作為傳播內(nèi)容進(jìn)行溝通的主要渠道,所進(jìn)行的跨媒介營(yíng)銷。
病毒式營(yíng)銷:源于英文詞匯viral marketing。常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒性營(yíng)銷成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的,因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。
P2P互動(dòng)營(yíng)銷:即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)模式,利用遍布全國(guó)的渠道服務(wù)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人,通過(guò)代表互聯(lián)網(wǎng)最新趨勢(shì)的大型電子商務(wù)交互平臺(tái)及分站群,構(gòu)建獨(dú)具特色的“天 網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)”三網(wǎng)合一系統(tǒng)(天網(wǎng):互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)主站及分站群;地網(wǎng):全國(guó)355個(gè)地區(qū)24個(gè)行業(yè)的本土化渠道服務(wù)中心節(jié)點(diǎn);人網(wǎng):具有行業(yè)豐富營(yíng) 銷經(jīng)驗(yàn)和資源的自由經(jīng)紀(jì)人)。
通過(guò)一地的渠道服務(wù)中心將該屬地的企業(yè)及經(jīng)銷商資源推廣到其他地區(qū),通過(guò)本地內(nèi)部以及本地和外地間的相互促進(jìn)與支撐,共享信息、資源和服務(wù)。再將不同地區(qū)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及體系平臺(tái)相互構(gòu)建起一個(gè)龐大的營(yíng)銷服務(wù)體系。
網(wǎng)站聯(lián)盟:聯(lián)盟營(yíng)銷(Affiliate Marketing), 通常指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷,也稱聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,1996年起源于亞馬遜(Amazon.com)。Amazon通過(guò)這種新方式,為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站提供了額外的收入來(lái)源,且成為網(wǎng)絡(luò)SOHO族的主要生存方式。聯(lián)盟營(yíng)銷包括三要素: 廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)。廣告主按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果(如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等)向聯(lián)盟會(huì)員支付合理的廣告費(fèi)用,節(jié)約營(yíng)銷開(kāi)支,提高營(yíng)銷質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)名詞:
閃客:所謂“閃”就是指Flash(英文單詞本意是指閃光、閃現(xiàn)),而“客”則是指從事某事的人,那么,閃客就是指做Flash的人。所謂“閃客”,也指經(jīng)常使用flash的人。
T樓:又名踢樓,蓋樓或T號(hào),是論壇、貼吧等網(wǎng)站特有的一種群體游戲活動(dòng)。T樓的意思是樓主提供些獎(jiǎng)品,論壇會(huì)員按規(guī)定回復(fù)T樓帖,中了指定的樓層即可得到相應(yīng) 的獎(jiǎng)勵(lì)。通俗點(diǎn)就是發(fā)帖人拿點(diǎn)東西出來(lái)當(dāng)誘餌,讓大家到指定地方搶,于是一幫無(wú)所事事的人就開(kāi)始瘋狂的跟帖,拼命的灌水,運(yùn)氣好的就搶到獎(jiǎng)品,其他人就當(dāng) 灌了下水。
標(biāo)題黨:網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引眼球,以達(dá)到各種個(gè)人目的網(wǎng)民們的自發(fā)性組織。其主要行為簡(jiǎn)而言之即發(fā)帖的標(biāo)題嚴(yán)重夸張,帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。
軟文:顧名思義,它是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就 在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形,等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的 是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng) 銷手段。
企業(yè)通過(guò)軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給報(bào)紙、雜志等印刷媒體,以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成 為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法,企業(yè)的企劃部門(mén)常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來(lái)做,常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。
抽風(fēng):網(wǎng)絡(luò)上的因?yàn)榉?wù)器維護(hù)或者是其他條件的干擾導(dǎo)致用戶有明顯的網(wǎng)絡(luò)延遲或者是網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定甚至掉線;指人的行為舉止不正常,讓人難以理解。常用于損人;由于某種原因,言論被和諧,即被自動(dòng)屏蔽或被無(wú)故刪除時(shí),網(wǎng)友會(huì)戲稱之——抽風(fēng)。
和諧:由于某些眾所周之的原因,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一些內(nèi)容被屏蔽掉或者被刪除掉,又因?yàn)槟承┍娝苤脑虿荒苡媚承┰~直接說(shuō)出來(lái)就用和諧來(lái)表示。比如說(shuō),被和諧掉了,意思就是說(shuō)被屏蔽了或者被刪除了。
威客:witkey,是The key of wisdom 的縮寫(xiě),是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把自己的智慧、知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益的人,他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上通過(guò)解決科學(xué),技術(shù),工作,生活,學(xué)習(xí)中的問(wèn)題從而讓知識(shí)、智慧、經(jīng)驗(yàn)、技能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。威客模式網(wǎng)站上的用戶按照其行為可以分為兩類:回答者和提問(wèn)者。其中提問(wèn)者提出問(wèn)題和發(fā)布任務(wù),在獲得合適的解決方案后支付報(bào)酬給回答者。回答者接受任務(wù)和回答問(wèn)題,當(dāng)回答者的解決方案得到提問(wèn)者認(rèn)可后,回答者獲得約定的報(bào)酬。
Wiki:來(lái)源于夏威夷語(yǔ)的“wee kee wee kee”,原本是“快點(diǎn)快點(diǎn)”的意思,被譯為“維基”或“維客”。一種多人協(xié)作的寫(xiě)作工具。Wiki站點(diǎn)可以有多人(甚至任何訪問(wèn)者)維護(hù),每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見(jiàn),或者對(duì)共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展或者探討。Wiki站點(diǎn)一般都有著一個(gè)嚴(yán)格的共同關(guān)注,Wiki的主題一般是明確的堅(jiān)定的。Wiki站點(diǎn)的內(nèi)容要求著高度相關(guān)性。最其確定的主旨,任何寫(xiě)作者和參與者都應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅地遵從。Wiki的協(xié)作是針對(duì)同一主題作外延式和內(nèi)涵式的擴(kuò)展,將同一個(gè)問(wèn)題談得很充分很深入。 Blog是一種無(wú)主題變奏,一般來(lái)說(shuō)是少數(shù)人(大多數(shù)情況下是一個(gè)人)的關(guān)注的蔓延。一般的Blog站點(diǎn)都會(huì)有一個(gè)主題,凡是這個(gè)主旨往往都是很松散的,而且一般不會(huì)去刻意地控制內(nèi)容的相關(guān)性。
國(guó)內(nèi)的維客網(wǎng)站:
百度百科 http://baike.baidu.com/
康Q網(wǎng) http://www.kangq.com/
中華百科 http://www.wikichina.com/
互動(dòng)在線 http://www.hoodong.com/
IT Wiki http://wiki.ccw.com.cn/
網(wǎng)絡(luò)天書(shū) http://www.cnic.org/
維庫(kù) http://www.wikilib.com/
CookBus Wiki http://www.cookbus.com/wiki
天下維客 http://www.allwiki.com/
美食客 http://www.mskee.com/wiki
網(wǎng)絡(luò)大典WIKI http://wiki.networkdictionary.cn
維基百科 http://zh.wikipedia.org/(現(xiàn)在可以順利登錄了,wikipedia現(xiàn)在更加完善,支持多種語(yǔ)言,查找專業(yè)知識(shí)或是生活常識(shí)非常方便)
瘋狂百科 http://www.fengkuangbaike.com 和上面的權(quán)威百科相比這反倒是一個(gè)幽默,惡搞的百科大全。
Wiki與威客的區(qū)別:維客wiki以人的自豪和自我體現(xiàn)為動(dòng)力,把人類已有的雜亂信息和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化形成可免費(fèi)共享的知識(shí),所以維客wiki占據(jù)了知識(shí)的共享區(qū) ;威客witkey承認(rèn)人的知識(shí),智慧和能力具有價(jià)值,通過(guò)知識(shí)的價(jià)值化促進(jìn)人們使用自己的智慧參與解決問(wèn)題,并形成結(jié)構(gòu)化的有價(jià)值知識(shí)區(qū),所以威客占據(jù)了智慧和知識(shí)的一部分領(lǐng)域。
GFW、墻:全稱The Great Firewall Of China,是民間對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)過(guò)濾一系列設(shè)備的稱呼,并非官網(wǎng)名稱。也有人稱其為功夫網(wǎng)、偉大的墻等等。由于GFW的存在,我們經(jīng)常無(wú)法訪問(wèn)國(guó)外一些比較自由開(kāi)放的網(wǎng)站,比如中文維基百科、vox等等。訪問(wèn)這些網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)連接被重置。blog營(yíng)銷:又稱博客營(yíng)銷,是web2.0的典型產(chǎn)物。是指利用blog而從事的營(yíng)銷類活動(dòng)。常見(jiàn)的有:利用blog來(lái)推廣網(wǎng)站,利用blog做網(wǎng)賺,目前國(guó)內(nèi)的soho一族多半采用blog營(yíng)銷方式來(lái)牟利。
口碑營(yíng)銷:企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下,為消費(fèi)者提供他們需要的產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)制定一定的口碑推廣計(jì)劃,讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià),從而讓人們通過(guò)口碑了解產(chǎn)品、樹(shù)立品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度,最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。
網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷:Internet Word of Mouth Marketing,簡(jiǎn)稱為IWOM。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(如論壇、博客、播客、相冊(cè)和視頻分享網(wǎng)站等)渠道分享的,對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。
危機(jī)公關(guān):由于企業(yè)的管理不善、同行競(jìng)爭(zhēng)甚至遭遇惡意破壞或者是外界特殊事件的影響,而給企業(yè)或品牌帶來(lái)危機(jī),企業(yè)針對(duì)危機(jī)所采取的一系列自救行動(dòng),包括消除影響、恢復(fù)形象,就是危機(jī)公關(guān)。危機(jī)公關(guān)屬于危機(jī)管理系統(tǒng)的危機(jī)處理部分。