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新手賣家應(yīng)該怎么做鉆展測試？

我是淘寶做推廣的，最近做鉆展總是無處下手，各種測試各種方法都在用，感覺不盡人意！想請大家給給建議，我好明確下一步的方向！

提問者：坐等云中歌 1回答 瀏覽數(shù)：4663 懸賞積分：20 提問時(shí)間：2017-04-07 問題狀態(tài)：未解決
我來幫他解答

1條回答

我是天秤座

我是天秤座 2017-04-07

鉆展推廣的話，思路清晰就很容易的，基本靠測試。


鉆展主要是四點(diǎn)：1、人群定向；2、創(chuàng)意；3、資源位；4、出價(jià)。測試以單一因素變動原則進(jìn)行。出價(jià)可以根據(jù)預(yù)算和展現(xiàn)情況調(diào)整，個(gè)人覺得測試意義不大，但要把握好出價(jià)。


一、人群定向測試

用無線首焦或PC首焦資源位測試，沒有點(diǎn)擊率高的圖的話先參考創(chuàng)意cool符合自己店鋪或?qū)氊惖母唿c(diǎn)擊率圖，出價(jià)先出建議價(jià)60%（非活動情況下，如官方有大型活動，建議選擇其他時(shí)間測試），看展現(xiàn)調(diào)價(jià)。


定向測試一個(gè)計(jì)劃一個(gè)資源位，一個(gè)單元一個(gè)人群定向（比如訪客，一個(gè)店鋪一個(gè)單元；DMP的話是一個(gè)DMP人群一個(gè)單元，以此類推）。測試實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可以根據(jù)點(diǎn)擊率情況進(jìn)行判斷，點(diǎn)擊率低的可先暫停。


二、創(chuàng)意測試


測試創(chuàng)意則需要用精準(zhǔn)人群定向來進(jìn)行測試，資源位則看測試創(chuàng)意的尺寸，出價(jià)依然看展現(xiàn)情況和預(yù)算。測試創(chuàng)意可以從排版、文案、色彩方面著手，如同排版不同文案、同文案不同排版、同排版同文案不同色彩搭配等等。還有產(chǎn)品圖，也是一個(gè)測試的關(guān)鍵點(diǎn)。


三、資源位測試


資源位也是要進(jìn)行測試的，不是所有的資源位都適合自己店鋪和類目。測試資源位時(shí)用精準(zhǔn)的人群，高點(diǎn)擊率排版的圖。小位置可以稍微出高點(diǎn)價(jià)。


思路清晰，一步步來，不斷優(yōu)化，總會有所突破的。每個(gè)細(xì)節(jié)做好，不斷深挖，數(shù)據(jù)會越來越漂亮！

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