女裝淘品牌裂帛、茵曼、阿卡三家聯合包下東方衛視明天全天廣告，為天貓雙十一營銷造勢。

裂帛CEO湯大風在連線甩手網時透露，裂帛準備與另外兩家女裝淘品牌茵曼、阿卡聯合做電視廣告營銷，“關注東方衛視就能看到了。”

據業內人士透露，此次三家品牌在東方衛視投放的廣告斥資千萬包下東方衛視全日廣告，劍指天貓雙十一。

據億邦動力網了解，這也是淘品牌首次登陸電視廣告，投放力度也是前所未有。而在此之前，諸如天貓、京東、樂蜂、聚美優品等雙十一廣告已開始搶占電視銀幕。

對此，分析人士指出，淘品牌在天貓雙十一前期投放電視廣告一方面可以擴大品牌影響力，從互聯網切入主流人群的視野。同時，在促銷高峰到來之前可以起到一定的引流效果。

但是，作為更加聚焦互聯網的淘品牌而言，斥巨資投放品牌廣告究竟能夠換得的品牌價值有幾何，尤其是投放電視廣告究竟能夠切中多少用戶、其投入產出比是否劃算等則頗為值得商榷。

此外，上述人士還指出，對于淘品牌的另一個考驗是裂帛、茵曼和阿卡三家淘在互聯網上被塑造成追求獨立個性、張揚的小眾品牌，其迅速崛起源自互聯網跨地域的傳播特性，更離不開天貓的扶持。“從今年天貓主推的品牌區間來看，傳統企業占據了絕對主力，淘品牌能否在眾多‘土豪’之間逆襲并不取決于在電視投放了多少廣告。”