2014年3月，在中國品牌營銷史上是一個應該被銘記的月份。手機淘寶借助韓國影視明星李敏鎬在中國女性受眾中的影響力，牽手影院大銀幕獨家上演5分鐘廣告大片，以影院為核心媒體，從杭州開始，進而引爆全國400多家優質影院。為期兩周的“李敏鎬5分鐘微電影”品牌營銷，同時配合線下各類相關促銷活動，引發社會話題與熱議無數。

 

據悉，此次《手機淘寶3.8生活節》聯袂央視三維旗下全國優質影院推出獨家5分鐘微電影大片的同時，配合線下3.8折看電影，3.8元每小時唱K、3.8折定餐、3.8折網購、1元小吃等生活服務類活動，遵循了電影人群“吃、喝、玩、樂、購、美”不斷檔的娛樂消費習慣。

 

據了解，很多影院女性觀眾在走出影院后普遍認為，她們記住李敏鎬的比例大大高于所觀看的影片內容本身，這不能不說是淘寶選擇這位流行文化代言人作為微電影主人公的成功之處了。而影院往往位于城市商圈的核心位置，周邊聚集了餐飲、商場、KTV、酒店等等多樣化配套服務行業，極易引發集聚效應，為本地手機淘寶第一時間激發消費可能創造了極為便利的條件。

 

在互聯網消費模式日漸“入主東宮”的當下，各大電商摩拳擦掌的大勢造節營銷運動則是“一波未平一波又起”。從近幾年的“雙十一”、“雙十二”，再到“3.8手機淘寶生活節”，以淘寶為代表的電商品牌“造節”能力非同一般。

 

先創性“韓國男星影院娛樂營銷”，通過電影媒體與生俱來的傳播效果保證，為品牌微電影的極致演繹提供前提條件（包括震撼視聽效果、全封閉傳播環境、零距離精準傳播等），于大銀幕集中深度觸達女性右腦情感神經，不能不說是一個突圍的創舉。同時，這也是品牌深入研究女性觀影受眾人群特征與消費特質的結果。

 

2014年2月全國觀影人次破億，三八節當日票房過億元，2018年，中國將成為全球第一大電影市場，看電影已成為國人“剛需”。飛速發展的電影市場和爆發式增長的觀影群體，助推電影媒體成為娛樂營銷傳播的必選。手機淘寶聯手央視三維電影傳媒展開的影院全方位娛樂營銷傳播，不僅是消費者體驗的一次完美實踐，更是一部品牌娛樂營銷的精彩大片