電商的飛速發(fā)展，一方面促進了國內(nèi)的經(jīng)濟推動，但另一方面也導致了一眾實體店逐漸演變成了購物體驗店，面對來勢洶洶的網(wǎng)購，實體店該如何重振旗鼓、突出重圍呢？

      巨大的壓力和沖擊讓很多實體店老板們叫苦不迭，網(wǎng)店各方面優(yōu)勢明顯，而實體店除了可以親身體驗外，其他沒什么可比的。

       網(wǎng)購大軍不分年齡

　　在某企業(yè)從事會計工作的老東，平時喜歡看書。看到單位一些年輕的同事經(jīng)常從網(wǎng)上購書，一些與書店相同的圖書能享受5至8折的優(yōu)惠，于是在這些年輕人的幫助下，45歲的他學會了網(wǎng)購。“我網(wǎng)購了一次后，覺得很方便，后來想買什么書就直接去網(wǎng)上拍，既省錢又免去了到書店跑一趟的時間。”老東對這種購物方式贊嘆不已。

　　如今，隨意打開某家購物網(wǎng)站，小到飾品、書籍，大到家電、家具等應有盡有，網(wǎng)購者可以輕點鼠標快速貨比三家，選出同等商品價格相對較低的一家店，足不出戶就可以購物。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少年紀大些的市民也加入了網(wǎng)購大軍，網(wǎng)購已經(jīng)成為不少市民消費的“主陣地”。

       實體店漸成購物“體驗店”

　　24歲的李菲是朋友圈里出名的“抄碼達人”。每次逛街，就算是看中的東西，她也從來不買，而是悄悄記下貨號或款式，再到網(wǎng)上淘寶。

　　她告訴記者，前幾天在商場看到一雙黑色靴子時就動心了，但價格太貴了，于是她拍下了貨號決定到網(wǎng)上看看。“網(wǎng)上還真有這一款，包裝、條碼一應俱全而且價格便宜100多元呢，還免運費。”如此大的價格差異怎能不讓人心動？

　　該地有許多像李菲一樣的“線下試用，線上購買”的“抄碼族”游走于實體店和網(wǎng)店之間。他們出入各種大型商場、書店、數(shù)碼產(chǎn)品店，拍下貨號，然后在網(wǎng)上“搜貨”下單，這些實體店似乎日益淪落為電商的“購物體驗店”。

       面對沖擊，實體店路在何方?

　　面對網(wǎng)購的沖擊，不少實體店已經(jīng)感到了危機，有的被迫轉(zhuǎn)行，有的積極適應市場需求，調(diào)整思路應對網(wǎng)店的沖擊。

　　從事化妝品生意近5年的孫曉雪在經(jīng)營實體店的同時，專門請人教她在網(wǎng)上開了一個店鋪，把店里的貨物都弄到網(wǎng)上賣，并通過微信、微博等一系列網(wǎng)絡社交工具進行宣傳。“沒想到效果還不錯，由于我們的貨物質(zhì)量有保證，經(jīng)過近一年的時間，網(wǎng)店積累了一定的信譽度，現(xiàn)在網(wǎng)店的銷量占到了總銷量的6成左右。”

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)相比孫曉雪“線上線下”齊開店，萊蕪市不少實體店還采取了薄利多銷、以誠信贏得顧客等方式應對網(wǎng)購沖擊。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)購是必然的趨勢，實體店應該通過改善自身的服務水平，積極應對，充分發(fā)揮體驗式消費的優(yōu)勢，在購物環(huán)境、購物享受以及售后服務方面多下功夫。另外，實體店也應該積極嘗試線上交易，做網(wǎng)絡平臺。

       點評

　　“線上線下”是競爭還是合作？這場“戰(zhàn)斗”對實體店來說，拼的不僅是實力和資金，更是一個拼創(chuàng)意和心態(tài)的過程。面對網(wǎng)店的沖擊，實體店經(jīng)營者除了要在促銷上動足腦筋外，不妨也嘗試一下“兩條腿走路”：在開實體店的同時，也注冊網(wǎng)店，實現(xiàn)“線上線下”的共贏。