騰訊也想涉足電商，一會(huì)拉攏了京東，一會(huì)又掀起了微店風(fēng)，可胳膊終究擰不過大腿，阿里依舊是電商大哥！

在蜂擁而上開微信商店的背后，許多人都對(duì)微信商店的成本支出并不了解。“用不了多少錢吧？幾千元就夠了”“是不是像天貓店一樣，沒個(gè)幾十萬搞不起來呢”……近日，在成都商報(bào)記者采訪中，許多人給出了相差很遠(yuǎn)的答案。

事實(shí)上，根據(jù)相關(guān)規(guī)則，無論是在天貓、京東還是亞馬遜中國(guó)，無論是開一家網(wǎng)店還是在微信上開商城，共同點(diǎn)就是需要以公司形式注冊(cè)。近日，記者請(qǐng)教了數(shù)位四川網(wǎng)商界資深的業(yè)內(nèi)人士，為您解開微信商城和網(wǎng)店運(yùn)行背后的價(jià)格秘密，看看開一家網(wǎng)店的成本構(gòu)成。

“傍”平臺(tái)成本差別大

開家女鞋店 保證金最多相差5倍

現(xiàn)在開網(wǎng)店，就要“傍大款”，這個(gè)“大款”就是第三方平臺(tái)，比如天貓、京東、亞馬遜等B2C第三方平臺(tái)，以及微信公眾服務(wù)號(hào)等。

據(jù)成都商報(bào)記者調(diào)查，一家公司如果在B2C第三方平臺(tái)開店，就需要給這個(gè)平臺(tái)繳納一定費(fèi)用。以在天貓開店為例，商戶繳納給天貓的費(fèi)用有保證金、技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)、實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)三大塊。

因平臺(tái)知名度和流量的差別，保證金也有所差異。其中，天貓品牌店的保證金最少為5萬元，專賣店最少為10萬元；一些通信、電子發(fā)票等店鋪保證金為1萬元；京東的保證金在1萬~10萬元之間。以開一家女鞋店為例，天貓的保證金為5萬元，京東為1萬元，微信支付為2萬元。

在技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)方面，天貓年費(fèi)金額以一級(jí)類目為參照，分3萬元或6萬元；在實(shí)時(shí)劃扣技術(shù)服務(wù)費(fèi)方面，天貓一級(jí)類目為5%。京東技術(shù)服務(wù)費(fèi)在2%~10%之間，絕大部分為9%。

而要在微信平臺(tái)上開以公眾服務(wù)號(hào)為主題的網(wǎng)店，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與上述B2C第三方平臺(tái)不同。微信的技術(shù)接口是對(duì)外免費(fèi)開放的，因此不收取技術(shù)服務(wù)年費(fèi)、平臺(tái)使用費(fèi)等。不過，微信開店需要實(shí)名認(rèn)證，這個(gè)由第三方技術(shù)公司收取300元的認(rèn)證費(fèi)。

那么，一家女裝公司要在天貓和微信上分別開一個(gè)店，“傍”平臺(tái)的成本大概如下：天貓需要的成本為，保證金5萬元+技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi)6萬元+技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率5%；而微信商城需要的成本大概為，保證金2萬元，認(rèn)證費(fèi)300元，此外微信收取0.6%的支付費(fèi)。

購買增值服務(wù)少不了

不參加促銷活動(dòng) 沒人會(huì)關(guān)注

某公司主要給網(wǎng)店做技術(shù)支撐，甚至直接托管了一些網(wǎng)店，服務(wù)的客戶中有不少年銷售額過千萬的網(wǎng)店。據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)際上，對(duì)于網(wǎng)店來說，只完成上述支出還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要花很多增值服務(wù)費(fèi)。

“需要買軟件，比如數(shù)據(jù)分析軟件、店鋪設(shè)計(jì)軟件等，以此來增加店鋪的體驗(yàn)效果，這個(gè)最少每年也得5000元。”該人士昨日對(duì)記者表示，“此外還需要推廣，需要參加天貓、京東的各種促銷活動(dòng)，不然沒人會(huì)關(guān)注你的店鋪。”

此外，物流成本也是一個(gè)非常重要的因素。浩瑞相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，這一塊微信商城的支出要比網(wǎng)店少很多，不過物流成本基本一致。

在房租、人工等成本方面，微信商城和網(wǎng)店相差不大，前述人士表示，“目前來看，網(wǎng)店流量更大，需要的人工更多，一般最普通的天貓項(xiàng)目大概需要3個(gè)~4個(gè)技術(shù)人員，客服2個(gè)。”

開店容易運(yùn)行不易

微店被指體驗(yàn)不如網(wǎng)店

指尖時(shí)代負(fù)責(zé)人黃訂菲最近給一些傳統(tǒng)企業(yè)做微信商城，“香香嘴”“卓藍(lán)雅”等通過了微信支付，已對(duì)外經(jīng)營(yíng)了。但不少微信商城的人士有著自己的擔(dān)心，“別人不知道你網(wǎng)店的名字，但通過頁面上的“服裝”“3C”“食品”條目信息，很快就能找到你所需的網(wǎng)店；但微信商城沒有這個(gè)功能，如果要找一家網(wǎng)店，則要知道網(wǎng)店比較確切的名稱，才能找到。”，此外，“微信商城受制于移動(dòng)端屏幕，購物體驗(yàn)也不如網(wǎng)店”。

黃訂菲對(duì)成都商報(bào)記者介紹，與天貓、京東等B2C平臺(tái)相比，微信對(duì)外免費(fèi)開放了接口，運(yùn)行時(shí)需要開發(fā)，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)并不具備開發(fā)能力，同時(shí)也缺少管理和推廣的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，“許多微店都選擇托管的方式，讓第三方技術(shù)公司管理或者接入免費(fèi)的第三方平臺(tái)。”他稱，以昨日正式上線運(yùn)行的“香香嘴”微信商城為例，開店成本大概1萬多元，包括前期注冊(cè)、申請(qǐng)、裝修店鋪等，后期每個(gè)月收取1000元~3000元不等的服務(wù)費(fèi)，服務(wù)內(nèi)容包括營(yíng)銷活動(dòng)策劃、流量導(dǎo)入、技術(shù)顧問等等。

黃訂菲稱，與相對(duì)成熟的網(wǎng)店相比，微信商城處于初級(jí)階段，“建立一家微信商城簡(jiǎn)單，但是如何讓別人知道你的商城并產(chǎn)生購買力才是最關(guān)鍵的。”