“２０１３年‘１１·１１’淘寶銷售３５０億、‘１２·１２’４４億，今年‘６·１８’京東又開(kāi)啟全民瘋搶。”市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特（ｍｉｎｔｅｌ）咨詢總監(jiān)黃炘近日在接受商報(bào)記者采訪時(shí)稱，大型網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)已經(jīng)成為網(wǎng)上零售商收益的重要來(lái)源，“其創(chuàng)下的銷售額甚至在全球都是沒(méi)有過(guò)的。”根據(jù)英敏特最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到２０１９年，中國(guó)網(wǎng)上零售總額將達(dá)８．３４萬(wàn)億，相對(duì)２０１４年的２．７９萬(wàn)億增長(zhǎng)１９８％，更有近八成（７５％）的受訪者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)終將取代實(shí)體店購(gòu)物。

　　英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，從２００９年到２０１４年，中國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)翻了三倍，達(dá)到三億多，整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的零售總額增長(zhǎng)了１０倍，２０１４年企業(yè)直接面向消費(fèi)者（Ｂ２Ｃ）的網(wǎng)上零售總額更是５年前的４０倍之多。按商品品類看，時(shí)裝和電腦相關(guān)產(chǎn)品的增速最快，分別達(dá)到１０００％和５５００％。

　　值得關(guān)注的是，網(wǎng)上零售在中西部地區(qū)的增長(zhǎng)速度要高于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，小城市的人均網(wǎng)購(gòu)金額要高于一、二線城市。黃炘說(shuō)“中國(guó)有６５４個(gè)城市，大賣場(chǎng)和超市包括聯(lián)華、華潤(rùn)、沃爾瑪和家樂(lè)福以及各便利連鎖店，每個(gè)品牌所覆蓋的城市不超過(guò)１５０個(gè)。”他表示，網(wǎng)上零售的發(fā)展使得生活在欠發(fā)達(dá)地區(qū)和城市的消費(fèi)者獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)所能提供的選擇。而隨著４Ｇ技術(shù)和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端的網(wǎng)購(gòu)對(duì)來(lái)自低線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯得更重要。今年３月，有４９％的受訪者表示曾通過(guò)移動(dòng)終端網(wǎng)購(gòu)，相對(duì)去年同期增加了１７％。

　　而社交媒體的活躍，也為網(wǎng)購(gòu)提供了一個(gè)新的信息及銷售渠道。在調(diào)查中，有４０％的受訪者稱他們?cè)?jīng)通過(guò)社交媒體點(diǎn)擊購(gòu)物優(yōu)惠券，３７％的受訪者曾通過(guò)社交媒體購(gòu)買產(chǎn)品。根據(jù)英敏特的調(diào)查，５５％的受訪者有興趣通過(guò)社交媒體的接口來(lái)購(gòu)買小件／中等價(jià)位商品（食品、服裝和日用品），３２％的也會(huì)選擇通過(guò)社交媒體采購(gòu)大件商品。