一、什么是點(diǎn)擊率？
　 點(diǎn)擊率是指一定的廣告展現(xiàn)所獲得的點(diǎn)擊比率，比如點(diǎn)擊率為0.3%，那么說明1000個(gè)廣告展現(xiàn)平均能獲得3個(gè)點(diǎn)擊。
    點(diǎn)擊率計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

二、為什么要提高點(diǎn)擊率
　直通車成交=展現(xiàn)量×點(diǎn)擊率×點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率×筆單價(jià)
　在展現(xiàn)量、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、筆單價(jià)沒有提升的情況下，提升點(diǎn)擊率可以帶來直通車成交的提升。同時(shí)提升點(diǎn)擊率可以提高質(zhì)量得分，降低平均點(diǎn)擊單價(jià)，提高掌柜們的投入產(chǎn)出比。

三、影響點(diǎn)擊率的因素
　　我們把自己想象成一個(gè)顧客，當(dāng)他看到我們的廣告時(shí)，會(huì)看到什么呢？推廣 圖片、推廣標(biāo)題、價(jià)格、成交記錄、是否是商城，這些因素都是顧客最直觀感受到的能夠影響我們點(diǎn)擊率的因素。

       還有一些因素是沒有那么直觀的，包括關(guān)鍵詞是否 和寶貝足夠匹配、寶貝所處的位置、你與前后左右的寶貝相比是否夠突出、產(chǎn)品本身對(duì)顧客的吸引力。所以當(dāng)掌柜們想提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率時(shí)，要從上圖中這8個(gè)因素去考慮。
       

     有很多因素掌柜并不能完全控制，比如價(jià)格，比如左鄰右舍，所以建議掌柜們把重點(diǎn)的精力放在自己比較可以掌控的幾個(gè)因素上：寶貝圖片、推廣標(biāo)題&關(guān)鍵詞設(shè)置。
  
第一、寶貝圖片
　  店鋪圖片優(yōu)質(zhì)，以直通車推廣主圖為例，直通車推廣是寶貝的圖片占了整個(gè)展位基本上2/3的面積，而買家是否點(diǎn)擊進(jìn)去的最主要因素之一就是圖片是否能夠吸引他們的眼球。

     因此說寶貝的圖片相當(dāng)?shù)闹匾Ｄ敲矗鯓觼韮?yōu)化推廣主圖呢？

  
   1.理性方面--根據(jù)對(duì)大量圖片的分析和特點(diǎn)的總結(jié)

      1）背景：以生活背景和純色背景為優(yōu)，其中生活＞純色。

      2）模特：模特圖比平鋪圖效果會(huì)好很多。

      3）文字：少量或無。少量文字內(nèi)容以價(jià)格和優(yōu)惠為優(yōu)，最多不能超過圖片的25%的面積。

      4）主體：要突出，不能雜亂無章。
   
   2.感性方面--根據(jù)掌柜們平時(shí)優(yōu)化圖片的總結(jié)
      1）賣點(diǎn)清晰；

      2）和店鋪風(fēng)格統(tǒng)一；

      3）擺出衣服的型、突出衣服特點(diǎn)；

      4）有氛圍、場(chǎng)景、故事性；

      5）有模特好于平拍；

      6）外景比棚拍好；

      7）有個(gè)性；

      8）區(qū)別于左鄰右里（即排在您前面和后面的寶貝）

第二、寶貝標(biāo)題
　   好的關(guān)鍵詞和好的寶貝是帶來高點(diǎn)擊的必備條件。小編認(rèn)為，關(guān)鍵詞分為目 標(biāo)關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。目標(biāo)關(guān)鍵字是帶來主要流量的，寶貝的只要內(nèi)容也是圍繞這些關(guān)鍵字展開的；而足夠多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，也會(huì)給大家?guī)砗芏嗔髁俊．?dāng)然，選 什么詞不是一下子就好的，一定要通過不斷的篩選和調(diào)整，不斷的研究，才能找到適合自己的詞的搭配。你少設(shè)一個(gè)詞，就少了一個(gè)買家找到你的途徑。所以大家需 要多加些關(guān)鍵詞，增加自己的曝光率。

  
  1.優(yōu)質(zhì)推廣標(biāo)題的特點(diǎn)：

    a.包含盡可能多的重要的關(guān)鍵詞，因?yàn)橥茝V標(biāo)題里包含的關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性會(huì)比較好，相對(duì)來說質(zhì)量得分也會(huì)較高，所以一定要把有限的標(biāo)題資源利用最重要最能帶來流量的關(guān)鍵詞上。

    b.不要有重復(fù)的關(guān)鍵詞.

    c.體現(xiàn)產(chǎn)品的特性、賣點(diǎn)

    d.包含促銷信息
    e.語句比較通順

    f.重點(diǎn)部分可以用【】等符號(hào)標(biāo)出強(qiáng)調(diào)的詞

    g.有斷句，空格
  
    2.直通車標(biāo)題：分兩行展示的，上一行26個(gè)字符，下一行14個(gè)字符，所以設(shè)置了標(biāo)題要預(yù)覽一下，做到兩行分開時(shí)，斷句明確，顧客看的也舒服，也清晰。

   3.內(nèi)容通順：每個(gè)小段內(nèi)保持內(nèi)容的通順，而不是詞的堆砌；整個(gè)標(biāo)題也盡量保持通暢的感覺。

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