淘寶開放平臺最新消息，繼封殺用戶手機號“未果”后，淘寶又出重拳，自8月12日起，淘寶將限制優惠券投放量，從每天百萬量級瞬間縮減至每天限量1.6萬張，進而整治賣家營銷行為。

 

根據賣家提供的線索顯示，淘寶此輪調整主要針對三個方面：

 

1一次給淘寶傳輸的發送用戶數量（買家昵稱）從100降至20；

 

2賣家通過第三方服務商（ISV）發放的優惠券總量限制為16000張/每天，與官方工具保持一致；

 

3 API安全等級從W1改為W2。

 

營銷服務商面臨“報廢”

 

沒有人質疑淘寶整頓服務商市場的初心，但淘寶新政橫空出世，令不少賣家措手不及，另一方面則“重創”以優惠券為主要營銷業務的CRM服務商。

修改后的淘寶優惠券發放政策

 

從政策瞄準的靶心來看，最主要的設定，是優惠券的發放數量被牢牢控制在1.6張上。根據服務商和賣家的反饋，通常情況下，優惠券在各類大促的應用力度遠遠超過這一數字，特別是在“雙11”這樣的全年營銷節點上，優惠券帶來的市場殺傷力顯著。

 

“雙11一天就發上百萬張優惠券，按照現在的限定要求，1天發1萬多，要發100多天才能覆蓋到顧客群，達到營銷效果，這等同于瞎扯淡！”商家對此吐槽道。

 

而從服務商的層面，特別是以優惠券群發類CRM提供商，則幾乎面臨“報廢”的危險。

 

“本來ISV可以定時或者以事件觸發的方式給老客戶發送優惠券，也就是說什么時候發送我們來控制。”服務商指出，根據新規，必須在賣家授權后的30分鐘內可以發送優惠券，如果超過30分鐘則不能使用優惠券營銷。

 

隨之而來的馬上就是中秋節和雙11，這無非是要將優惠券營銷給廢了！不知淘寶究竟意欲何為呢？