我們似乎已經(jīng)習(xí)慣了，到了一個餐館或者咖啡吧，先問服務(wù)員：你們的Wifi密碼是什么？如果現(xiàn)在你再到萬達(dá)逛街，或者去銀泰購物，你會發(fā)現(xiàn)@wanda等商業(yè)Wifi服務(wù)。消費者基于智能手機(jī)對WiFi的需求已經(jīng)進(jìn)入到馬斯洛需求金字塔的底層了，以至于媒體驚呼：又出現(xiàn)一個萬億級市場！

的確，免費Wifi（此處特指商用免費WiFi）可以成為智能手機(jī)的用戶入口，可以與APP配合與用戶進(jìn)行智能交互，可以進(jìn)行精確定位精準(zhǔn)度在5-8米等等。基于這些，商家可以在WiFi登錄首頁放置廣告，可以通過接入后的WiFi結(jié)合定位進(jìn)行智能提醒和交互，也可以記錄消費者的逛街消費數(shù)據(jù)：哪家店逗留時間長？消費動線的前后順序等等，從而進(jìn)行后期的大數(shù)據(jù)營銷。

但我們也想在這里給那些急匆匆殺進(jìn)來，急匆匆也要安裝商用WiFi的企業(yè)提個醒，凡事沒有那么簡單，想清楚了再說。

免費WiFi是消費者消費場景的充分條件，但不是必要條件。有幾個消費者是低著頭購物的？沒有免費WiFi是不是就不購物不逛街了？

再一個，免費WiFi場景與消費的時間空間有關(guān)。如果你的門店空間很小，消費者逗留時間很短，那么免費WiFi幾乎不需要，我進(jìn)來就一會兒買完就走，為什么要低頭用半天你的無線？

還有，免費WiFI如果要有好的效果，一定要配合APP使用，不知道你有沒有自己的品牌APP？如果沒有，那么你只能采集點兒消費者信息，然后，然后硬推？

再有，免費WiFi對于消費者是免費的，對于你不是免費的，你需要拉寬帶買商用WiFi路由器配置系統(tǒng)等等，其實每個月費用也不低，因為你的帶寬低了消費者覺得不爽帶寬高了你又會心痛。

錢還是個小事兒，還有安全。貌似已經(jīng)有多起欺詐性的免費WiFi事件，你鏈接WiFi后登陸郵件、網(wǎng)站、社交媒體、網(wǎng)銀等的賬號密碼的泄露，導(dǎo)致個人的安全問題。這個問題比流量耗的錢更沒譜。

再進(jìn)一步，你用商用WiFi路由器提供免費無線服務(wù)時，需要用戶輸入手機(jī)號碼進(jìn)行驗證，或者微博QQ等賬號進(jìn)行驗證或登錄，從而獲得用戶的手機(jī)號，以及社交賬號的API可以獲得的信息，可是這些用戶的信息，哪些是個人隱私信息？哪些是公開信息？相信你不會按照老外的薩班斯法案去考慮的，而是多多益善。

這樣的話，就到了一個很好玩的話題：雖然用戶使用了你的免費WiFi，但是不是他就許可你使用他的個人信息了呢？甚至是在動線中跳出來提醒他這里有優(yōu)惠那里有折扣？然后再把時間地點數(shù)量頻度等信息轉(zhuǎn)化成為大數(shù)據(jù)報告再賣份錢？

或者我們再倒回去第一步，現(xiàn)在的免費WiFi真的方便么？為了采集手機(jī)號碼或者配合APP、進(jìn)行驗證等等，使用一個免費WiFi搞得消費者不知所措，遠(yuǎn)不是輸入一個密碼的問題，而是輸入手機(jī)號，再來驗證碼，然后登陸，中間如果斷掉了再來一遍。未必就是那么便捷。

其實，這幾天在研究游戲化場景的設(shè)計，我覺得無線對于O2O場景，就如同游戲場景里面的光線一下，光線的邊界、強(qiáng)弱、時間的變化等等，可以帶來不同的體驗。有沒有可能將無線的非隱私性廣告性的特點結(jié)合起來，更好玩更游戲化一些？

最令人悲觀的是，4G普及加快，速度也越來越快，移動資費必定下降，當(dāng)一個月幾十元套餐就含有1-2個G流量的時候，我們還會需要免費無線么？