據(jù)了解，淘寶和天貓直通車中的明星店鋪這一營銷產(chǎn)品之前由于戰(zhàn)略優(yōu)化調(diào)整而下線，2014年10月中旬，淘寶網(wǎng)將推出全新的鉆石展位明星店鋪。

　　淘寶網(wǎng)方面介紹，明星店鋪之所以從直通車遷移到鉆石展位后臺是由于該產(chǎn)品通過直通車系統(tǒng)進(jìn)行展示存在制約，關(guān)鍵詞及出價都受限制。

　　據(jù)悉，新版明星店鋪的展示位置將不會發(fā)生變化，還是在PC端和無線端品牌詞搜索結(jié)果頁上方的兩個位置展示。新版明星店鋪廣告信息不僅要遵守《淘寶規(guī)則》丶《天貓規(guī)則》丶《鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范》，還需遵守《鉆石展位明星店鋪服務(wù)使用規(guī)范》。

　　規(guī)則調(diào)整后，天貓旗艦店的鉆石展位用戶丶天貓專賣店的鉆石展位用戶都可申請成為明星店鋪用戶。此外，主營類目非珠寶丶鉆石丶翡翠丶黃金，而且信用等級在1皇冠以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶和主營類目為珠寶丶鉆石丶翡翠丶黃金，而且信用等級在4鉆以上的淘寶網(wǎng)鉆石展位用戶也都可申請。

　　另外，淘寶網(wǎng)還要求申請的用戶店鋪名稱穩(wěn)定，店鋪品牌需要符合一定的“品牌知名度”，即買家在淘寶和天貓上對該店鋪的認(rèn)知和關(guān)注度。淘寶方面將參考品牌詞是否為自有注冊商標(biāo)丶是否涉及他人商標(biāo)丶商標(biāo)類別與主營類目一致性丶品牌詞搜索量丶搜索進(jìn)店率丶店鋪訪問量以及其他相關(guān)因素進(jìn)行綜合判斷。

　　鉆石展位明星店鋪的功能也進(jìn)行了升級。無線端明星店鋪的資源位和UC瀏覽器的資源位將被開放，而且PC端和無線端也在計劃分離，未來賣家可以單獨設(shè)置。而且賣家提出的創(chuàng)意可以被單獨審核，無需綁定品牌詞。

　　未來，鉆石展位明星店鋪將通過CPM競價的方式進(jìn)行計費(fèi)，通過提升CTR(點擊率)來降低投放成本，共用鉆石展位的預(yù)算。賣家在進(jìn)行投放計劃時，可以設(shè)置地域和時間，而且可以在后臺自主勾選品牌詞，操作方便。

　　淘寶網(wǎng)指出，現(xiàn)在消費(fèi)者對品牌也更加看重。鉆石展位希望在移動互聯(lián)網(wǎng)時代可以為賣家提供“搜索展示”的整體閉環(huán)營銷方案，明星店鋪將成為鉆石展位重要的增值服務(wù)功能。