關鍵詞優化是直通車的一項重要工作，直接影響直通車的推廣效果，關鍵詞優化的精髓是有效地對關鍵詞進行加減工作。

 

　　另外，我們優化關鍵詞要依據關鍵詞的點擊率丶關鍵詞轉化率和關鍵詞的ROI，這些指標直接影響這個關鍵詞對直通車推廣的有效性。其中，關鍵詞ROI體現的是直通車推廣的直接效果，也就是說，通過這個詞的推廣帶來的直接利潤。

 

　　1丶點擊率依據

　　把在推廣中的關鍵詞按點擊率排序，先看關鍵詞和寶貝的相關度是否匹配，再看該關鍵詞的點擊率。如果點擊率過低就需要調整，這個維度可以從推廣地域丶關鍵詞出價丶排名位置丶圖片丶標題等幾個維度進行。經過優化后的關鍵詞如果點擊率仍然偏低，可以考慮刪除。

　　1)酌情提升高點擊率關鍵詞排名;2)定期刪除點擊率低的關鍵詞;3)關注那些維持在平均點擊率上下浮動的關鍵詞的實際排名情況。

 

　　2丶ROI依據

　　1)ROI在利潤范圍之內的，保留該關鍵詞，并根據利潤情況適當增加該關鍵詞的投入;

　　2)ROI遠低于利潤范圍，則可刪除該詞;

　　3)ROI低于利潤范圍不多，可根據自己可接受情況，適當制定如10%的浮動空間，可保留該關鍵詞。