關(guān)鍵詞優(yōu)化是直通車的一項(xiàng)重要工作，直接影響直通車的推廣效果，關(guān)鍵詞優(yōu)化的精髓是有效地對關(guān)鍵詞進(jìn)行加減工作。

 

　　另外，我們優(yōu)化關(guān)鍵詞要依據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率丶關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率和關(guān)鍵詞的ROI，這些指標(biāo)直接影響這個(gè)關(guān)鍵詞對直通車推廣的有效性。其中，關(guān)鍵詞ROI體現(xiàn)的是直通車推廣的直接效果，也就是說，通過這個(gè)詞的推廣帶來的直接利潤。

 

　　1丶點(diǎn)擊率依據(jù)

　　把在推廣中的關(guān)鍵詞按點(diǎn)擊率排序，先看關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)度是否匹配，再看該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率過低就需要調(diào)整，這個(gè)維度可以從推廣地域丶關(guān)鍵詞出價(jià)丶排名位置丶圖片丶標(biāo)題等幾個(gè)維度進(jìn)行。經(jīng)過優(yōu)化后的關(guān)鍵詞如果點(diǎn)擊率仍然偏低，可以考慮刪除。

　　1)酌情提升高點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞排名;2)定期刪除點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞;3)關(guān)注那些維持在平均點(diǎn)擊率上下浮動的關(guān)鍵詞的實(shí)際排名情況。

 

　　2丶ROI依據(jù)

　　1)ROI在利潤范圍之內(nèi)的，保留該關(guān)鍵詞，并根據(jù)利潤情況適當(dāng)增加該關(guān)鍵詞的投入;

　　2)ROI遠(yuǎn)低于利潤范圍，則可刪除該詞;

　　3)ROI低于利潤范圍不多，可根據(jù)自己可接受情況，適當(dāng)制定如10%的浮動空間，可保留該關(guān)鍵詞。