各大電商平臺為了雙11的噓頭也都是蠻拼的，這邊罵流氓，那邊封殺的，究竟這事實真相是什么樣呢？也甭管是什么樣，只要不影響我們消費(fèi)者就好了。

　　10月29號晚上，藍(lán)鯨TMT網(wǎng)爆料說，阿里注冊了“雙十一”商標(biāo)，要求媒體禁止播出競爭對手的侵權(quán)廣告，導(dǎo)致眾多電商平臺原先籌備的雙十一宣傳廣告不得不撤稿，這條消息很快便在科技圈引起強(qiáng)烈反應(yīng)。在藍(lán)鯨的爆料中提供的天貓發(fā)給媒體的通告函中有這么一段話，“該少數(shù)電商企業(yè)甚至罔顧事實，在廣告中使用‘瞎淘’丶‘假貨’等宣傳用語試圖將阿里巴巴集團(tuán)與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)，企圖降低消費(fèi)者對淘寶丶天貓的信任和喜愛?！边@里所說的“該少數(shù)電商企業(yè)”被指為京東， 隨后，京東也發(fā)布了通告，等于是間接回應(yīng)了這個事情。但仔細(xì)回顧事情經(jīng)過，阿里其實是被誤解的，而京東的做法，則暴露出其本質(zhì)，小氣而且不厚道。

　　從現(xiàn)在公開渠道能得到的信息來看，京東廣告被下架，最重要的是因為京東提交的廣告在制作及發(fā)布環(huán)節(jié)中，大量使用詆毀丶抹黑同行的語言和素材，以至于在廣告投放審查環(huán)節(jié)即無法獲得媒體通過，只能無奈下線。

　　光明網(wǎng)的一篇報道《京東下線雙十一廣告 業(yè)內(nèi)人士：停播或因違法》中提到，一位不愿透露姓名的北方某衛(wèi)視廣告部人士告訴記者，京東預(yù)訂的促銷廣告投放為本周末開始，在其將樣片送審環(huán)節(jié)中，投放審查人員在就廣告素材進(jìn)行例行審查時發(fā)現(xiàn)，京東在其廣告素材中高頻次并反復(fù)對其同行企業(yè)有不當(dāng)言辭，有不正當(dāng)競爭的嫌疑。而根據(jù)律師的看法，這一類廣告違反了《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》，本身也是無法播出的，就算勉強(qiáng)播出也會帶來法律上的糾紛。

　　所以，整個事情就比較明朗了，京東廣告被下架，最重要的原因是廣告本身不適合播出，而并不僅僅是因為商標(biāo)侵權(quán)?？墒蔷〇|是怎么回應(yīng)的呢?

　　在京東的一篇通告《致全國媒體合作伙伴的一封信》中，京東用了極其嚴(yán)肅的字眼丶站在道德制高點攻擊其眼中的“某電商企業(yè)”。我選幾句話出來，給大家欣賞一下這措辭藝術(shù)。

　　比如：

　　該電商企業(yè)聲稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商丶零售商積極參與的促銷時點/節(jié)日是其注冊商標(biāo)，并以“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”為由讓大家膽戰(zhàn)心驚， 當(dāng)然后續(xù)廣告合作也成為其溝通時的重要條件。做媒體廣告人真不容易!相信這也是你們從業(yè)十多年丶甚至幾十年以來首次遇到的奇事，人生總有奇遇?！@一段，京東小編用“膽戰(zhàn)心驚”這個詞來形容阿里要求媒體下架廣告所帶來的影響，人家阿里明明是正常維權(quán)，說的好像是拿著刀逼著媒體下廣告一樣。

　　再比如：

　　11.11(抱歉不知現(xiàn)在能否說“雙十一”)已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名丶行壟斷之實的行為，實質(zhì)上限制了廣大消費(fèi)者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)丶選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。當(dāng)然，該企業(yè)可能并不這么認(rèn)為，也不在意，估計已經(jīng)習(xí)慣了?！@一段，京東小編用“據(jù)為己有”丶“威逼利誘的手段”丶“有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則”丶“借法律之名丶行壟斷之實”等措辭強(qiáng)行將一系列罪名強(qiáng)加在“該電商企業(yè)”身上。阿里明明只是在用正當(dāng)途徑保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，到這里反而成了竊國大盜丶人民公敵了。

　　當(dāng)然，京東這一招“誅心輪”確實管用，一下子就把自己說的很軟弱丶被欺負(fù)了一樣，然后引導(dǎo)輿論，最后很多人替京東抱不平。

　　有人說阿里你太不厚道了，連雙十一這種節(jié)日你都注冊商標(biāo)，但是現(xiàn)在媒體曝出來，京東也在注冊節(jié)日相關(guān)的商標(biāo)，而且他不僅注冊618的商標(biāo)，甚至連阿里最早提出來的雙十一的商標(biāo)也想注冊下來，另外，京東申請注冊的雙十一商標(biāo)使用權(quán)限比阿里申請的還要多。只不過京東是在去年才提交的申請，自己有野心，但是動作又比別人慢，最后沒討到好處就扯人家的不是，這才是真正的不厚道嘛。

　　還有人說阿里你太小氣了，注冊個商標(biāo)沒必要維權(quán)嘛。說實話，阿里算是不小氣了，現(xiàn)在媒體很多報道出來，雙十一的商標(biāo)阿里早在2011年就已經(jīng)開始申請了，最早在去年2月份就已經(jīng)獲得了這些商標(biāo)的專用權(quán)限，如果真是小氣，去年就已經(jīng)開始這么做了。所以，如果不是京東挑釁，用“瞎淘”丶“假貨”這一類字眼去刺激阿里的話，我相信阿里是不會走出這一步棋的。而京東呢，用大面積的廣告去挑釁人家，最后挑釁失敗受欺負(fù)了，就到處撒潑，這才是真小氣。