本來只是廣告宣傳，卻拍成了恐怖片，本來是狂歡的購物節，卻把大眾嚇得不忍直視。

 

　　本來只是一則普通的淘寶網“雙12”廣告，何以把已經上中學的孩子嚇得不敢一個人坐電梯?記者實地調查發現，這則廣告確實夠駭人：廣告中的模特面部表情扭曲，眼睛碩大無比，嘴巴嚴重變形，再加上鮮艷的背景色與碩大的字體，別說孩子了，一些成年人都覺得超過了自己的心理承受底線，難以接受。而這則廣告不但在小區電梯內出現，同時在公交站牌、地鐵櫥窗和手機APP中也可以看得到，所以引起了不少網友和公眾的吐槽。

 

　　盡管有心理專家表示，孩子對廣告的恐懼源于廣告畫面夸張的表情與恐怖事物間產生的聯想，家長應該向孩子解釋廣告的含義，讓孩子正確理解廣告的內容。但是在我看來，一則老少通“嚇”的廣告，顯然已經不是接受者年齡大小，閱歷深淺的問題了，而是這則廣告本身出現了問題。換言之，當商家把廣告拍成了“恐怖片”，然后堂而皇之地張貼于公共場所顯眼的地方，勢必會引起了多數人的反感和吐槽。

 

　　好的廣告當然是鼓勵創意的，但無論什么樣的創意，除了要符合國家的法律法規，同時還要不違背社會的公序良俗，不挑戰大眾的審美情趣和心理承受底線。像淘寶網所做的這則“雙12”廣告，其內容和形式是否違反了《廣告法》的有關規定，我們不得而知，但是顯然超過了部分公眾能夠承受的心理底線，即便實現了廣告所要達到的宣傳效果，也是不值得提倡的。這樣的反面例子還有不少，就像當年一則恒源祥電視廣告，把十二生肖全部以“恒源祥羊羊羊，恒源祥牛牛牛”的方式重復了一遍，招致全國觀眾一片質疑聲一樣。

 

　　不管什么內容，什么形式的廣告，都應該有境界的。最高境界的廣告，應該是讓接受者既覺得賞心悅目，充滿美感，同時又在不知不覺中接受廣告中所宣揚的理念，或者是對廣告內容留下深刻的印象，記住廣告的內容。但從現實情況來看，不管是戶外廣告，還是電視、網絡、廣播中的廣告，絕大多數都很難達到這一點。部分廣告采取的往往是最簡單、最粗暴的方法，向受眾生硬地灌輸自己產品的內容或消費理念，最終招致反感，甚至起到相反的宣傳效果。

 

　　商品經濟高度繁榮，商業廣告無處不在，但任何廣告都要在遵守法律與道德的前提之下，為自己尋找到一個平衡點，實現廣告效益與社會效益之間的平衡，而不能為了吸引眼球，增強效果就不顧大眾的審美情趣，挑戰公眾的心理底線。

 

      淘寶盲目宣傳， 只是為了提高知名度，吸引眼球，卻不顧我們消費者心理感受，這樣的節，還要不要去？是推下低谷還是負面炒作？