本來(lái)只是廣告宣傳，卻拍成了恐怖片，本來(lái)是狂歡的購(gòu)物節(jié)，卻把大眾嚇得不忍直視。

　　本來(lái)只是一則普通的淘寶網(wǎng)“雙12”廣告，何以把已經(jīng)上中學(xué)的孩子嚇得不敢一個(gè)人坐電梯?記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這則廣告確實(shí)夠駭人：廣告中的模特面部表情扭曲，眼睛碩大無(wú)比，嘴巴嚴(yán)重變形，再加上鮮艷的背景色與碩大的字體，別說(shuō)孩子了，一些成年人都覺(jué)得超過(guò)了自己的心理承受底線，難以接受。而這則廣告不但在小區(qū)電梯內(nèi)出現(xiàn)，同時(shí)在公交站牌、地鐵櫥窗和手機(jī)APP中也可以看得到，所以引起了不少網(wǎng)友和公眾的吐槽。

　　盡管有心理專家表示，孩子對(duì)廣告的恐懼源于廣告畫面夸張的表情與恐怖事物間產(chǎn)生的聯(lián)想，家長(zhǎng)應(yīng)該向孩子解釋廣告的含義，讓孩子正確理解廣告的內(nèi)容。但是在我看來(lái)，一則老少通“嚇”的廣告，顯然已經(jīng)不是接受者年齡大小，閱歷深淺的問(wèn)題了，而是這則廣告本身出現(xiàn)了問(wèn)題。換言之，當(dāng)商家把廣告拍成了“恐怖片”，然后堂而皇之地張貼于公共場(chǎng)所顯眼的地方，勢(shì)必會(huì)引起了多數(shù)人的反感和吐槽。

　　好的廣告當(dāng)然是鼓勵(lì)創(chuàng)意的，但無(wú)論什么樣的創(chuàng)意，除了要符合國(guó)家的法律法規(guī)，同時(shí)還要不違背社會(huì)的公序良俗，不挑戰(zhàn)大眾的審美情趣和心理承受底線。像淘寶網(wǎng)所做的這則“雙12”廣告，其內(nèi)容和形式是否違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，我們不得而知，但是顯然超過(guò)了部分公眾能夠承受的心理底線，即便實(shí)現(xiàn)了廣告所要達(dá)到的宣傳效果，也是不值得提倡的。這樣的反面例子還有不少，就像當(dāng)年一則恒源祥電視廣告，把十二生肖全部以“恒源祥羊羊羊，恒源祥牛牛牛”的方式重復(fù)了一遍，招致全國(guó)觀眾一片質(zhì)疑聲一樣。

　　不管什么內(nèi)容，什么形式的廣告，都應(yīng)該有境界的。最高境界的廣告，應(yīng)該是讓接受者既覺(jué)得賞心悅目，充滿美感，同時(shí)又在不知不覺(jué)中接受廣告中所宣揚(yáng)的理念，或者是對(duì)廣告內(nèi)容留下深刻的印象，記住廣告的內(nèi)容。但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，不管是戶外廣告，還是電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播中的廣告，絕大多數(shù)都很難達(dá)到這一點(diǎn)。部分廣告采取的往往是最簡(jiǎn)單、最粗暴的方法，向受眾生硬地灌輸自己產(chǎn)品的內(nèi)容或消費(fèi)理念，最終招致反感，甚至起到相反的宣傳效果。

　　商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮，商業(yè)廣告無(wú)處不在，但任何廣告都要在遵守法律與道德的前提之下，為自己尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告效益與社會(huì)效益之間的平衡，而不能為了吸引眼球，增強(qiáng)效果就不顧大眾的審美情趣，挑戰(zhàn)公眾的心理底線。

      淘寶盲目宣傳， 只是為了提高知名度，吸引眼球，卻不顧我們消費(fèi)者心理感受，這樣的節(jié)，還要不要去？是推下低谷還是負(fù)面炒作？