æˆ‘å€‘ä»”ç´°ç ”ç©¶äº†æ•¸ç™¾æ¢å…·æœ‰é»æ€§çš„創æ„,并å復看到å…é …åŽŸå‰‡åœ¨ç™¼æ®ä½œç”¨ã€‚
  原則一:簡單(Simplicity)
  如何æ‰èƒ½æ‰¾åˆ°è§€å¿µçš„æ ¹æœ¬æ ¸å¿ƒ?ä¸€åæˆåŠŸçš„è¾¯è·å¾‹å¸«æŒ‡å‡ºï¼šâ€œå¦‚æžœä½ å¾ž10個角度去辯è·ï¼Œå³ä½¿æ¯æ¢è«–é»žéƒ½æœ‰ç†æœ‰æ“šï¼Œä½†é™ªå¯©åœ˜é€²äº†ä¼‘æ¯å®¤åŽï¼Œä¸€æ¢ä¹Ÿè¨˜ä¸ä½ã€‚â€è¦è®“它å‰åŽ»å±¤å±¤å¤–æ®¼ï¼Œç›´è‡³æ ¸å¿ƒè°é¡Œï¼Œæˆ‘å€‘å¿…é ˆç²¾é€šèˆæ£„之é“ï¼Œå¿…é ˆæ¯«ä¸ç•™æƒ…地å€åˆ†ä¸»æ¬¡ã€‚ç°¡å–®ï¼Œå¹¶ä¸æ˜¯ä¸€å‘³è¿½æ±‚è‡³ç°¡ï¼Œç”šè‡³æ–·ç« å–義,而是努力æç…‰ç²¾è¦ç®´è¨€ã€‚æˆ‘å€‘å¿…é ˆè®“è¡¨é”æ—¢ç°¡çŸåˆæ·±åˆ»ã€‚例如å”åçš„â€œå·±æ‰€ä¸æ¬²ï¼Œå‹¿æ–½äºŽäººâ€é€™å¥è©±ï¼Œå¯è¬‚簡單的最佳范本,簡çŸå…«å€‹å—,深刻到值得讓人用一生的時間去體會怎樣力行。
  原則二:æ„外(Unexpectedness)
  如何æ‰èƒ½å¸å¼•è½çœ¾æ³¨æ„到我們的想法?如何在敘述éŽç¨‹ä¸ç¶æŒå°æ–¹çš„興趣?æˆ‘å€‘å¿…é ˆæ‰“ç ´äººå€‘çš„æœŸå¾…ï¼Œé•å直覺。一袋爆米花å°èº«é«”çš„å±å®³ç¨‹åº¦ç›¸ç•¶äºŽæ”入一整天的油膩食物é‡!我們å¯ä»¥å‡ºå¥‡åˆ¶å‹ï¼Œåˆ©ç”¨å°æ–¹çš„驚è¨ä¾†æå‡è¦è¦ºæ€§å’Œé—œæ³¨åº¦ã€‚ä¸éŽï¼Œå–®é 驚è¨å¹¶ä¸èƒ½æŒä¹…,è¦è®“æƒ³æ³•å»¶çºŒä¸‹åŽ»ï¼Œæˆ‘å€‘å¿…é ˆæ¿€ç™¼ä»–äººçš„èˆˆè¶£å’Œå¥½å¥‡ã€‚å¦‚æžœè®“ä½ ä¾†æ•™æœ¬å¸å¹´çš„第48å ‚æ·å²èª²ï¼Œä½ è¦æ€Žæ¨£æ‰èƒ½å¸å¼•å¸ç”Ÿçš„æ³¨æ„力呢?è¦é•·æ™‚é–“ä¿æŒè½çœ¾çš„好奇,我們å¯ä»¥å…ˆç³»çµ±åœ°çµ¦å¸ç”ŸæŒ–下一系列知è˜çš„“缺å£â€ï¼Œç„¶åŽå†é€ä¸€å¡«æ»¿ã€‚
  原則三:具體(Concreteness)
  如何æ‰èƒ½æŠŠè‡ªå·±çš„è§€é»žè¡¨é”æ¸…楚?
ã€€ã€€æˆ‘å€‘å¿…é ˆå€Ÿç”¨èº«é«”è¡Œç‚ºå’Œæ„Ÿå®˜ä¿¡æ¯ä¾†åŠ ä»¥é—¡é‡‹ã€‚å¾ˆå¤šå•†æ¥é ˜åŸŸçš„æºé€šæ£æ˜¯åœ¨é€™ä¸€æ¥ä¸Šå‡ºäº†å·®éŒ¯ï¼šå®—æ—¨è²æ˜Žã€å”åŒä½œç”¨ã€æˆ°ç•¥æ–¹é‡å’Œæœªä¾†æ„¿æ™¯â€¦â€¦è«¸å¦‚æ¤é¡žçš„æè¿°ç¸½æ˜¯æ¨¡ç³Šåˆ°æ¯«ç„¡æ„義的地æ¥ã€‚å¤©ç”Ÿå…·æœ‰é»æ€§çš„觀點都ä¸ä¹å…·é«”å½¢è±¡ï¼Œåƒæ˜¯è£æ»¿å†°å¡Šçš„æµ´ç¼¸å’Œè—äº†åˆ€ç‰‡çš„è˜‹æžœï¼Œå› ç‚ºæˆ‘å€‘çš„å¤§è…¦ç¸½æ˜¯æ¨‚äºŽè¨˜ä½å…·é«”çš„äº‹ç‰©ã€‚ä»¥è«ºèªžç‚ºä¾‹ï¼ŒæŠ½è±¡çš„çœŸç†æ¯æ¯æœƒç·¨ç‚ºå…·é«”的詞å¥ï¼Œæ¯”如“雙鳥在林ä¸å¦‚一鳥在手â€ã€‚將所傳é”的信æ¯å…·é«”åŒ–ï¼Œæ˜¯ç¢ºä¿æ¯ä¸€ä½å°è±¡éƒ½èƒ½çœŸæ£æŽ¥æ”¶åˆ°åŒæ¨£è§€é»žçš„唯一辦法。
  原則四:å¯ä¿¡(Credibility)
  如何æ‰èƒ½è®“別人相信我們的創æ„?
  美國å‰å…¬å…±è¡›ç”Ÿéƒ¨é•·åŸƒå¼—里特·庫普(C. Everett Koop)談到æŸé …公共衛生è°é¡Œæ™‚ï¼Œäººå€‘å¤šåŠæœƒæ¯«ä¸çŒ¶è±«åœ°æŽ¥ç´å…¶èªªæ³•。但在日常生活ä¸ï¼Œæˆ‘å€‘å¾ˆé›£äº«æœ‰é€™ç‰æ¬Šå¨ã€‚創æ„è¦æœ‰é»æ€§ï¼Œå¿…é ˆå…·å‚™ç›¸æ‡‰çš„ä¿¡ç”¨èƒŒæ™¯ã€‚æˆ‘å€‘å¿…é ˆè¨æ³•幫助他人親自è‰å¯¦é€™äº›æ§‹æƒ³ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯è§€å¿µä¸–界ä¸â€œå…ˆè©¦å†è²·â€çš„行事哲å¸ã€‚æˆ‘å€‘æ¯æ¬¡æƒ³è¦è«–è‰æŸå€‹èªªæ³•時,總會本能地去尋求冷冰冰的數據支æŒï¼Œä½†é€™ç¨®å𿳕往往并䏿˜Žæ™ºã€‚1980年,羅ç´å¾·Â·é‡Œæ ¹(RonaldReagan)與å‰ç±³Â·å¡ç‰¹(Jimmy Carter)在美國總統大é¸è¾¯è«–æœƒä¸Šç‹¹è·¯ç›¸é€¢ï¼Œé‡Œæ ¹æœ¬ä¾†å¯ä»¥ç›¡æƒ…èˆ‰å‡ºä¸€å †çµ±è¨ˆæ•¸æ“šä¾†è‰æ˜Žç•¶æ™‚ç¶“æ¿Ÿä¸æ™¯æ°£ï¼Œä½†ä»–沒有那么åšã€‚é‡Œæ ¹åªå•äº†é¸æ°‘一個å¯ä¾›è¦ªèº«é«”驗的簡單å•題:“å„ä½æŠ•ç¥¨å‰è«‹å…ˆå•å•è‡ªå·±ï¼Œä½ ç›®å‰çš„ç¶“æ¿Ÿç‹€æ³æœ‰æ²’æœ‰æ¯”å››å¹´å‰æ›´å¥½?â€
  原則五:情感(Emotions)
  如何æ‰èƒ½è®“別人關注我們的創æ„?
ã€€ã€€å¿…é ˆå¾—è®“ä»–äººæœ‰æ‰€æ„Ÿè¦ºã€‚åœ¨é›»å½±é™¢çˆ†ç±³èŠ±çš„æ¡ˆä¾‹ä¸ï¼Œæˆ‘們讓觀眾å°å±å®³å¥åº·ä¸€äº‹æ„Ÿè¦ºåˆ°åŽæƒ¡ï¼Œè€Œâ€œ37å…‹â€ä¹‹é¡žçš„統計數å—å¹¶ä¸èƒ½æ¿€èµ·ä»»ä½•æƒ…ç·’ã€‚ç ”ç©¶è¡¨æ˜Žï¼Œäººå€‘ç¸½æ˜¯æ›´æ„¿æ„æåŠ©ä¸€å€‹ä¸€è²§å¦‚æ´—çš„äººï¼Œè€Œä¸æ˜¯æ•´ç‰‡çš„窮鄉僻壤;人們更å¯èƒ½ç”¢ç”Ÿæ„Ÿè¦ºçš„å°è±¡å¾€å¾€æ˜¯äººï¼Œè€Œä¸æ˜¯æŠ½è±¡çš„事物。有時候,困難之處在于引發哪種情緒最有效。舉例來說,想勸é’少年戒煙,僅用給他們çŒè¼¸å¸ç…™å°Žè‡´çš„坿€•åŽæžœä¾†å¨æ‡¾æåš‡ï¼Œå¤§æ¦‚å¾ˆé›£å¥æ•ˆ;但如果激起年輕人å°å¤§ç…™è‰å…¬å¸(Big Tobacco)欺è©è¡Œå¾‘的憎æ¨ä¹‹æƒ…ï¼Œå°±æ¯”è¼ƒå®¹æ˜“é”æˆæˆ’煙的目的。
  原則å…:故事(Stories)
  如何æ‰èƒ½è®“別人ä¾ç…§æˆ‘們的創æ„行動?
  我們å¯ä»¥è¬›æ•…事。消防隊員自然會在æ¯å ´ç«ç½åŽäº¤æ›å½¼æ¤çš„æ•…äº‹ï¼Œå› è€Œæ‰ç©ç´¯äº†æ•‘ç½ç¶“驗。長æ¤ä»¥å¾€ï¼Œä»–們便在腦ä¸å»ºç«‹äº†æ›´è±å¯Œã€æ›´å®Œæ•´çš„屿©Ÿæ‡‰æ€¥ç™¾ç§‘å¤§å…¨ï¼Œä»¥ä¾¿æ ¹æ“šä¸åŒæƒ…境找到æ°ç•¶çš„æ‡‰å°æŽªæ–½ã€‚ç ”ç©¶é¡¯ç¤ºï¼Œåœ¨è…¦ä¸é æ¼”æŸä¸€å ´æ™¯æœ‰åŠ©äºŽæˆ‘å€‘åœ¨ç¾å¯¦ç’°å¢ƒä¸è¡¨ç¾æ›´ä½³ã€‚åŒç†ï¼Œè½æ•…事也類似于一種心ç†ä¸Šçš„飛行模擬器,讓我們在回應時更快速也更有效。
  這便是創æ„得以æˆåŠŸçš„å…é …åŽŸå‰‡ã€‚æ¸ç´èµ·ä¾†ï¼Œå°±æ˜¯æˆ‘å€‘ç”¨äºŽæ‰“é€ æˆåŠŸè§€é»žçš„å…é …æª¢æŸ¥è¡¨ï¼šç°¡ã€å¥‡ã€å…·ã€ä¿¡ã€æƒ…ã€äº‹ï¼Œäº¦å³ç°¡å–®ã€æ„外ã€å…·é«”ã€å¯ä¿¡ä»¥åŠå¸¶æƒ…感的故事。眼尖的讀者或許已經發ç¾ï¼Œé»æ€§å‰µæ„å…å¤§åŽŸå‰‡çš„è‹±æ–‡å–®è©žé¦–å—æ¯å¯ä»¥ç¸®å¯«ç‚ºSUCCESS(æˆåŠŸ)。好å§ï¼Œé€™ç‰å·§åˆç•¶ç„¶ç´”å±¬â€œç„¡å¿ƒæ’æŸ³â€ã€‚[è€å¯¦è¬›ï¼Œç¬¬ä¸€é …原則起åˆå‘½åç‚ºâ€œæ ¸å¿ƒâ€(Core)ï¼Œä½†é¦–å—æ¯ç¸®å¯«é¡¯ç„¶ä¸åŠç¾åœ¨é€™æ¨£å¥½è¨˜ã€‚]
  é‹ç”¨é€™äº›åŽŸå‰‡å¹¶ä¸éœ€è¦ç‰¹æ®ŠæŠ€èƒ½ï¼Œä¸–ä¸Šå¯æ²’æœ‰â€œé»æ€§å¸å®¶â€é€™ç¨®è·æ¥åŸ·ç…§ã€‚å†è€…,好多原則è½èµ·ä¾†æ ¹æœ¬å°±æ˜¯å¸¸è˜ï¼šæˆ‘們䏿˜¯å–®æ†‘ç›´è¦ºå°±çŸ¥é“æ‡‰è©²â€œç°¡å–®â€ï¼Œæ‡‰è©²å¤šè¬›â€œæ•…事â€å—Ž?冗長無趣的論說文,讀者群想必也多ä¸åˆ°å“ªé‡ŒåŽ»ã€‚
  且慢。既然我們斷言這å…大原則易于應用,而且多åŠåˆç›¸ç•¶å…·æœ‰å¸¸è˜æ€§ï¼Œé‚£ä¹ˆç‚ºä»€ä¹ˆæˆ‘們沒見到鋪天蓋地而åˆç¶“éŽå®Œç¾Žè¨è¨ˆçš„黿€§å‰µæ„å‘¢?為什么我們日常生活ä¸å……斥的瑣碎記事é 多éŽè«ºèªžæ ¼è¨€å‘¢?
  很ä¸å¹¸ï¼Œæˆ‘們的故事里有一ä½å¤§å派。這個罪éç¦é¦–是一種自然的心ç†å‚¾å‘ï¼Œç¸½æ˜¯ä¸æ–·ç ´å£žæˆ‘們é‹ç”¨å…é …åŽŸå‰‡ä¾†å‰µé€ è§€å¿µçš„èƒ½åŠ›â€”â€”å®ƒå°±å«åšâ€œçŸ¥è˜çš„詛咒â€ã€‚(æœ¬æ›¸å°‡ç‚ºé€™å€‹è©žèªžä¸€å¾‹å† ä¸Šå¼•è™Ÿï¼Œä»¥è³¦äºˆå®ƒæ‡‰æœ‰çš„æˆ²åŠ‡æ•ˆæžœã€‚)
æ–‡ç« ä¾†è‡ªå¤éš´é›»å•† 天貓代é‹ç‡Ÿ www.exialong.com è£è¼‰æ³¨æ˜Žå‡ºè™•