榮一電商，網(wǎng)店托管機構，來為您講解一些關于2015年網(wǎng)店直通車的事

一丶直通車的準備

1丶確定直通車的日限額，確定客流量

2丶選寶貝（銷量好的，好評的丶當季的寶貝20個）

3丶確定市場價，默認出價，最高限價

4丶確定投放區(qū)域丶投放時間比例（行業(yè)模板）丶投放平臺

二丶直通車的初步操作

1丶開設計劃（主推計劃丶次推計劃）

2丶標題優(yōu)化

3丶選相關的關鍵詞（中心詞匹配）

4丶運行3天，看點擊率和花費

5丶如果點擊率不高（低于0.2%），優(yōu)化主圖。花費不到日限額50%，提高默認出價50%。

6、刪除沒有展現(xiàn)的關鍵詞，添加中心詞匹配的關鍵詞，刪除不相關的關鍵詞

7丶運行3天，看點擊率和花費

8丶刪除沒有展現(xiàn)的關鍵詞，添加中心詞匹配的關鍵詞，刪除不相關的關鍵詞

9丶如果點擊率上升（高于0.2%），花費達到日限額50%以上，提高展現(xiàn)量高的20關鍵詞的出價20%。

10丶運行3天，看點擊率和花費

11、刪除沒有展現(xiàn)的關鍵詞，添加中心詞匹配的關鍵詞，刪除不相關的關鍵詞。

12丶如果點擊率上升（高于0.2%），花費達到日限額80%以上但未達到日限額，提高展現(xiàn)量高的20關鍵詞的出價到前三頁，甚至首頁。

13丶看轉化數(shù)據(jù)，刪除兩周內花費最多（或花費10元以上），沒有轉化率的關鍵詞

14丶運行3天，看點擊率和花費

15丶刪除沒有展現(xiàn)的關鍵詞，添加中心詞匹配的關鍵詞，刪除不相關的關鍵詞。

16丶點擊率上升，花費上升達到了日限額，暫停一個月內沒有轉化率的寶貝。看ROI小于1：2，更換單價高的寶貝。轉化率低于2%，更換銷量好的寶貝。

17丶運行3天，看點擊率和花費

18丶刪除沒有展現(xiàn)的關鍵詞，添加中心詞匹配的關鍵詞，刪除不相關的關鍵詞。

19丶點擊量上升，花費上升達到了日限額，調整投放時間比例，使日限額均勻投放

三丶直通車的優(yōu)化操作（一月以上，達到日限額，未達到客流量）

1丶看轉化數(shù)據(jù)

2丶暫停一個月內沒有轉化率的寶貝。

3丶刪除沒有展現(xiàn)的關鍵詞，添加中心詞匹配的關鍵詞，刪除不相關的關鍵詞。

4丶運行3天，看點擊率和花費

5丶如果點擊率小于0.3%（估計出價比較高了），提高日限額，

6丶如果點擊率大于0.3%（估計出價比較低了），提高日限額，增加寶貝。

四丶直通車的優(yōu)化操作（一月以上，未達到日限額，未達到客流量）

1丶新開第三丶第四計劃

2丶添加銷量好的丶當季的前20個寶貝

五丶直通車的優(yōu)化操作（一月以上，未達到日限額，達到客流量）

1丶看轉化數(shù)據(jù)

2丶如果ROI 大于1：2，轉化率大于3%，增加更多的寶貝，提高出價，吸引更多的客流。

3丶如果ROI小于1：2，轉化率小于3%，停止直通車，優(yōu)化提高轉化率

4丶如果ROI 大于1：2，轉化率小于3%，增加銷量好的寶貝，提高直通車轉化率。

5丶如果ROI 小于1：2，轉化率大于3%，增加單價高的寶貝。

六丶直通車的階段報告

為什么選擇中心詞匹配，是因為測試過很多關鍵詞，中心詞匹配的質量得分都明顯高于 其他2個方式。

PS:需和客戶確認

1到2個計劃必須是我們自己在做客戶不可以干預，這兩個計劃的目的：

1）養(yǎng)關鍵詞，提升關鍵詞的質量得分  

2）以轉化率為唯一的判斷標準來自由決定增加和刪除寶貝  這樣才能夠持續(xù)提升轉化率