1.PPC隨著åŒè¡Œç«¶çˆæŠ¬åƒ¹ï¼Œè¶Šä¾†è¶Šé«˜ï¼ŒROI越來越低.
  2.手機端的直通車在展示ä½ç½®å¹¶æ²’有電腦端那么多的情æ³ä¸‹ï¼Œé»žæ“Šé‡å±…高ä¸ä¸‹ï¼Œè€Œè½‰åŒ–éžå¸¸å·®.榮一電商,淘寶托管機構。
  3.是å¦å‡ºç¾éŽï¼Œå‰›é–‹ç›´é€šè»Šï¼Œè½‰åŒ–æ•ˆæžœå¥‡å¥½ï¼Œè€Œåˆ°äº†åŽæœŸï¼Œé»žæ“Šé‡çŒ›å¢žçš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼Œå»ä¸è¦‹å‡ºå–®æ•ˆçއ.
  4.å¤§å®¶æ˜¯å¦æ‡·ç–‘,由于阿里上市åŽï¼Œå‡ºäºŽè‚¡åƒ¹å’Œç‡Ÿæ”¶çš„需è¦ï¼Œåœ¨é»žæ“Šé‡ä¸Šåšè™›å‡é»žæ“Šï¼Œäººç‚ºçš„æ‹‰é«˜ç¶²ç«™æµé‡ï¼Œæ•¸æ“šä½œå‡
  看到派å‹ä¸€ç¯‡æ–‡ç« æœ‰æ„Ÿè€Œç™¼ã€‚ã€Šæ·˜å¯¶ä½ è¦é¬§å“ªæ¨£?è¡Œç™²ä½ æ˜¯è¦æˆ‘們直通車燒的傾家蕩產嗎?》
  首先說明,自己éžå¤§ç¥žï¼Œå±Œçµ²é‹ç‡Ÿä¸€æžšï¼Œä»¥æˆ‘自己親身經æ·ä¾†çœ‹ï¼Œæ“盤éŽä¸€å¤©ç‡’6000å·¦å³çš„,也燒éŽ2000元直通車的,也æ“盤éŽä¸€å¤©å¹¾ç™¾å…ƒçš„ï¼ŒåŒæ¨£ä¹Ÿæ“盤éŽå°åº—一天幾å的。
  簡單說說自己的經æ·å§ã€‚2011年的時候,在一家3çš‡å† å¥³è£C店打工,日燒6000å·¦å³ï¼Œé‚£å€‹æ™‚候的PPC在7毛左å³ï¼Œçˆ†æ¬¾èµ·ä¾†åŽï¼Œæ—¥ç™¼åƒå–®ã€‚ROI大約在8å·¦å³å¾˜å¾Šã€‚值得說é“çš„æ˜¯ï¼Œé€™å®¶åº—æ›¾ç¶“ä¸Šäº†ã€Šç›´é€šè»Šå¤§è¬›å£‡ã€‹ä»¥åŠæ·˜å¯¶å¤§å¸å‡ºå“的《淘寶客æœã€‹çš„æ›¸æœ¬ä¸Šä½œç‚ºæ¡ˆä¾‹ã€‚
  2012-2015æ“盤戶外é‹å‹•類目,PPC從1元漲到ç¾åœ¨çš„2元以上,直接翻翻,而產å“çš„éŠ·å”®åƒ¹æ ¼ï¼Œç•¥æœ‰ä¸‹æ»‘ã€‚ä»¥å‰æœ€ä½³æˆ°ç¸¾èƒ½åšåˆ°éŽï¼ŒæœˆROI:20+,ä¸éŽé‚£å·²ç¶“是2年多以å‰çš„事情了。目å‰ROIåªèƒ½åœ¨7-10å·¦å³å¾˜å¾Š(最佳戰績,月投入大約4000,轉化大約9Wå·¦å³ï¼Œå¦‚有虛言,天打五雷轟)。
  今年3æœˆä»½ï¼ŒåˆæŽ¥æ‰‹æ“盤日燒2000元左å³çš„ç‡ˆå…·é¡žç›®ï¼Œææ™®çš„專賣店(å“牌),PPC將近2.7元,ROIæ…˜ä¸å¿ç¹ï¼Œä¸€ç›´åœ¨1-3之間徘徊。æ¯å¤©å„種大é‡åƒµå°¸é»žæ“Šï¼Œå°¤å…¶æ˜¯æ‰‹æ©Ÿç«¯ä½Žè³ªé‡çš„æµé‡éžå¸¸å¤šã€‚榮一電商,淘寶托管機構。
  å†è¬›è¬›çµ¦æœ‹å‹çš„2個å°åº—,代開å°è»Šï¼Œæ—¥ç‡’50元左å³ï¼Œéžå¸¸æœ‰æ„æ€çš„事情出ç¾äº†ã€‚兩個店無一例外,剛開車的é 2天,質é‡å¾—分ä¸é«˜ï¼Œé»žæ“Šé‡ä¸å¤§çš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼Œä¸€ç›´æœ‰è½‰åŒ–,能出單。但到了åŽé¢è©ç•°çš„事情出ç¾äº†ï¼Œè³ªé‡å¾—分高了起來,點擊é‡ä¹Ÿå¤šäº†èµ·ä¾†ã€‚居然毫無轉化。å„種僵尸點擊出ç¾ï¼Œå„種優化都無效果,朋å‹å•起,我竟無言以å°ï¼Œåªèƒ½é–‹çŽ©ç¬‘èªªï¼Œæ·˜å¯¶é€™å®¶ä¼™ç‚ºäº†å»£å‘Šæ”¶å…¥ï¼Œè‡ªå·±é»žäº†ã€‚
  綜上,自從淘寶競çˆè¶Šä¾†è¶Šæ¿€çƒˆåŽï¼ŒPPCå°æ¯”å…©å¹´å‰ï¼Œç¿»äº†ä¸€ç•ªï¼Œå¹¾æ¯›çš„詞越來越少,幾元的詞越來越多。在å³ä½¿è½‰åŒ–率ä¸è®Šçš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼ŒROI,自然是直線下滑。 而å•題是,隨著手機端的æµé‡è¶Šä¾†è¶Šå¤§ï¼Œç›´é€šè»Šé»žæ“Šè¶Šä¾†è¶Šå¤šï¼Œç›´é€šè»Šçš„轉化率,大家應該比較明白,早已沒有æ¤å‰é‚£ä¹ˆé«˜æ•ˆã€‚
ã€€ã€€åƒ…å¾žç›´é€šè»Šé€™ä¸€é …ä¾†åˆ†æžï¼Œ2015å¹´çš„æ·˜å¯¶æ˜¯ä¸æ˜¯è¶Šä¾†è¶Šä¸é©åˆå°è³£å®¶ç¶“營。物競天擇的自然法則已然生效。
  那么å•題來了,å„使´¾å‹å€‘ï¼Œæ˜¯å¦æœ‰é¡žä¼¼ç¶“æ·ã€‚
  1.PPC隨著åŒè¡Œç«¶çˆæŠ¬åƒ¹ï¼Œè¶Šä¾†è¶Šé«˜ï¼ŒROI越來越低.
  2.手機端的直通車在展示ä½ç½®å¹¶æ²’有電腦端那么多的情æ³ä¸‹ï¼Œé»žæ“Šé‡å±…高ä¸ä¸‹ï¼Œè€Œè½‰åŒ–éžå¸¸å·®.
  3.是å¦å‡ºç¾éŽï¼Œå‰›é–‹ç›´é€šè»Šï¼Œè½‰åŒ–æ•ˆæžœå¥‡å¥½ï¼Œè€Œåˆ°äº†åŽæœŸï¼Œé»žæ“Šé‡çŒ›å¢žçš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼Œå»ä¸è¦‹å‡ºå–®æ•ˆçއ.榮一電商,淘寶托管機構。