1.PPC隨著åŒè¡Œç«¶(jìng)çˆ(zhÄ“ng)抬價(jià ),越來越高,ROI越來越低.
  2.手機(jÄ«)端的直通車在展示ä½ç½®å¹¶æ²’有電腦端那么多的情æ³ä¸‹ï¼Œé»ž(diÇŽn)擊é‡å±…高ä¸ä¸‹ï¼Œè€Œè½‰(zhuÇŽn)化éžå¸¸å·®.榮一電商,淘寶托管機(jÄ«)æ§‹(gòu)。
  3.是å¦å‡ºç¾(xià n)éŽï¼Œå‰›é–‹ç›´é€šè»Šï¼Œè½‰(zhuÇŽn)åŒ–æ•ˆæžœå¥‡å¥½ï¼Œè€Œåˆ°äº†åŽæœŸï¼Œé»ž(diÇŽn)擊é‡çŒ›å¢žçš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼Œå»ä¸è¦‹å‡ºå–®æ•ˆçއ.
  4.å¤§å®¶æ˜¯å¦æ‡·ç–‘,由于阿里上市åŽï¼Œå‡ºäºŽè‚¡åƒ¹(jià )和營收的需è¦ï¼Œåœ¨é»ž(diÇŽn)擊é‡ä¸Šåšè™›å‡é»ž(diÇŽn)擊,人為的拉高網(wÇŽng)ç«™æµé‡ï¼Œæ•¸(shù)據(jù)作å‡
  看到派å‹ä¸€ç¯‡æ–‡ç« 有感而發(fÄ)?ï¼çŸè©«æ¯®é˜‹î“[哪樣?è¡Œç™²ä½ æ˜¯è¦æˆ‘們直通車燒的傾家蕩產(chÇŽn)å—Ž?》
  首先說明,自己éžå¤§ç¥žï¼Œå±Œçµ²é‹(yùn)營一枚,以我自己親身經(jÄ«ng)æ·ä¾†çœ‹ï¼Œæ“盤éŽä¸€å¤©ç‡’6000å·¦å³çš„,也燒éŽ2000元直通車的,也æ“盤éŽä¸€å¤©å¹¾ç™¾å…ƒçš„ï¼ŒåŒæ¨£ä¹Ÿæ“盤éŽå°åº—一天幾å的。
  簡(jiÇŽn)單說說自己的經(jÄ«ng)æ·å§ã€‚2011年的時(shÃ)候,在一家3çš‡å† å¥³è£C店打工,日燒6000å·¦å³ï¼Œé‚£å€‹(gè)時(shÃ)候的PPC在7毛左å³ï¼Œçˆ†æ¬¾èµ·ä¾†åŽï¼Œæ—¥ç™¼(fÄ)åƒå–®ã€‚ROI大約在8å·¦å³å¾˜å¾Šã€‚值得說é“的是,這家店曾經(jÄ«ng)ä¸Šäº†ã€Šç›´é€šè»Šå¤§è¬›å£‡ã€‹ä»¥åŠæ·˜å¯¶å¤§å¸(xué)出å“的《淘寶客æœã€‹çš„æ›¸æœ¬ä¸Šä½œç‚ºæ¡ˆä¾‹ã€‚
  2012-2015æ“盤戶外é‹(yùn)å‹•(dòng)類目,PPC從1元漲到ç¾(xià n)在的2元以上,直接翻翻,而產(chÇŽn)å“的銷售價(jià )æ ¼ï¼Œç•¥æœ‰ä¸‹æ»‘ã€‚ä»¥å‰æœ€ä½³æˆ°(zhà n)績(jÄ«)能åšåˆ°éŽï¼ŒæœˆROI:20+,ä¸éŽé‚£å·²ç¶“(jÄ«ng)是2年多以å‰çš„事情了。目å‰ROIåªèƒ½åœ¨7-10å·¦å³å¾˜å¾Š(最佳戰(zhà n)績(jÄ«),月投入大約4000,轉(zhuÇŽn)化大約9Wå·¦å³ï¼Œå¦‚有虛言,天打五雷轟)。
  今年3æœˆä»½ï¼ŒåˆæŽ¥æ‰‹æ“盤日燒2000元左å³çš„ç‡ˆå…·é¡žç›®ï¼Œææ™®çš„專賣店(å“牌),PPC將近2.7元,ROIæ…˜ä¸å¿ç¹ï¼Œä¸€ç›´åœ¨1-3之間徘徊。æ¯å¤©å„種大é‡åƒµå°¸é»ž(diÇŽn)擊,尤其是手機(jÄ«)端低質(zhì)é‡çš„æµé‡éžå¸¸å¤šã€‚榮一電商,淘寶托管機(jÄ«)æ§‹(gòu)。
  å†è¬›è¬›çµ¦æœ‹å‹çš„2個(gè)å°åº—,代開å°è»Šï¼Œæ—¥ç‡’50元左å³ï¼Œéžå¸¸æœ‰æ„æ€çš„事情出ç¾(xià n)了。兩個(gè)店無一例外,剛開車的é 2天,質(zhì)é‡å¾—分ä¸é«˜ï¼Œé»ž(diÇŽn)擊é‡ä¸å¤§çš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼Œä¸€ç›´æœ‰è½‰(zhuÇŽn)化,能出單。但到了åŽé¢è©ç•°çš„事情出ç¾(xià n)了,質(zhì)é‡å¾—分高了起來,點(diÇŽn)擊é‡ä¹Ÿå¤šäº†èµ·ä¾†ã€‚居然毫無轉(zhuÇŽn)化。å„種僵尸點(diÇŽn)擊出ç¾(xià n),å„種優(yÅu)化都無效果,朋å‹å•起,我竟無言以å°(duì),åªèƒ½é–‹çŽ©ç¬‘èªªï¼Œæ·˜å¯¶é€™å®¶ä¼™ç‚ºäº†å»£å‘Šæ”¶å…¥ï¼Œè‡ªå·±é»ž(diÇŽn)了。
  綜上,自從淘寶競(jìng)çˆ(zhÄ“ng)越來越激烈åŽï¼ŒPPCå°(duì)比兩年å‰ï¼Œç¿»äº†ä¸€ç•ªï¼Œå¹¾æ¯›çš„詞越來越少,幾元的詞越來越多。在å³ä½¿è½‰(zhuÇŽn)化率ä¸è®Šçš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼ŒROI,自然是直線下滑。 而å•題是,隨著手機(jÄ«)端的æµé‡è¶Šä¾†è¶Šå¤§ï¼Œç›´é€šè»Šé»ž(diÇŽn)擊越來越多,直通車的轉(zhuÇŽn)化率,大家應(yÄ«ng)該比較明白,早已沒有æ¤å‰é‚£ä¹ˆé«˜æ•ˆã€‚
ã€€ã€€åƒ…å¾žç›´é€šè»Šé€™ä¸€é …(xià ng)來分æžï¼Œ2015å¹´çš„æ·˜å¯¶æ˜¯ä¸æ˜¯è¶Šä¾†è¶Šä¸é©åˆå°è³£å®¶ç¶“(jÄ«ng)營。物競(jìng)天擇的自然法則已然生效。
  那么å•題來了,å„使´¾å‹å€‘ï¼Œæ˜¯å¦æœ‰é¡žä¼¼ç¶“(jÄ«ng)æ·ã€‚
  1.PPC隨著åŒè¡Œç«¶(jìng)çˆ(zhÄ“ng)抬價(jià ),越來越高,ROI越來越低.
  2.手機(jÄ«)端的直通車在展示ä½ç½®å¹¶æ²’有電腦端那么多的情æ³ä¸‹ï¼Œé»ž(diÇŽn)擊é‡å±…高ä¸ä¸‹ï¼Œè€Œè½‰(zhuÇŽn)化éžå¸¸å·®.
  3.是å¦å‡ºç¾(xià n)éŽï¼Œå‰›é–‹ç›´é€šè»Šï¼Œè½‰(zhuÇŽn)åŒ–æ•ˆæžœå¥‡å¥½ï¼Œè€Œåˆ°äº†åŽæœŸï¼Œé»ž(diÇŽn)擊é‡çŒ›å¢žçš„æƒ…æ³ä¸‹ï¼Œå»ä¸è¦‹å‡ºå–®æ•ˆçއ.榮一電商,淘寶托管機(jÄ«)æ§‹(gòu)。