憑借門檻低、成本小、傳播快等特點，微商已成為年輕人青睞的創業方式之一，但由于缺乏監管制約，市場良莠不齊，也給熟人社交圈帶來了極大困擾。

　　如今，打開微信朋友圈，做生意的人是越來越多。

　　相較傳統電商，微商門檻低、成本小、傳播快，非常適合個體創業者。然而，這種依托于社交關系和熟人經濟的經營模式，在快速發展的過程中，也把問題逐一拋向公眾。頻繁*屏，良莠不齊，價格混亂，嚴重影響了正常社交關系。那么，好端端的微商到底是哪里出了錯，究竟該往何處去？

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　　社交營銷年輕人創業好機會

　　目前的微商多是年輕人，他們不停地在社交媒體上曬產品，發廣告，直把朋友圈變成了“生意圈”。

　　“有空沒空手機不離手，除了下單發貨，還要給人送貨上門。”自從做了微商，太原白領劉曉歡就沒了閑暇，用她自己的話來形容就是“每天忙成狗”。她說，剛開始做微商是因為覺得成本低，簡便易行，在朋友圈發發圖片，再跟人聊聊天就好了。從最早的面膜，逐漸發展為生活用品、保健品，劉曉歡的生意越做越大，已經有20余人加入她的代理團隊，現在，她的朋友圈能給她帶來每月上萬元的收入。

　　微商生意確實越來越紅火了。數據顯示，截至一季度，微信每月活躍用戶達到5.49億戶，覆蓋90%以上的智能手機，微商從業者已近兩千萬，每天都有近三萬人相繼涌入。

　　微商進入門檻低，幾乎為零成本投入創業，給市場帶來了更多的創業創富機會，尤其是大學生和年輕白領群體，是從事微商的主力人群。事實上，記者在調查中也發現，朋友圈確實有一些質量合格、有特色的產品，保持著長期穩定地發展。

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　　據了解，目前全國有大約1000萬人在做微商生意，年交易流水約650億元。但由于其營銷門檻低、無需注冊公司或實名認證等特點，一年數百億元的交易額，缺乏相關制約性法律法規與之匹配。

　　“微信朋友圈與一般社交工具不同之處在于‘私密性’，說到底，都是些知根知底的熟人，所以，大家更愿意去相信。”省社科院侯曉斌分析，由于微商營銷只通過熟人、朋友圈這樣的私密圈子傳播，即使商品出現問題，也很容易在熟人關系間被稀釋掉。而且一旦發生糾紛，大多數消費者不能確定真實交易對象信息，無法提供消費憑證，所以涉及微商的案件，調查取證難度極大，消費者的合法權益不能得到有效保護。

　　對此，山西貝爾律師事務所呂子超認為，微商營銷法律規制的難點在于，朋友圈并非電商平臺，很難適用消保法關于電商平臺的連帶責任形式。“說白了，微商并沒有像淘寶店主一樣在托管平臺上注冊開店，只不過是把微信、微博作為一種銷售渠道而已。對微信、微博平臺施壓，使其承擔起微商的監管責任不可行。”因此，從法律適用角度看，朋友圈營銷管理還是個空白。

　　針對這種現狀，受訪人士普遍認為，應建立信用體系和第三方認證來規范微商發展。

　　“600多億的市場不能成為法外之地。”呂子超表示，微商須向正規軍轉變，實名制應成為趨勢，除了行業自律以及傳統打假方式外，建立信用體系是解決微商假貨的根本之道，微商平臺接入征信系統，只要做假貨就會有記錄。

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