重大消息，從今年1月25號起，淘寶最重要的推廣工具直通車將全面取消“中心詞匹配”的關(guān)鍵詞匹配方式，官方給出的理由是為了簡化操作。


消息一經(jīng)發(fā)布，很快在各個車手交流群，包括我們自己的團(tuán)隊內(nèi)部，大家展開了激烈的討論。議論的重點在于，有的覺得中心詞匹配是一個很不錯的用法，甚至很多朋友覺得比廣泛匹配好多了，為什么偏偏取消的是它。


對此，我們團(tuán)隊多方收集信息分析總結(jié)了如下幾點原因：


1、“廣泛匹配”是為了獲得盡可能多的流量，“精準(zhǔn)匹配”是瞄準(zhǔn)式的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)引流。一個為流量，一個為點擊率。而中心詞匹配，不過是一個中庸的選擇，所以，中心詞匹配僅僅是二者的一個過渡，沒什么特別的意義。


2、淘寶直通車從誕生時至今日，操作變得日益復(fù)雜，如果可以通過智能化的方式，簡化一些對效果影響不大的操作，一定是大勢所趨。


之所以取消這個匹配方式，無外乎兩個原因：


第一，用戶不會用。


第二，用了沒價值。


直通車產(chǎn)品一定是經(jīng)過了調(diào)研后，認(rèn)為廣泛匹配具備了足夠的智能性，才可以使其取代中心詞匹配。


而這背后，一定是技術(shù)的發(fā)展前進(jìn)，讓直通車更有底氣來簡化。也許將來有一天，連匹配方式這個概念都會取消掉。理由也一定是因為：技術(shù)讓智能具備足夠的判斷力，幫你獲得更精準(zhǔn)的流量。


3、雖然上面是官方的自信，但作為直通車用戶，我們不一定會這么想。因為今天的廣泛匹配，的的確確帶來的流量質(zhì)量不佳。稍微研究過直通車的同學(xué)，都會發(fā)現(xiàn)廣泛匹配是非常不著邊際的，甚至是隨機(jī)的。


打個比方你搜索“nhoihufuy”，注意你肯定看不懂我搜了什么，因為其實我不過是瞎敲了一堆鍵盤而已，這個搜索結(jié)果頁面里，是沒有自然結(jié)果，但是卻有直通車的寶貝展現(xiàn)。而且每搜一次，直通車位置的結(jié)果都會*新一次。這就是“隨機(jī)匹配”。


簡單說，不管你搜索什么關(guān)鍵詞，哪怕是沒有意義的，直通車位置上都會出現(xiàn)寶貝，這就是廣泛匹配的技術(shù)的結(jié)果。所以，廣泛匹配給用戶帶來了足夠的流量，但用戶仍然心存芥蒂，因為廣泛匹配的點擊率確實不如其他兩種匹配方式。


4、最后我想說，這一點的變化，并不足以給大家造成什么影響，是正常的技術(shù)產(chǎn)品的改革。各位不要過度解讀。因為，直通車玩的是競爭，而這對誰來說都是公平的。