春節臨近，紅包大戰的氛圍愈發濃烈。上周，支付寶發布了今年的紅包新玩法，主打春晚咻一咻紅包、中文口令紅包、可以區分性別的男女紅包。其中，每個人都能個性化定制的中文口令紅包成為今年支付寶紅包的“殺手锏”，被用戶和品牌商玩出了奇葩玩法，迅速風靡朋友圈。
1月13日，支付寶發布9.5新版，亮出了今年紅包的主打玩法。除了數字口令紅包外，今年用戶在發群紅包時，都可自定義中文口令紅包。中文口令最少輸入6個字，最長不可超過12個字。比如，灰太狼可以設置“我還會回來的”作為中文口令，喜羊羊只有輸入這句話才能領取灰太狼的紅包。
個性化玩法引爆民間智慧。不到一周，支付寶中文口令紅包就被機智的網友玩出千奇百怪的“番外篇”。例如，有網友將“ 這樣的冷僻字設置為紅包口令，虐翻一眾網友。也有附庸風雅的網友用詩詞歌賦發紅包，曬出古詩上句，讓大家用下句去領口令紅包。還有網友只曬出口令關鍵字，讓大家根據關鍵字提示猜口令。網友直呼，搶個紅包還要參加“最強大腦”。
去年，小米、百事可樂、阿迪達斯等知名品牌最先嘗試用支付寶口令發放品牌紅包，在回饋粉絲的同時，均取得了龐大的品牌互動效應。
業內人士認為，紅包原本因其簡單的游戲性質而流行，成為人與人互動的一種玩法。支付寶中文口令紅包將互動形式進行了創新，不僅突破了微信對支付寶的屏蔽封鎖，還使紅包的趣味性和內涵極大提升，成為連接用戶與品牌商的一種品牌互動方式。
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