這兩天，阿里旗下企業社交軟件釘釘在深圳騰訊總部地鐵站50米長的走道兩邊貼上了大幅廣告，雖沒有明示卻直指微信團隊，廣告內容也具有“挑釁”意味。
第一財經記者在地鐵站看到廣告內容分為四段：
“用XX來開會，時間總是被浪費，所以你一直在加班。”
“發XX給老板，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班。”
“XX群發重要通知，總有人漏看，結果還得打電話，所以你一直在加班。”
“工作時用XX，總是被瑣事八卦分神，所以你一直在加班。”
廣告中的背景圖案正是微信APP。
區隔與競爭
釘釘團隊發言人許昆銘告訴第一財經記者，這是希望用圖片視覺化的形式體現出與微信之間的不同之處以及微信在工作產品中的痛點，以廣告的方式讓用戶意識到微信并不能滿足一些工作場景的需求。“我們肯定微信在生活場景中發揮的作用，但是他們的一些功能在工作場景里會對人產生干擾。”
釘釘一直專注于企業社交垂直領域，并積累了一定的用戶資源。根據官方公布數據，截至2015年12月31日，其已經有企業用戶100萬，2016年以來每月以20-30萬企業用戶的速度在增長。
雖然兩者同屬社交軟件，但是由于釘釘更側重垂直細分領域，并未構成直接競爭。
上個月，騰訊公布了將在最近兩個月內發布“企業微信”APP，正式進入工作社交領域，這必然與釘釘構成直面的競爭關系。
業內人士表示，釘釘和微信的戰爭遲早會打起來。“微信對阿里威脅太大，對于阿里來說最大問題就是一直沒有解決用戶入口，現有的效率不高聯系不強，是其業務短板，因此投資來往、釘釘和陌陌，其實都是想辦法進入社交領域。”艾媒咨詢分析師張毅表示。
而釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告，時間節點選擇非常微妙。“這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關注造勢，同時騰訊推出微信企業號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘的宣傳效果。”張毅說道。
而對于釘釘的“挑釁”，騰訊微信團隊發言人向第一財經記者表示，“我們不過多關注競爭對手做法，只要做好自己。”
下一個戰場？
顯然，社交領域是阿里與騰訊的下一個戰場，釘釘和微信也并沒有回避這種競爭關系。“企業微信推出前就有微信企業號，而如今企業版微信獨立出來，只是形式上不一樣，雙方競爭一直都有。”許昆銘告訴第一財經記者。
一直以來，騰訊微信是社交移動軟件的唯一霸主，阿里智能等待能夠撼動其霸主地位的機會，而釘釘是一個突破點。“阿里一直想方設法等待微信打瞌睡的時候。微信現在大包大攬東西太多，東西太多很多就不重要，企業端細分領域，尤其是辦公這塊，微信優勢不明顯。”張毅對記者分析道。
不過，如今微信打盹結束，對于企業社交也做好了準備，“不是說誰先做就擁有市場選擇權，最終選擇權還是在用戶手上。”微信團隊發言人說道。
這場博弈誰將勝出需拭目以待。
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