作為網購商品來說，消費者通常在購買之前會通過之前的購買者的評價做出最終的決策，尤其對于淘寶等商家售賣商品質量參差不齊的電商網站更是如此，不過這也導致商家會通過各種方式為自家售賣商品*出好評以迷惑消費者，這種風氣也不利于淘寶電商網購大風氣的轉變。
有鑒于此，在8月11日淘寶上線了關于“好評返現”相關規定的投票，從淘寶官方的解釋來看，淘寶上線評價商品這個方式的初衷，是希望買家根據自身真實的購物感受給出相應的評價。但是商家為了讓自己的評價更有競爭力，會以返現的方式誘導買家給出好評，這一行為違背了平臺的初衷，平臺希望杜絕此類現象，故對好評返現這一行為做了限制。
目前淘寶會對買家利用評價脅迫的行為做相應管控，針對買家利用評價威脅賣家索要額外利益的行為，淘寶會刪除買家的評價。 反之商家采用好評返現才得來的評價，目前平臺未進行管控。
從目前的投票結果來看，超過7成的用戶認為對于“好評返現”的商業模式應該進行管控，畢竟網購商品，大家期待能夠獲得更加有效、客觀的商品評價。
事實上在去年，已經有部分省市地區的官方機構對于這種現象有不同的看法，廣東消委會在之前也向淘寶建議對于“好評返現”問題要加強監管，全面糾正商家的不良行為，在未來淘寶方面也會針對這種問題采取更為嚴厲的措施。
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