全域營銷，點亮品牌，“2017阿里媽媽全球廣告主峰會”于11月29日在上海召開。峰會圍繞“新零售下的品牌與營銷革新”這一主題，發布了Uni Marketing 全域營銷方法論，解讀以消費者運營為核心理念的全域營銷解決方案。同時，阿里媽媽以其今年在數據營銷的實踐，詮釋了“新零售”時代下的“新營銷”，探索如何通過數據賦能幫助商家構筑“新品牌”。
Uni Marketing全域營銷應時而生
剛剛過去的2016年雙11不僅取得了日銷1207億的華麗數字，也是一個線上、線下和物流緊密契合的新零售起點：百萬門店打通線上線下，近10萬家門店實現電子化;大數據作為底層服務，為商家和消費者構建高度個性化的消費場景。
面對這種商業模式的全面革新，Uni Marketing全域營銷方法論應時而生。阿里巴巴集團CMO董本洪表示，Uni Marketing是在新零售體系下“消費者運營為核心”，以數據為能源，實現“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”的營銷方法論。
董本洪向記者進一步解釋道，區別于Google、Amazon等全球數字營銷巨頭，阿里獨有的零售平臺還具備了“全鏈路”的優勢，從真正意義上幫助商家實現“品銷全營銷”——個性化展示/搜索廣告、到產生興趣開始與品牌互動，到引發購買行為甚至成為會員、到CRM提高重復購買率，整條營銷鏈路都被真正貫通。
數據賦能商家品牌“新營銷”
作為阿里集團旗下、全球領先的大數據營銷平臺，阿里媽媽始終引領著中國互聯網營銷的變革：從真人數據的營銷運用，到今年年初開啟“智能營銷”時代，再到當下引領“新零售下的營銷變革”的探索實踐。
阿里媽媽總裁朱順炎表示，以大數據驅動的智能營銷和超級媒體矩陣的不斷構建，讓營銷數字化具有了數據思維，化線性單向營銷思維為立體營銷思維，同時，豐富了營銷投放的媒體場景，貫通了數據得以形成策略并指導投放。
朱順炎表示，阿里媽媽品銷產品矩陣的打造，改變了目前品牌營銷領域品銷分離的現狀，使品銷聯動;數據的沉淀和打通，實現了貫通消費者生命周期的品銷全鏈路。以“一夜霸屏”、“品牌雷達”、“品牌專區”為先導的品銷寶系列產品的打造，助力“新零售”時代下的品牌與營銷革新，支撐“新營銷”的落地、推進“新品牌”的構建。
數據化思維 智能營銷引領者
阿里巴巴集團CEO張勇認為，全球數字化營銷發展到今天，已不再是傳統營銷的數字化展現，而是數據化的思維去做營銷——消費者在擁抱互聯網的過程中逐步產生了數據沉淀，并隨著數據處理技術和運算能力的提升，生發了數據思維，進而催生智能營銷。
在這方面，阿里媽媽一直是行業中智能營銷的開創者和引領者。朱順炎表示，阿里媽媽以數據和技術作為核心，推動營銷升級——通過機器自學習算法，實現智能流量分配和智能出價的優化;同時，利用Deep Match深度理解用戶，對流量和廣告做最合適的匹配，為營銷賦予了深度智能。
以數據和技術為驅動的產品和營銷升級的理念，阿里媽媽近年來打造了超級媒體矩陣和產品矩陣，實現“以消費者運營為核心”的“消費者生命周期的品銷全鏈路”的打通，是Uni Marketing全域營銷方法論和解決方案探索方向，也是支撐“全媒體”和“全數據”落地實踐。在營銷層面上，不斷推進新零售下的品牌與營銷革新;在商業層面，阿里媽媽將協同集團，成為智能營銷的賦能者。
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