1、抖音新規(guī)：禁止違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利
針對極個別賬號試圖通過發(fā)布不實(shí)信息、剮蹭熱點(diǎn)不當(dāng)獲利的行為，抖音官方賬號近日發(fā)布治理“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”言行的最新規(guī)范?！缎乱?guī)》明確表示，將對涉及利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營銷”“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為整體從嚴(yán)處置，具體包括：賬號不得借熱點(diǎn)事件仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，并借此引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利等?！缎乱?guī)》已于近日開始試運(yùn)行，并將于2024年10月1日起正式實(shí)施。
2、“淘寶種草計(jì)劃”正式發(fā)布，億級補(bǔ)貼助力雙11蓄水
2024阿里媽媽淘寶種草大會于8月27日召開，會上正式發(fā)布“淘寶種草計(jì)劃”，并官宣淘寶種草2024能力升級及雙11玩法。據(jù)了解，淘寶種草計(jì)劃是一個完整立體的商業(yè)化種草解決方案，淘寶投入億級現(xiàn)金資源，聯(lián)合商家推進(jìn)站外全域種草、站內(nèi)回收承接，通過外種內(nèi)收帶動生意增長。并和商家共建科學(xué)的效果評估體系，讓種草效果有據(jù)可依。據(jù)悉，淘寶種草基于“看-逛-買”的消費(fèi)者動線，在商業(yè)機(jī)制和產(chǎn)品能力上實(shí)現(xiàn)了巨大的升級：不僅全面接入主流內(nèi)容媒體，實(shí)現(xiàn)全域種草，還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者維度的算法優(yōu)化和商家維度的引流提效，提高種草后回淘的承接轉(zhuǎn)化效率。商家可參與“星伴計(jì)劃”、“星物種計(jì)劃”、“星任務(wù)爆文加速計(jì)劃”等與淘寶種草共享內(nèi)容紅利。
3、美團(tuán)2024年Q2財(cái)報(bào)：營收823億元 即時配送共62億單
美團(tuán)(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2024年第二季度及半年業(yè)績報(bào)告。今年二季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收823億元(人民幣，下同)，保持穩(wěn)健增長。除此之外，本季度美團(tuán)年度活躍用戶數(shù)和商家數(shù)再創(chuàng)歷史新高，年度交易用戶的年均交易頻次實(shí)現(xiàn)了自2020年年中以來15個季度的持續(xù)增長。即時配送訂單數(shù)達(dá)62億單。核心本地商業(yè)也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，季度營收達(dá)607億元。
隨著當(dāng)前消費(fèi)形態(tài)向多、快、好、省并重轉(zhuǎn)型，美團(tuán)持續(xù)優(yōu)化平臺供給，線上貨架模式與創(chuàng)新產(chǎn)品雙輪驅(qū)動，更好地滿足了不同價格帶用戶的質(zhì)價比需求，也反過來帶動了商家經(jīng)營效率和規(guī)模效益提升。在此背景下，截至7月初，打通吃喝玩樂服務(wù)的“神會員”，參與商家數(shù)已達(dá)500萬家。美團(tuán)閃購下酒類零售的創(chuàng)新模式“歪馬送酒”于本季度也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的GTV（總交易額）增長。截至6月底，已有120個品牌在全國累計(jì)開出超800家衛(wèi)星店。
另外，本季度受益于傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的影響，到店酒旅業(yè)務(wù)也再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，訂單量同比增長60%以上，年度交易用戶數(shù)同比增長近35%，年度活躍商家數(shù)亦創(chuàng)新高。
4、最新入局阿里媽媽全站推廣的商家已經(jīng)賣爆了
8月，阿里媽媽全站推廣正式面向所有淘系商家開放，一批全站推廣的新商已跑出黑馬增長曲線。
其中，名坊裝飾畫投放后ROI目標(biāo)達(dá)成率達(dá)97%+，全站推廣引導(dǎo)成交占比超63%；珠寶商家寶石礦工投放后ROI目標(biāo)達(dá)成率超90%，全站推廣引導(dǎo)成交金額環(huán)比43.5%；七彩虹包裝用品借助全站推廣進(jìn)賬超300w的GMV，ROI目標(biāo)達(dá)成率超90%；主營家居布藝的蔓越家ROI達(dá)成率超103%，全站推廣引導(dǎo)成交占比超32%。
全站推廣8月全量對客后，推出新商專屬扶持計(jì)劃，包括百元優(yōu)惠券、專屬流量扶持、自動賠付機(jī)制和扣貨款結(jié)算等權(quán)益，已逐漸成為新商群體彎道超車的不二選擇。
5、TikTok全球總消費(fèi)者支出已超過150億美元
Sensor Tower報(bào)告顯示， TikTok在 iOS 應(yīng)用商店和 Google Play 上的全球總消費(fèi)者支出已超過 150 億美元。在前十名應(yīng)用中，除了TikTok外，YouTube和Tinder是僅有的兩款非游戲應(yīng)用，且它們在iOS和Google Play上的消費(fèi)者支出均約為80億美元。這表明，TikTok在非游戲領(lǐng)域的主導(dǎo)地位更加明顯。據(jù)悉，2024年第二季度，消費(fèi)者在TikTok的應(yīng)用內(nèi)購買支出已超過13億美元，連續(xù)五個季度保持在10億美元以上的水平。這一趨勢若持續(xù)，TikTok將在未來12個月內(nèi)有望成為消費(fèi)者支出最高的移動應(yīng)用程序。
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