根據(jù)eMarketer的新報告，2016年中國網(wǎng)購消費者將達到4.53億人，占網(wǎng)民的65.5%。
其中超過1/3的網(wǎng)購消費者年齡在25到34歲左右，18到24歲的消費者占20%，加起來占中國網(wǎng)絡消費者的半數(shù)以上。因此，極有可能到2020年中國網(wǎng)購消費者都是以25到34歲人群為主。
目前，中國大約有4億千禧一代的消費者，占中國總人口的1/3，這個數(shù)目甚至超過美國和西歐勞動人口的總和。從某種程度上而言，千禧一代由于成長于中國經(jīng)濟強勁擴張的時期，并且大多數(shù)是獨生子女，他們的同年生活較他們父母比較，獲得的關注度、疼愛度更高。這造就了千禧一代在消費新產(chǎn)品方面欲望強烈。
尤其是出生于上個世紀90年代的消費者，可以說是同互聯(lián)網(wǎng)共同成長的這代人，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴度極高，網(wǎng)購就成消費常態(tài)。就 OMD的報告顯示，中國年輕千禧一代是電子商務支出的主力，18到25歲消費者占總支出的2/5，而26到35歲消費者為電子商務支出貢獻1/3。
中國網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心也曾調(diào)查2016年上半年2000名中國移動電子商務消費者，調(diào)查發(fā)現(xiàn)移動電子商務應用的普及率在90后消費中更高為94.1%，而平均普及率是91.9%。唯有5.9%的90后消費者從沒使用過移動電子商務應用。
這樣龐大的消費群體將產(chǎn)生客觀的消費金額，不僅是中國持續(xù)發(fā)展的動力，也是維持全球經(jīng)濟穩(wěn)定的必要因素。
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