根據(jù)eMarketer的新報(bào)告，2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將達(dá)到4.53億人，占網(wǎng)民的65.5%。
其中超過(guò)1/3的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡在25到34歲左右，18到24歲的消費(fèi)者占20%，加起來(lái)占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的半數(shù)以上。因此，極有可能到2020年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者都是以25到34歲人群為主。
目前，中國(guó)大約有4億千禧一代的消費(fèi)者，占中國(guó)總?cè)丝诘?/3，這個(gè)數(shù)目甚至超過(guò)美國(guó)和西歐勞動(dòng)人口的總和。從某種程度上而言，千禧一代由于成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁擴(kuò)張的時(shí)期，并且大多數(shù)是獨(dú)生子女，他們的同年生活較他們父母比較，獲得的關(guān)注度、疼愛度更高。這造就了千禧一代在消費(fèi)新產(chǎn)品方面欲望強(qiáng)烈。
尤其是出生于上個(gè)世紀(jì)90年代的消費(fèi)者，可以說(shuō)是同互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的這代人，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度極高，網(wǎng)購(gòu)就成消費(fèi)常態(tài)。就 OMD的報(bào)告顯示，中國(guó)年輕千禧一代是電子商務(wù)支出的主力，18到25歲消費(fèi)者占總支出的2/5，而26到35歲消費(fèi)者為電子商務(wù)支出貢獻(xiàn)1/3。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心也曾調(diào)查2016年上半年2000名中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)者，調(diào)查發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的普及率在90后消費(fèi)中更高為94.1%，而平均普及率是91.9%。唯有5.9%的90后消費(fèi)者從沒(méi)使用過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用。
這樣龐大的消費(fèi)群體將產(chǎn)生客觀的消費(fèi)金額，不僅是中國(guó)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，也是維持全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的必要因素。
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