今年的“雙十一”購物狂歡節過去了，雙十一當天鑄造中國電子商務一個新里程碑，同時也留下了一串光輝的數字：據統計，2014年雙十一全網單天交易額（GMV）805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元，占70.9%；全網包裹數4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個盛大的節日中。

電商銷售增幅放緩

星圖數據分析認為，作為電商造節的成績來講，今年的雙十一已經處于一個高位運行的水平，預計未來幾年的雙十一的銷售規模將或觸到天花板。以天貓數據為例，近三年雙十一的銷售增長分別為293%、165%和63%，增幅明顯趨緩；而最為支柱的主流商品品類（如服裝，3C等）已經相對成熟，基本涵蓋了所有領域中的絕大多數品牌，很難有太大增量空間。因此，雙十一再造超預期的奇葩銷售數字可能性會越來越小。

但雙十一未來仍還有諸多亮點值得挖掘：

細分品類市場存在暴漲機遇

雖然今年雙十一整體市場交易數據出現了放緩的態勢；但部分細分品類卻借力雙十一的影響力，獲得了大量的消費者追捧和市場關注；其中表現最亮眼的當屬乳業市場，奶粉、牛奶及奶制品整體成交額增長迅猛，部分品類成交額更是達到10倍的增幅，另外生鮮品類也交上了3倍以上成長的亮眼數據。

雙十一營銷玩法愈多，電商的品牌營銷價值走強

當我們拂去雙十一身上的那一層交易數據，不難發現大批品牌營銷正在不斷地成長，大批商家也逐漸將自身的目標從原先的交易第一發展到現在的品牌第一，而今年雙十一最成功的營銷手段無疑是首發系列。無論是像小米、魅族這樣的互聯網企業，還是像海信這樣的傳統制造企業，不難發現，在雙十一銷售數據領先的熱門品牌中，大家或多或少都會推出一些首發產品；而魅族更是借助其首發的MX4拿到了手機類銷售額前三的位置，雙十一的營銷價值，尤其以品牌營銷價值，正在一點一滴的滲透進商家與消費者之中，未來雙十一的營銷之爭將成為這個電商節中不可或缺的一役。

電商平臺紛紛開啟海外窗口

海淘一直是電商市場中相對細分的一個領域，今年的雙十一，在幾大主流電商平臺的合力推動下，海外電商渠道正在逐漸打開。不論是進口還是出口，海外渠道正在快速的擴張；受經濟大環境調整和行業競爭度加劇的綜合影響，國內電商渠道正在尋親新的增長點，海外市場的擴張和對內需的再刺激已成為國內電商默契共識的必然舉措。

互聯網品牌依靠大數據思維異軍突起

互聯網品牌的扎眼表現絕對是今年雙十一的最大亮點之一：以家電3C領域為例，身為后生的樂視和小米強勢殺入全網最熱銷品牌Top10，分列4、5位，力壓博世西門子、格力、飛利浦等產品線更廣的國際大品牌，顛覆眾多業內專家的預期。作為新生力量，依靠著以用戶為出發的精神和大數據思維的產品模式，他們締造出了一個又一個真正屬于用戶的產品和品牌，從而收獲了主流消費人群的越來越強烈的認同和粘性，也掌握了產業鏈當中最重要的資源。