萬能的淘寶，曾經真的萬能。早期平臺上的寶貝琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。隨便搜一個關鍵詞，寶貝列表里就出現了貴至上千塊，低至十幾塊的“正品”。其中充斥的大量假貨，養活了售假的商販，喂飽了饑餓的消費者。

近兩年，你已經很少看得到那么“豐富”的選項了。淘寶打假的力度越來越大，寶貝的展示頁面健康了許多。對于大部分消費者來說是好事，用正品的錢買到假貨的幾率比以前更小，廉價的仿冒品也不再占據搜索結果；對于另一部分的消費者和商家來說，他們可以共存的空間正在收窄——可并不是無處可去，那么售假的商販們都去哪了？PingWest品玩摸清了其中一種生存方式。

假貨市場，有買就有賣

買方和賣方之間存在一個簡單的供求關系，有買就有賣。縱使淘寶用大數據排查、圖片識別、文字識別等多種方式打壓售假商販，表面看起來似乎頗有成效，曾經猖狂的假貨已經鮮見。但只要饑餓的消費者對假貨的需求不停止，這一塊蛋糕就繼續有人來分食。

就像程序員面對不斷出現新Bug一樣，售假商販們同樣會給規則制造麻煩，規則改變，他們也會跟著改變。

一種奇特的生存方式

其實售假的商販們一直在淘寶整個大家庭里，只不過換了一副裝扮而已。PingWest品玩通過搜索“外貿”“原單”等等類似關鍵詞，看到了售假商販們的另一種生存現狀。他們通過擦邊球關鍵詞來維持與消費者觸達的橋梁，并在寶貝的標題、頭圖中留下與正品相關的信息，吸引目標消費者點擊。這是進入售假世界的第一步。

淘寶平臺上，一旦搜索到一個假貨窩點，那么你可以通過淘寶的“找相似”功能，搜索到更多同類型商品。點進寶貝詳情頁面，你會看見三種非典型寶貝介紹：1.沒有文案，純圖片，圖片中的商品Logo被涂抹；2.大片文案，描述夸張，有一部分圖片；3.沒有圖片展示，只有文字“加V：xxxx”。重點就在第三種類型上，賣家不遺余力地將你的注意力搬運到微信公眾號上。這是進入售假世界的第二步。

進入微信公眾號之后，不少人會被面前的景象嚇呆。這里有琳瑯滿目的商品介紹，平價的有優衣庫、阿迪達斯、Nike，貴的有巴寶莉、浪琴、勞力士等等。它們均價都不高，是普通消費者都能承擔的價格，極具吸引力。神奇之處就在這里了，雖然微信公眾號有詳盡的圖文并茂寶貝介紹，但它們通常都會附上一個淘寶的移動、PC端鏈接。將微信公眾號的瀏覽者導流回淘寶完成交易。這是進入售假世界的第三步。

通過以上的步驟，我們大致可以摸清這類賣家的生存方式。他們通過淘寶店鋪和微信公眾號的相互導流，以保證寶貝正常的瀏覽和交易。假設你成為了他們的客戶，那么以后你可以在微信公眾號收到源源不斷的寶貝介紹。并且通過可靠的淘寶平臺完成交易。在淘寶上，你同樣享受相應的退換貨保障——當然，真假問題除外。

在這類售假店鋪中，有不少是皇冠以上級別的店鋪，售假市場比我們想象的還要繁榮。

剝離淘寶的瀏覽屬性

淘寶本身是一個集商品搜索及展示、交易擔保、達成交易的平臺。目前淘寶打擊售假僅阻斷了第一部分。相應的，賣家們瞄準了這個空檔，將寶貝的展示轉移到了微信公眾平臺上，剝離淘寶的瀏覽屬性，僅留下完成交易的屬性。

說起來似乎有些凄涼之意，淘寶作為大平臺，卻只被這群人當做交易的工具。淘寶標題封殺關鍵詞，他們就換一個；淘寶詳情封殺敏感詞，他們就用圖片代替；淘寶封殺寶貝Logo，他們就模糊處理……售假商販們總能找到辦法避開規則的束縛，“與人方便”。但淘寶的公信力，或者說支付寶的公信力早已深入人心，商販們利用這一點達成交易，相比其他交易平臺更容易。

在整個打假邏輯上，阿里無法審查每一筆交易的細則，更不用說沒有留下任何寶貝敏感信息的售假流程。商販們將微信公眾號平臺與淘寶平臺的兩兩結合，可以稱得上一次”創舉“了。

打假有用嗎？

淘寶打假的步伐一直沒有停過，并且越來越嚴厲。阿里巴巴和馬云每過一段時間就會因為這樣的事情發聲。就在4月底，杭州互聯網法院首次審理淘寶打假案，售假者當庭被判賠5萬。對于這類事件，阿里巴巴集團高級法務專家張譯文稱，2018年阿里巴巴將繼續加大起訴售假賣家的力度，對售假賣家的起訴將是持續的，不間歇的。

此前還有賣家因為大型的制假、售假行為，被判罰重金，并招來了牢獄之災。相關的報道屢見不鮮，但仍然有人以身試法，前赴后繼地涌入售假這個行業，猶如飛蛾撲火，終將落得一身灰燼。這是一條充滿暴利、極具誘惑卻又高風險的產業鏈，成也假貨，敗也假貨，考慮售假的嚴厲處罰，這和拿前途賭博無異。

打假與售假并行，我始終相信打假有一天能戰勝售假。但假貨問題不是淘寶一個平臺能治理的現象，它仍存在于各大平臺上，并將一直存在下去。直到沒人想買那一天為止。