2020年的天貓618，即將畫下了圓滿的句點。

對品牌商家來說，這是一次年中大考，更是一場至關重要的回血之戰。淘寶直播，這個生長在淘寶上的創新，不僅在疫情期間支撐起商家的持續經營，更在天貓618這個上半年最重要的“回血”節點激發出更大的爆發潛力。

正式開場第一天，淘寶直播單日成交支付金額超過51億元。整個618期間，品牌、商家的自播強勢崛起，開直播的商家數量同比增長160%。在電商直播紅海中，淘寶直播正引領著大潮乘風破浪。

淘榜單從多個維度研究分析了商家、主播、明星等生態角色，并聯合淘寶直播發布了這份《天貓618淘寶直播創新報告》。數據提取維度為2018年5月25日～2020年6月18日。

報告中得出一些關鍵數據信息：

從2018年～2020年，淘寶直播在天貓618期間的成交額增速逐年加快，市場對直播帶貨的重視程度也在不斷提高。從開播場次上看，今年同比去年增速超過123%。

領跑者姿態的保持，需要持續創新。淘寶直播在天貓618期間吸引了超過300位明星、600位總裁入局，還有各大衛視、眾多縣長、法官等新的角色加入直播帶貨。

通過數據分析發現，天貓618期間明星參與直播的直播間，觀看平均增長了343%，粉絲平均增長了670%。淘寶直播掌門人俞峰（玄德）在近日的媒體溝通會上也指出：直播電商的本質首先是商業；淘寶直播在做的是一個商業操作系統，流量只是其中一個要素，關鍵要看流量和商業怎么有機結合。

今年天貓618同比去年，男性主播的占比增加。從年齡結構看，80后的“姐姐們”占比反超90后，成為今年天貓618主播的主力軍。淘寶直播讓每個人，無論在任何年紀都能開啟生活新的可能。

“95后”是互聯網時代的原住民，也是消費市場里的新生力量。淘寶直播平臺里，95后用戶群在不斷擴大。從2018年6月18日～ 2019年6月18日，95后人數增幅約65%；從2019年6月18日～2020年6月18日，95后人數增幅高達175%。參與天貓618淘寶直播的男性消用戶增速高于女性用戶增速，男性用戶增速超過200%。

華為是今年天貓618首個破億的直播間。品牌、商家的自播強勢崛起，淘寶直播已經真正成為了商業的主流。過億直播間中，國產品牌發展勢頭猛烈，數量遠高于海外品牌。

天貓618期間，淘寶直播各品類集中發力。其中，高客單價品類成交增速驚人。同比去年天貓618品類成交數據，今年成交增速最快的品類是大家電、運動戶外和3C數碼。而在品類滲透率排名中，大家電依然名列前茅，位列第二。

大促讓買買買和賣賣賣在直播間里不斷升溫。天貓618直播間里，東南沿海城市的商家熱情度較高，廣州獲得第一名，電商大本營 杭州位列第三。從消費人群規模上看，北上廣深四個一線城市最為龐大。