論佛系網(wǎng)紅，大概沒人能跟李子柒相比了。

這幾天，李子柒麻煩不斷，從“端午節(jié)視頻遭韓國人舉報下架”的謠言，到“越南博主抄襲李子柒”的風(fēng)波，微博熱搜一個接一個。不知是不是村里網(wǎng)不好，到現(xiàn)在她也沒做任何回應(yīng)。

“佛系”李子柒

倒是李子柒的粉絲打抱不平，自發(fā)守護他們的“仙女”。有人收集、分析了李子柒端午視頻底下的8000多條評論，力破謠言；涉嫌抄襲創(chuàng)意的越南博主油管視頻下，清一色的指責(zé)、批評。

國內(nèi)國外，李子柒都是超級大V。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺Social Blade，李子柒在油管上有1110萬粉絲，中國網(wǎng)紅中排名第一，全球排名第543。她在微博上2590萬粉絲，B站622萬粉絲。

如果你對李子柒的號召力有懷疑，去看看她的天貓店——光一款螺螄粉，一個月銷量就超150萬單。

按當(dāng)前價格與月銷售量計算，店鋪整體的月銷售額過億元。即便考慮618期間價格優(yōu)惠的因素，銷售額也同樣驚人。

不久前的天貓618，“李子柒天貓店”沖到食品類目的第10名。上線兩年，網(wǎng)紅品牌李子柒就和茅臺、伊利、雀巢等大牌站在了一起。

李子柒你學(xué)不會

最近李子柒的兩件煩心事兒，不用自己出面，粉絲就幫她化解了。

不久前，有消息稱，李子柒端午節(jié)視頻被韓國人舉報下架，沒想到很快就被粉絲打臉。B站UP主“語譯分西”花了9個小時，分析了該視頻下8000多條評論，發(fā)現(xiàn)與韓國舉報事件相關(guān)的僅占17%，并且大部分都是正面反饋，用數(shù)據(jù)和事實擊潰了謠言。B站一些傳播上述言論的UP主還被網(wǎng)友投訴，有人被逼得刪視頻、改昵稱。

再說回昨天（7月1日）霸榜微博熱搜的“越南博主抄襲事件”，現(xiàn)在該博主的油管視頻評論區(qū)已被憤怒的粉絲占領(lǐng)，還有越南粉絲痛心疾首：“代表這個頻道和越南人，向中國人民和李子柒道歉。”

李子柒，你可學(xué)不會。

涉嫌抄襲的越南博主“山間廚房”是從1年前開始發(fā)布美食視頻，到目前為止，攬下19.2萬粉絲，上傳的24個視頻，播放量從幾十萬到幾百萬不等，最高達(dá)到390萬次。

有網(wǎng)友說，“山間廚房”1：1高仿復(fù)刻李子柒。她不止模仿了李子柒的臉、發(fā)型、穿著，拍攝手法、畫面、剪輯也神似，甚至視頻里的“奶奶”都跟李子柒的祖母有幾分相似。

但是從數(shù)據(jù)上看，“山間廚房”的影響力還不到李子柒的1/10。

第三方數(shù)據(jù)平臺Social Blade的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，過去30天，李子柒漲了60萬粉絲，油管視頻的播放量為1.1億；而“山間廚房”才漲了1.7萬粉絲，播放量為241.5萬。并且，“山寨李子柒”的粉絲、視頻播放量增速環(huán)比都有下滑。

似我者生，學(xué)我者死。

在被更新焦慮包裹的視頻博主中，李子柒無疑是一股清流。今年初，為了照顧生病的奶奶，她直接停更55天，連招呼也沒打。

正常時，她一個月也只更新2-3次，一期不到12分鐘的視頻，拍攝周期可能橫跨兩三年。此外，為了更好地展現(xiàn)內(nèi)容，她還自學(xué)拉面、制作文房四寶、活字印*術(shù)……幾乎是以微紀(jì)錄片的形式在拍短視頻。

精品策略下，李子柒走出了差異化的道路，在激烈的競爭中脫穎而出。

外媒記者如此描述李子柒的視頻：“它們揭示了每道菜所有組成部分中傾注的復(fù)雜而密集的勞動，同時也讓漫長而孤獨的生產(chǎn)過程顯得有意義和有價值。”

人們愛李子柒，不光愛她的臉蛋和雙手，更愛她在視頻中構(gòu)建的一種原始的、自然的、世外桃源式的生活方式。

出海后，李子柒的視頻主題不再是單純的美食，摻入了更多中國傳統(tǒng)文化元素，例如文房四寶、蜀繡、藍(lán)印花布等。對海外網(wǎng)友而言，視頻里的李子柒，滿足了他們對中國文化的大部分想象。

甚至，“佛系”也是李子柒IP的一部分。身為千萬級網(wǎng)紅，她卻幾乎不打廣告，很少接受媒體采訪，刻意保持與公眾的疏離感。

這樣一個李子柒，讓粉絲欲罷不能。

超級網(wǎng)紅背后的男人

如果不是劉同明，李子柒也許不會像現(xiàn)在這樣“佛系”。劉同明是微念科技的董事長兼總經(jīng)理，也是李子柒背后的推手。

李子柒原名李佳佳，1990年生人，自述窮苦出身，6歲時曾被繼母打得半死不活，14歲輟學(xué)外出打工，因此“沒讀多少書”。2012年，她結(jié)束漂泊，回到老家農(nóng)村照顧生病的祖母。在外的七八年間，為了謀生，她做過餐館服務(wù)員，還在酒吧當(dāng)DJ。

2016年3月，李佳佳化名李子柒，開始拍攝美食視頻。劉同明無意間看到后很受觸動，直接追到四川綿陽，一頓火鍋的功夫就說服了李子柒。那時，她還只有幾十萬粉絲。

正是在劉同明的操盤下，初出茅廬的美食視頻博主李佳佳，一步步成長為現(xiàn)在的文化輸出擔(dān)當(dāng)、超級網(wǎng)紅李子柒。

李子柒敢“佛系”，很重要的原因在于收入有保障。

一部分來自視頻收入。油管會將一部分的平臺廣告收益分給博主，據(jù)Social Blade預(yù)測，李子柒在油管上一年的收入在33.2萬美元-530萬美元之間，折合成人民幣，為235萬-3748萬元。

李子柒也試過廣告變現(xiàn)，2017年，她曾短暫地為美妝品牌“羽西”站過臺，但沒多久，劉同明就為她找到了更好的變現(xiàn)方式——開天貓店。

2017年，李子柒（右二）為羽西拍攝的廣告，你認(rèn)出來了嗎？

雙方分工合作。李子柒負(fù)責(zé)創(chuàng)意和視頻，她視頻中親手做出來的產(chǎn)品，劉同明去找供應(yīng)商依樣一一制作出來，再打上“李子柒”的品牌。

不得不說，劉同明很有前瞻性。他找的代工廠，幾乎都是業(yè)內(nèi)有名的食品企業(yè)，從源頭保證了產(chǎn)能和品質(zhì)。

例如，螺螄粉的代工廠廣西中柳食品科技有限公司，是柳州螺螄粉五大品牌企業(yè)之一，同時也是百草味的供應(yīng)商。還有供應(yīng)藕粉的杭州萬隆、生產(chǎn)海鴨蛋黃醬的合浦義家人、供應(yīng)速食紅油面皮的四川白家食品等。

有意思的是，這些代工廠的自有品牌產(chǎn)品價格不高，而貼上“李子柒”的牌子后，身價就漲了不少。例如，同樣是合浦義家人的海鴨蛋黃醬，在1688上3瓶30元，而李子柒海鴨蛋黃醬，2瓶39.9元，漲了一倍，但粉絲們?nèi)在呏酊F。這就是品牌的附加值。

2018年6月上線至今，李子柒的電商生意越做越紅火。現(xiàn)在，“李子柒天貓旗艦店”有480多萬粉絲，目前在售的28個SKU，粗略估算，總的月銷售額過億元。雖然有天貓618大促的因素，但這一成績?nèi)允窍喈?dāng)不錯。

視頻圈粉、電商變現(xiàn)，李子柒不是第一個走品牌化的網(wǎng)紅，但卻是走得最順、最穩(wěn)的人之一。