停更531天后，李子柒與微念的交戰(zhàn)終于迎來大結(jié)局。
企查查APP顯示，近日，李子柒公司，即四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長劉同明卸任四川子柒文化公司監(jiān)事職位，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒疑似為該公司實(shí)際控制人。
隨后，微念發(fā)布公告稱：微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下達(dá)成和解。
李子柒的最后一更，停留在2021年7月14日的《柴米油鹽醬醋茶》。停更三個月后，2021年10月，李子柒將微念告上法庭，雙方正式?jīng)Q裂，并在一年內(nèi)數(shù)度對簿公堂。
雖然雙方已當(dāng)眾“撕破臉”，但這場博弈的結(jié)局并非分道揚(yáng)鑣。《甩手網(wǎng)》從知情人士處得知，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。
這場利益的博弈，除了當(dāng)事雙方，微念背后的眾多投資人也在其中積極周旋。天眼查顯示，截至2021年7月，微念已引進(jìn)7輪融資，其中不乏一線知名基金和頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠。
據(jù)了解，機(jī)構(gòu)對微念的投資，大都是沖著“李子柒”的IP。但在李子柒與微念產(chǎn)生糾紛后，C+輪進(jìn)入的字節(jié)跳動隨后不久便啟動了退出流程。有投資人告訴《甩手網(wǎng)》：“李子柒和微念決裂，我們對LP也無法交代。”
該投資人向《甩手網(wǎng)》表示，今年一直在努力游說微念和李子柒，希望雙方關(guān)系緩和，達(dá)成和解，“結(jié)果還是比較好的，近期還會有更多積極的消息出來”。
據(jù)了解，李子柒相關(guān)平臺的賬號控制權(quán)自始至終都在李子柒本人手里，李子柒與微念分工明確，一個主管內(nèi)容創(chuàng)作，一個主管品牌的商業(yè)運(yùn)作。在徹底奪回品牌實(shí)際控制權(quán)前，李子柒選擇停更，一是不愿繼續(xù)為微念輸送利益，二是微念對李子柒本人有高度依賴性，停更或許可以成為談判的籌碼。
目前雙方已和解，可以確定，李子柒將于近期復(fù)出。但具體何時復(fù)出、以何種形式復(fù)出、內(nèi)容創(chuàng)作與過去是否有變化，雙方仍在詳細(xì)規(guī)劃中。
這場拉鋸戰(zhàn)的結(jié)局看似“雙贏”，實(shí)際卻可能是“雙輸”。交戰(zhàn)的一年半中，雙方都元?dú)獯髠缃裰匦聰y手前行，或許要經(jīng)歷一段漫長的調(diào)整期。
從商標(biāo)布局看，微念旗下品牌過于單一，對李子柒個人依賴性太強(qiáng)，如果失去李子柒，長期來看必遭重創(chuàng)。微念顯然也意識到了這一點(diǎn)，過去的一年中，微念也在努力分散風(fēng)險，從成立螺螄粉品牌“臭寶”便可見一斑。
2021年8月，微念火速申請注冊了多個“臭寶”商標(biāo)，并于今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。但截至目前，臭寶淘寶旗艦店有43.9萬粉絲，與李子柒淘寶旗艦店686萬粉絲相比，仍有很大差距，微念的主要收入依然來源于“李子柒”品牌。
不過，李子柒的網(wǎng)紅生命力有多長，也需要打個問號。在李子柒停更的一年半里，有多個頭部網(wǎng)紅隕落，從薇婭到辛巴，頭部網(wǎng)紅的消失，代表著流量的分散。531天，短視頻市場已更迭多載，李子柒的回歸，究竟能否重現(xiàn)當(dāng)日輝煌？
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