9月23日，前“小助理”付鵬宣布告別李佳琦的選品團隊，正式單飛。而李佳琦也大方給出了自己的祝福。

消息一出，喜提微博熱搜第一。

今年5月，付鵬就宣布退出李佳琦直播間、轉到幕后合伙人，4個月后，正式宣布單飛。對此，網友態度不一。有人惋惜：“你們在一起才是1+1大于2，分開之后真的差點沒有了看下去的欲望。”而付鵬的粉絲們則大多表示支持和期待。

付鵬跟李佳琦原來是同事，都是江西南昌天虹商場某美妝品牌的柜員，2017年，他們一起從南昌來到上海。正是在這里，李佳琦創造了一年直播389場的記錄，淘寶直播粉絲從百萬躍遷到3000多萬，成為現象級主播，積累名利和財富。作為“小助理”的付鵬是見證者和參與者。

而現在，從“小助理”到“付總”，單飛的付鵬正一步步擺脫“李佳琦”的烙印，成為自己。

就付鵬的去向，記者向其簽約機構美腕求證，截至發稿未獲得回音。

單飛后，“付總”往哪里去？

“小助理”的單飛醞釀已久。

從去年底開始，無論微博還是抖音，付鵬與李佳琦的互動就少了很多。5月的一次直播中，李佳琦宣布，付鵬宣布退出直播間，轉到幕后做合伙人，并稱，這是雙方經過很長時間的思考做出的慎重決定。這以后，付鵬把自己的微博名從“李佳琦的小助理”改成了“付鵬FuPeng”，微博簡介也成了“美ONE簽約達人。”

出道，付鵬已有相當的粉絲基礎。

他在微博上擁有230萬粉絲，抖音粉絲數也高達548萬。雖然相比李佳琦的千萬粉絲數體量較小，但已超過多數網紅。

微博“超話”是明星網紅的人氣指向標。付鵬的超話閱讀量超過5000多萬，在時尚美妝博主中排在第25位（9月23日數據，下同），而李佳琦排在第二位。付鵬的粉絲們自稱“小鵬友”，打榜、接送機、為付鵬慶生……粉絲們組織嚴密，十分專業。

記者梳理發現，自宣布退出李佳琦直播間以來，付鵬就接了不少品牌的商業廣告，包括阿瑪尼、馥蕾詩、優時顏等美妝品牌，還有凱迪拉克這樣的汽車品牌。大牌的青睞，也是對其商業價值的肯定。

在宣布單飛的聲明中，付鵬表示，要“全力以赴發展自己的興趣和事業”。與李佳琦專注直播不同，付鵬的興趣似乎在短視頻方面。不久前，他做了一個vlog欄目“小鵬友環游記”，和團隊一起，去成都、廣州等全國多個城市旅游。

“小鵬友環游記”約10天更新一次，長度不到20分鐘，反響不錯，基本每期視頻在微博上的播放量都超過了200萬次。

企查查資料顯示，2019年5月-11月，付鵬相繼投資成立了5家公司，均由他自己100%控股。

付鵬的商業理想，也許才剛剛起步。

下一個是誰？

在淘寶直播，主播+助播的模式已是標配。《天下網商》曾采訪薇婭的助播琦兒，她表示，自己的定位，就是做好“最佳女配角”，“我沒有考慮過自己去拓展陌生的領域。”

而長期關注李佳琦直播的一名粉絲表示，與薇婭、琦兒之間穩定的關系不同，做“小助理”時，付鵬的個性和角色就更為鮮明，即使在李佳琦面前，也并不遜色。

李佳琦的一個特色是耿直敢言，他經常在直播間懟大牌，還因此多次登上微博熱搜。一次直播時，李佳琦對某國際大牌的口紅，從包裝到顏色，都十分“嫌棄”，而付鵬則在一旁不斷講述產品的設計點，二人一度“互懟”，誰也說服不了誰。

鮮明人設在為付鵬吸引更多粉絲和擁躉的同時，也為他招致不少爭議。付鵬曾遭受不少網絡暴力，甚至還有人會在他和李佳琦直播時，*屏辱罵。

付鵬深度參與了李佳琦直播間的各項工作。GQ雜志曾描述付鵬選品時的工作狀態：每天下午，他都會到公司開選品會，“付鵬快速翻閱表格，檢查產品質量，絕大多數產品幾秒內就被否決了。”

直播早已不是單純的賣貨，主播人設、主播與粉絲之間的情感聯系，也是決定粉絲黏性的一大要素，這有點類似偶像“養成”游戲。

李佳琦直播間不止捧紅了付鵬，連李佳琦的狗也是高人氣網紅。今年初，李佳琦的寵物狗“Never”代言了完美日記小狗盤，新品一上市就賣斷貨，就在不久前，李佳琦還為“Never”申請了數百條商標，“Never”正式出道，指日可待。

“小助理”付鵬的單飛，為諸多助播們畫出了一條令人艷羨的退出路徑，但他不是第一個，也不會是最后一個。