9月23日，前“小助理”付鵬宣布告別李佳琦的選品團(tuán)隊(duì)，正式單飛。而李佳琦也大方給出了自己的祝福。

消息一出，喜提微博熱搜第一。

今年5月，付鵬就宣布退出李佳琦直播間、轉(zhuǎn)到幕后合伙人，4個(gè)月后，正式宣布單飛。對此，網(wǎng)友態(tài)度不一。有人惋惜：“你們在一起才是1+1大于2，分開之后真的差點(diǎn)沒有了看下去的欲望。”而付鵬的粉絲們則大多表示支持和期待。

付鵬跟李佳琦原來是同事，都是江西南昌天虹商場某美妝品牌的柜員，2017年，他們一起從南昌來到上海。正是在這里，李佳琦創(chuàng)造了一年直播389場的記錄，淘寶直播粉絲從百萬躍遷到3000多萬，成為現(xiàn)象級主播，積累名利和財(cái)富。作為“小助理”的付鵬是見證者和參與者。

而現(xiàn)在，從“小助理”到“付總”，單飛的付鵬正一步步擺脫“李佳琦”的烙印，成為自己。

就付鵬的去向，記者向其簽約機(jī)構(gòu)美腕求證，截至發(fā)稿未獲得回音。

單飛后，“付總”往哪里去？

“小助理”的單飛醞釀已久。

從去年底開始，無論微博還是抖音，付鵬與李佳琦的互動就少了很多。5月的一次直播中，李佳琦宣布，付鵬宣布退出直播間，轉(zhuǎn)到幕后做合伙人，并稱，這是雙方經(jīng)過很長時(shí)間的思考做出的慎重決定。這以后，付鵬把自己的微博名從“李佳琦的小助理”改成了“付鵬FuPeng”，微博簡介也成了“美ONE簽約達(dá)人。”

出道，付鵬已有相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)。

他在微博上擁有230萬粉絲，抖音粉絲數(shù)也高達(dá)548萬。雖然相比李佳琦的千萬粉絲數(shù)體量較小，但已超過多數(shù)網(wǎng)紅。

微博“超話”是明星網(wǎng)紅的人氣指向標(biāo)。付鵬的超話閱讀量超過5000多萬，在時(shí)尚美妝博主中排在第25位（9月23日數(shù)據(jù)，下同），而李佳琦排在第二位。付鵬的粉絲們自稱“小鵬友”，打榜、接送機(jī)、為付鵬慶生……粉絲們組織嚴(yán)密，十分專業(yè)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，自宣布退出李佳琦直播間以來，付鵬就接了不少品牌的商業(yè)廣告，包括阿瑪尼、馥蕾詩、優(yōu)時(shí)顏等美妝品牌，還有凱迪拉克這樣的汽車品牌。大牌的青睞，也是對其商業(yè)價(jià)值的肯定。

在宣布單飛的聲明中，付鵬表示，要“全力以赴發(fā)展自己的興趣和事業(yè)”。與李佳琦專注直播不同，付鵬的興趣似乎在短視頻方面。不久前，他做了一個(gè)vlog欄目“小鵬友環(huán)游記”，和團(tuán)隊(duì)一起，去成都、廣州等全國多個(gè)城市旅游。

“小鵬友環(huán)游記”約10天更新一次，長度不到20分鐘，反響不錯(cuò)，基本每期視頻在微博上的播放量都超過了200萬次。

企查查資料顯示，2019年5月-11月，付鵬相繼投資成立了5家公司，均由他自己100%控股。

付鵬的商業(yè)理想，也許才剛剛起步。

下一個(gè)是誰？

在淘寶直播，主播+助播的模式已是標(biāo)配。《天下網(wǎng)商》曾采訪薇婭的助播琦兒，她表示，自己的定位，就是做好“最佳女配角”，“我沒有考慮過自己去拓展陌生的領(lǐng)域。”

而長期關(guān)注李佳琦直播的一名粉絲表示，與薇婭、琦兒之間穩(wěn)定的關(guān)系不同，做“小助理”時(shí)，付鵬的個(gè)性和角色就更為鮮明，即使在李佳琦面前，也并不遜色。

李佳琦的一個(gè)特色是耿直敢言，他經(jīng)常在直播間懟大牌，還因此多次登上微博熱搜。一次直播時(shí)，李佳琦對某國際大牌的口紅，從包裝到顏色，都十分“嫌棄”，而付鵬則在一旁不斷講述產(chǎn)品的設(shè)計(jì)點(diǎn)，二人一度“互懟”，誰也說服不了誰。

鮮明人設(shè)在為付鵬吸引更多粉絲和擁躉的同時(shí)，也為他招致不少爭議。付鵬曾遭受不少網(wǎng)絡(luò)暴力，甚至還有人會在他和李佳琦直播時(shí)，*屏辱罵。

付鵬深度參與了李佳琦直播間的各項(xiàng)工作。GQ雜志曾描述付鵬選品時(shí)的工作狀態(tài)：每天下午，他都會到公司開選品會，“付鵬快速翻閱表格，檢查產(chǎn)品質(zhì)量，絕大多數(shù)產(chǎn)品幾秒內(nèi)就被否決了。”

直播早已不是單純的賣貨，主播人設(shè)、主播與粉絲之間的情感聯(lián)系，也是決定粉絲黏性的一大要素，這有點(diǎn)類似偶像“養(yǎng)成”游戲。

李佳琦直播間不止捧紅了付鵬，連李佳琦的狗也是高人氣網(wǎng)紅。今年初，李佳琦的寵物狗“Never”代言了完美日記小狗盤，新品一上市就賣斷貨，就在不久前，李佳琦還為“Never”申請了數(shù)百條商標(biāo)，“Never”正式出道，指日可待。

“小助理”付鵬的單飛，為諸多助播們畫出了一條令人艷羨的退出路徑，但他不是第一個(gè)，也不會是最后一個(gè)。