美妝，似乎正在成為下一個兵家必爭之地。

為了從美妝行業中分一杯羹，美團美妝業務已經正式開啟全面招商活動。

不久之前，美團還曾專門推出針對美妝線下新業態的數字化解決方案，包含線下品牌認證體系、營銷服務、配送服務、評價內容、直播、探店評測等六項服務，為美妝線下實體經濟的發展提供數字新服務。

而美團之所以下美妝業務上動作頻頻，美團美妝業務負責人來辰燕曾經給出過答案，在某次交流會上，來辰燕曾表示：我們認為美妝線下渠道具有巨大的增長機會。

同時，給出了這樣一組數據做佐證：有數據機構預測未來三年美妝行業增長潛力巨大，到2023年行業規模或超6000億元人民幣，中國美妝消費者規模到2025年則有望達到4億人次。

由上述數據可見，中國美妝市場的確大有可為。

來辰燕還表示，美團美妝定位為以Location為中心的服務，主要為美妝線下渠道，或者說是線下實體店提供數字化服務。通過數字化手段服務線下的品牌直營店、渠道店發展能為美妝行業帶來新的增長空間。

那么，問題來了，到底是什么給了美團發力美妝業務的底氣？

我們都知道，經歷過“千團大戰”之后的美團，逐漸開啟了自己的無邊界擴張之旅。

大熱的服務場景中，時常能看見美團的身影，從酒店團購到旅游門票，從外賣到跑腿代購，從打車出行到無人汽車，從買菜業務到生鮮門店……也是憑借無邊界擴張的打法，美團才得以在一眾互聯網企業之中，成功占據一席之地。

值得一提的是，在美妝業務上，截至目前，美團美妝業務已合作國內外超過100家品牌，其中不乏國際知名美妝品牌雅詩蘭黛、嬌蘭、嬌韻詩、歐萊雅，也包括國內本土美妝品牌完美日記、自然堂，以及美妝綜合店屈臣氏、絲芙蘭、調色師等等。

而美團也發現，有約40%的消費者會通過美團、大眾點評APP來找美妝品牌的線下專賣店、專柜，喜歡在平臺上分享對門店以及‘柜姐’的真實評價。同時，美妝品牌線下門店大多只依賴商場和官方公眾號的自然客流，引流獲客能力短缺。

此外，美團數據顯示，平臺年交易用戶數已達4.6億人，90后占比80%以上，并且用戶群覆蓋了大量下沉市場，三線及以下城市占比達67.30%。而這些用戶已在平臺上養成了找店及找店內服務或產品的習慣，消費者可以從線上就被種草引導至門店消費。

不過，需要注意的是，當下的美妝市場，用“戰國時代”來形容絲毫不為過。

別的不說，單看電商圈中的幾大頭部平臺，如天貓、京東、拼多多等對美妝行業的野心就可見一斑。

淘數據顯示，2019年，阿里全網美妝成交額達2049億，同比增長35.4%。今年4月，阿里曾針對美妝業務發布5年2000億美元大進口戰略，并在天貓國際正式啟動進口美妝“造新”計劃，擬一年引入海外美妝新品牌800個，孵化年成交過千萬新品牌超50個。

京東美妝也為自己制定了新的發展目標，即未來三年將以1000億為目標進行戰略升級。為此京東美妝還提出了四大策略：第一是樹標桿，打造10億、5億俱樂部；第二是活生態，完善美妝服務商體系，打造新品牌孵化標準鏈路；第三是強心智，打造禮遇季，豐富品類活動；第四是升營銷，強化用戶運營，加強促銷效率，布局直播生態。

拼多多也一直在努力補全自己的美妝短板，包括與廣州白云區達成合作，共同打造“美妝優品館”，并為白云區在工業出資、電商直播、電商人才培養、品牌孵化等方面提供幫助，力邀包括阿道夫、水密碼、卡姿蘭、韓后等品牌入駐優品館等等。

更何況，除了上述電商平臺，還有小紅書、抖音電商等玩家同樣對美妝行業抱有躍躍欲試的態度。

未來，美團美妝究竟能否如美團外賣般，在行業中一騎絕塵，暫時還不好說。