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早報:阿里巴巴2021五一黃金周消費觀察：小鎮男顏經濟崛起

2021-05-06 09:47:20 來源：天下網商人氣：2333

五一全國三億人出游，年輕人對小眾和原生態的偏愛，為鄉村振興帶來新契機。不管是城里人到鄉村消費，還是縣域人群迸發出的消費實力，是五一黃金周新消費的內循環，也是中國經濟復蘇的堅韌底色。

如果把五一消費歸納為三個字，那就是“新”“熱”“土”。

新：假日消費背后的城鄉雙向流動，是新一代人的新消費，新熱愛，新體驗，也是內循環的新體現。

熱：假日經濟背后體現了中國經濟的巨大活力，經歷了2020的復蘇，再次成為領跑的增長熱點。從銀發族到80，90，00后，中國人對于未來都充滿了信心。

土：小鎮和鄉村成為消費新動能，土地再也不意味著面朝黃土背朝天，而是新時代的綠水青山經濟。越來越多的年輕人也選擇回到鄉村，建設鄉村，振興鄉村。

平臺經濟促進鄉村經濟回暖

疫情緩解成就了史上最熱五一。相對于跋山涉水拍照留念，越來越多的年輕人選擇氣候宜人，風光美好的鄉間度假。

五一期間，飛豬鄉村民宿預訂量同比漲超220%，增速超過酒店。麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地鄉村民宿表現搶眼。

五一酒店漲價，但并不會勸退當代年輕人，睡進風景里的露營躥紅。僅在今年4月份，就有超200萬人在天貓搜索露營相關的商品。80后和90后是露營的主力軍，占比總人數的半壁江山。然而，00后的增速是所有群體中最快的，同比增長約2.4倍。

天貓超市數據發現，五一前一周，有31%的白酒銷量為異地收貨。從上海下單，為河北農村老家人送老白干，或是從北京下單，為江浙農村老家人買紹興黃酒的訂單明顯增加，“人未到酒先到”成為年輕人五一回鄉探親的方式之一。

即使選擇到鄉村躺平，也要將“偷懶”進行到底。環比節前，餓了么的五一數據顯示，秦皇島、北海、龍巖、漳州和恩施等多地的鄉村民宿外賣量增幅明顯。以阿那亞走紅的鄉村酒店訂單環比增長超1倍，同比增長2倍;而以古村落知名的龍巖和漳州，鄉村酒店外賣需求環比節前也漲了60%以上。

新消費見證火熱縣域市場

這個五一，也是中國縣域人群火熱消費的見證。

小鎮青年重健身，男顏經濟崛起。5月1日-3日，淘寶特價版縣域消費者最愛購買的商品里，男士彩妝購買同比增長1692.6%，蛋白粉增長276.8%，洗臉巾，筋膜槍，無鋼圈內衣緊隨其后，同比增長分別為239.4% 、192.7%，145.4%。

線上消費火爆，線下消費回暖顯著。5月1日-3日，支付寶線下消費筆數TOP10的縣城分別為：鄭州中牟縣，溫州永嘉縣、蒼南縣、平陽縣，南昌南昌縣，長沙長沙縣，合肥肥西縣，福州閩侯縣，嘉興嘉善縣，惠州惠東縣。其中南昌縣消費筆數的同比增幅超50%。

同期的高德駕車導航數據顯示，惠東縣、長沙縣、博羅縣、中牟縣等成為自駕游最受歡迎的縣域目的地。“汽車一響黃金萬兩”，自駕不僅滿足了人們出行需求，也給拉動了當地旅游消費。淘寶特價上，博羅縣、長沙縣、惠東縣的消費筆數明顯領先，甚至高于滬、深、杭等發達城市的某些城區。

鄉村消費還離不開生產力的提升。據悉，鄉村網購“生產力”已成為趨勢。數據顯示，淘寶農資市場規模已超百億，買家56%來自六線以下的縣域鄉村。今年前4月，淘寶農資繼續保持高增長，噴灌/滴灌設備較去年同期翻了300倍，溫室大棚配件翻了37倍;水產養殖、養蜂工具等商品同比漲幅超300%。今年前四個月，淘寶上挖掘機的銷量同比去年增長了63%。

鄉村旅游為經濟雙循環帶來新契機

田園鄉村越來越成為期待的旅游地點，成為是高壓的工作和緊張生活的縫隙中，撫慰職場焦慮的詩和遠方。飛豬上鄉村旅游搜索熱度持續攀升，五一期間鄉村游相關搜索量較清明小長假增長超150%。

在此之中，小眾鄉村景點也顯示出低調的實力，寧夏中衛的沙坡頭、上饒的葛仙村、桂林陽朔的遇龍河、黔東南的西江千戶苗寨等鄉村旅游目的地預訂增速較快。

與綠水青山相得益彰的是農家美食銷量看漲。五一期間，飛豬平臺上農家樂相關商品預訂量同比增長超260%。

大自然是鄉村的綠水青山，也更是戶外運動文化天然的搖籃。飛豬數據顯示，沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等戶外旅游運動預訂量同比漲超200%，平均消費金額同比漲超3成。其中，去雨崩村徒步遙望圣山，去后海村沖浪品嘗海水，去火星基地探索“外太空”，是年輕人解鎖鄉村旅游的新姿勢。

開門把游客迎進來，自己也要走出去。在夸克上，縣域人群的五一出游相關搜索量同比大漲超過200%。

在飛豬上，鄉村居民最愛去的城市是，上海，杭州，北京，成都，廣州，武漢，西安，重慶，鄭州，以及長沙。鄉村銀發族去一二線城市旅游的預訂量同比漲超40%。

閱盡千帆，萬木回春。

策馬揚鞭的草原，雄偉壯麗的雪山，游客成群結隊，昭示出了中國經濟的強大回暖能力。從最北的極地小村到南海漁村，鄉村得到了人們前所未有的關注。人們把一袋袋剛剛采摘下來的水果，剛剛捕起的魚貨，成箱成箱的裝進車里，城市家庭在體驗從未有過的鄉村生活的同時，村民們的幸福之路也愈發寬廣。而小鎮青年們也紛紛北上南下，去城市里體驗從未有過的新奇，這樣奇妙的雙向流動，預示著內循環大幕的徐徐拉開。

這個五一，所有的在路上，都是對美好生活的向往。